Все, что не так с веб-дизайном в GameDev

Меня зовут Марина, и я занимаюсь дизайном уже более десяти лет. Три года назад я пришла в игровую индустрию и работаю в ней с тех пор. До этого я практически ничего не знала об играх и их специфических потребностях в дизайне. Как же я была удивлена, когда мне удалось заглянуть внутрь! И я не перестаю удивляться по сей день.

Оказывается, в большинстве случаев коммуникационный дизайн в игровой индустрии сильно отстает от других областей. Под коммуникационным дизайном я подразумеваю идентичность, веб-сайты и любые микромедиа, такие как баннеры, информационные бюллетени и обложки. В этой статье я исследую, почему лидеры мира CG остаются на обочине коммуникационного дизайна.

Какие области дизайна в GameDev отстойны (если вкратце: все)?

Как я уже говорил, страдает весь дизайн коммуникаций. В этом анализе я сосредоточился на том, с чем чаще всего сталкиваются пользователи и игроки — веб-сайтах.

Сначала я предоставлю конкретные доказательства, показав примеры плохого дизайна. Я раскритикую несколько известных издателей, разработчиков и недавние игры. Затем я поразмышляю на основе своего опыта о том, почему этот плачевный дизайн сохраняется.

Даже мировые гиганты не пытаются!

Конечно, вы можете вспомнить невероятно стильные сайты, связанные с разработкой игр, и сказать: «Марина, вы нас коварно обманываете!» Да, есть стильные проекты, и они мне очень нравятся, но их мало! Кстати, в конце статьи я привел несколько шикарных проектов в качестве примеров.

Но давайте посмотрим на мировую индустрию в целом. Даже гиганты не особо заботятся о визуальном качестве своих медиа. Я проанализирую примеры Rockstar, EA и CD Projekt Red, подчеркивая, что хорошо, а что плохо в их дизайне.

ЕА

Одна из первых компаний в отрасли, EA входит в пятерку крупнейших игровых компаний в Америке и Европе по объему выручки и рыночной капитализации.

Это очень солидная компания. Теперь посмотрите на сайт. Он вообще не выглядит солидным. Такие макеты были популярны в 2010 году: заголовок на половину первого экрана, а затем плитка картинок. Раньше это было круто, потому что было чисто и минималистично, но сейчас даже конструкторы сайтов предлагают более интересные варианты.

Рок-звезда

Rockstar — американская компания по производству видеоигр, признанная лидером отрасли благодаря таким хитам, как GTA, Red Dead Redemption и Max Payne.

Rockstar славится своими тщательно проработанными игровыми мирами. Но сайт — полная противоположность играм. Хочется крикнуть: «Ребята, будьте рок-звездами! У вас колоссальные ресурсы и самые лучшие игры!»

На сайте мы видим тот же макет: большой заголовок и плитки под ним. Но есть интересный нюанс. Заголовок — это не просто изображение, это слайдер. А у слайдера кривая сетка: картинка слева не совпадает с концом картинки в сетке. Колонка справа фактически пустая и бессмысленная: пространство практически не используется, а из-за цвета сливается с фоном остальной части страницы.

CD Projekt Red

Польская студия, известная в первую очередь по Ведьмаку и Киберпанку. Они смогли заполучить Киану Ривза в свою игру, но не смогли сделать для себя действительно крутой веб-сайт.

В отличие от примеров выше, вместо невнятного заголовка у них есть эффектное видео на весь экран. Почти все в отрасли не против CG: действительно талантливые люди создают арт, движение и концепции. Но стоит прокрутить вниз, и что мы видим? Плитка 2010 года. Опять!

Заключение по крупнейшим компаниям

Как мы видим, даже гиганты не пытаются. Это плохо для отрасли в целом, потому что они задают стиль и направление для небольших студий. Представьте себя студией, которая смотрит на огромную, мощную компанию, которая продает этот вид визуального медиа-дизайна. Вы думаете: «Ну, раз они это продают, то и нам не стоит беспокоиться». Какова рок-звезда, такова и музыка.

А как насчет дизайна для небольших компаний?

Ладно, мы поняли, что глобальные компании сильно отстают. Но большие, сложные проекты часто медленные и неуклюжие. Давайте посмотрим на тех, кто быстрее — средние и мелкие студии. Что у них в плане дизайна? В 80% случаев он такой же, как у лидеров — унылые макеты и плитки. Ниже я просто прикреплю примеры.

Почему с GameDev все плохо?

Я долго думал, почему сфера так откровенно стагнирует, когда другие активно развиваются. Проекты в электронной коммерции или IT бурно экспериментируют со смыслами, приемами, формами и макетами, а игровая индустрия застряла в 2014 году в плане разработки сайтов. Хотя, казалось бы, игровые сайты — лучшее место для внедрения нового: аудитория изначально лояльна и интерактивна. Целое поле для экспериментов! Но нет, блоки и стандартные нарративы. Обидно за упущенные возможности.

Я выделил две смелые причины стагнации:

1. Издатели не любят рисковать и тратить деньги. Они не хотят трогать то, что работает и постоянно приносит хорошие деньги.
2. GameDev катится по привычным рельсам. Индустрия привыкла делать качественные, красивые, очень профессиональные и привлекательные ключевые арты и использовать их для продажи продукта. К сожалению, часто упускается из виду, что дизайн также является отличным инструментом для продажи и формирования имиджа бренда. Особенно, если речь идет не только о картинке, но и об идее.

Мне грустно смотреть на индустрию и с точки зрения игрока, и с точки зрения специалиста. Но я верю, что добро восторжествует, и мы увидим рынок, наполненный крутыми продуктами!

А пока я собираюсь пройти Disco Elysium в третий раз. Пока я играю и плачу, как и обещал, вот примеры очень крутых проектов, достойных всяческого дизайнерского уважения.

Дизайн в GameDev, который не отстой

Кеплер

Малоизвестный издатель, но с известными проектами: студия, которая пригвоздила Sifu, развивается под их началом. Взгляните на их затягивающий и приятный сайт. У него суперстильный дизайн, много микроанимаций и интерактивности. Верстка в лучших традициях фестивальных проектов. В общем, в плане визуала есть к чему стремиться!

АКСОЛОТ

Небольшая студия из Стокгольма. На этом сайте все прекрасно! Посмотрите на прелоадер — точная анимация, сильная графика, выверенная до пикселя! Мой внутренний графический дизайнер в восторге! Детали, микротипографика, сумасшедший интерактивный летающий 3D — в этом есть стиль. В бренде есть сила — он заставляет вас задержаться на сайте, чтобы изучить каждый пиксель в поисках интересной парольной фразы или решения. Я ставлю ему 10 awwwards из 10! Студия из Швеции не посрамила великий и могучий швейцарский дизайн.

Белка Игры

Белорусы, которые смогли! Они хоть и делают мобильные игры, но делают это со стилем! Сайт сразу дает понять, что никаких серьезных шутеров или огромных открытых миров тут не будет. Сайт честный, красивый и простой, и это то, что окупается. Отдельный респект за нестандартную типографику и классные иллюстрации!