Je m'appelle Marina et je suis créatrice depuis plus de dix ans. Il y a trois ans, je suis entrée dans l'industrie du jeu vidéo et j'y travaille depuis. Avant cela, je ne savais pratiquement rien des jeux et de leurs besoins spécifiques en matière de conception. Quelle n'a pas été ma surprise lorsque j'ai eu un aperçu de l'intérieur ! Et je n'ai cessé d'être surprise jusqu'à aujourd'hui. Il s’avère que, dans la plupart des cas, la conception de la communication dans l’industrie du jeu vidéo est loin derrière les autres domaines. Par conception de la communication, j’entends l’identité, les sites Web et tout micro-média comme les bannières, les newsletters et les couvertures. Dans cet article, j’explore pourquoi les leaders du monde de la CG restent en marge de la conception de la communication. Quels domaines de la conception sont nuls dans GameDev (TLDR : tous) ? Comme je l'ai déjà mentionné, toute conception de communication en souffre. Dans cette analyse, je me suis concentré sur ce que les utilisateurs et les joueurs rencontrent le plus souvent : les sites Web. Tout d'abord, je vais fournir des preuves concrètes en montrant des exemples de mauvaise conception. Je vais critiquer quelques éditeurs, développeurs et jeux récents bien connus. Ensuite, je vais spéculer sur mon expérience quant aux raisons pour lesquelles cette conception déplorable persiste. Même les géants du monde n'essaient pas ! Bien sûr, vous pourriez penser à des sites incroyablement stylés liés au développement de jeux et dire : « Marina, vous nous trompez perfidement ! » Oui, il existe des projets stylés, et je les aime beaucoup, mais ils sont peu nombreux ! Au fait, j'ai inclus quelques projets chics comme exemples à la fin de l'article. Mais regardons l'industrie mondiale dans son ensemble. Même les géants ne se soucient pas vraiment de la qualité visuelle de leurs médias. J'analyserai des exemples de Rockstar, EA et CD Projekt Red, en soulignant ce qui est bon et ce qui est mauvais dans leurs conceptions. EA EA, l'une des premières entreprises du secteur, figure parmi les 5 premières sociétés de jeux en Amérique et en Europe en termes de chiffre d'affaires et de capitalisation boursière. C'est une entreprise très solide. Regardez maintenant le site Web. Il n'a pas l'air solide du tout. Ce type de mise en page était populaire en 2010 : un en-tête sur la moitié du premier écran, puis une mosaïque d'images. Avant, c'était cool parce que c'était propre et minimaliste, mais maintenant, même les créateurs de sites Web proposent des options plus intéressantes. Rock star Rockstar est une société américaine de jeux vidéo, reconnue comme un leader de l'industrie grâce à des succès comme GTA, Red Dead Redemption et Max Payne. Rockstar est réputé pour ses univers de jeu méticuleusement conçus. Mais le site Web est à l'opposé des jeux. J'ai envie de crier : « Les gars, soyez des rock stars ! Vous avez des ressources colossales et les meilleurs jeux ! » Sur le site, on retrouve la même mise en page : un gros en-tête et des tuiles en dessous. Mais il y a une nuance intéressante. L'en-tête n'est pas juste une image, c'est un curseur. Et le curseur a une grille tordue : l'image du côté gauche ne correspond pas à la fin de l'image dans la grille. La colonne du côté droit est pratiquement vide et dénuée de sens : l'espace est pratiquement inutilisé, et à cause de la couleur, il se confond avec l'arrière-plan du reste de la page. CD Projet Red Un studio polonais connu principalement pour The Witcher et Cyberpunk. Ils ont réussi à intégrer Keanu Reeves dans leur jeu, mais n'ont pas réussi à créer un site Web vraiment cool pour eux-mêmes. Contrairement aux exemples ci-dessus, au lieu d'un en-tête inarticulé, ils ont une vidéo spectaculaire sur tout l'écran. Presque tout le monde dans l'industrie est d'accord avec la CG : des gens vraiment talentueux font de l'art, du mouvement et des concepts. Mais il faut faire défiler la page vers le bas, et que voyons-nous ? Des tuiles de 2010. Encore une fois ! Conclusion sur les plus grandes entreprises Comme on peut le voir, même les géants ne font pas d'efforts. C'est mauvais pour l'industrie dans son ensemble, car ce sont eux qui définissent le style et la direction des petits studios. Imaginez-vous en tant que studio qui regarde une énorme et puissante entreprise qui vend ce type de conception de médias visuels. Vous vous dites : « Eh bien, puisqu'ils le vendent, alors nous ne devrions pas nous en soucier non plus. » Comme la rock star, la musique l'est aussi. Qu'en est-il du design pour les petites entreprises ? D'accord, nous avons compris que les entreprises mondiales sont très en retard. Mais les projets importants et complexes sont souvent lents et maladroits. Regardons donc ceux qui sont plus rapides - les studios de taille moyenne et de petite taille. Qu'ont-ils en termes de design ? Dans 80 % des cas, c'est la même chose que les leaders - des mises en page et des mosaïques ennuyeuses. Ci-dessous, je vais simplement joindre des exemples. Pourquoi est-ce mauvais avec GameDev ? Je me suis demandé pourquoi le secteur stagne de façon aussi flagrante alors que d'autres se développent activement. Les projets de commerce électronique ou d'informatique expérimentent sans cesse des significations, des techniques, des formes et des mises en page, tandis que l'industrie du jeu est bloquée en 2014 en ce qui concerne le développement de sites Web. Pourtant, il semblerait que les sites de jeux soient un meilleur endroit pour introduire de nouvelles choses : le public est fidèle et interactif par défaut. C'est tout un champ d'expérimentation ! Mais non, des blocs et des récits standards. C'est dommage que les opportunités manquées soient là. J'ai souligné deux raisons évidentes expliquant cette stagnation : Les éditeurs n'aiment pas prendre de risques et gaspiller de l'argent. Ils ne veulent pas toucher à quelque chose qui fonctionne et qui rapporte régulièrement de l'argent. Le développement de jeux vidéo suit un chemin familier. L'industrie est habituée à créer des illustrations de qualité, belles, très professionnelles et attrayantes et à les utiliser pour vendre le produit. Malheureusement, on oublie souvent que le design est également un excellent outil pour vendre et façonner l'image de la marque. Surtout s'il ne s'agit pas seulement de l'image mais aussi de l'idée. Cela me rend triste de voir l'industrie du point de vue d'un acteur et d'un spécialiste. Mais je crois que le bien l'emportera et que nous verrons un marché rempli de produits sympas ! En attendant, je vais parcourir Disco Elysium pour la troisième fois. Pendant que je joue et pleure, comme promis, voici des exemples de projets très cools dignes de tout le respect du design. Concevoir dans GameDev ce qui ne craint pas Kepler Un éditeur peu connu mais aux projets reconnus : le studio qui a réalisé Sifu se développe sous leur égide. Jetez un œil à leur site addictif et agréable. Il a un design super stylé, beaucoup de micro-animations et d'interactivité. La mise en page est dans la meilleure tradition des projets de festival. Dans l'ensemble, c'est un objectif à atteindre en termes de visuels ! AXOLOTE Un petit studio basé à Stockholm. Tout sur ce site est magnifique ! Regardez le préchargeur - animation de précision, graphismes puissants, calibrés au pixel près ! Mon graphiste intérieur est en admiration ! Le détail, la micro typographie, le vol interactif en 3D fou - il y a du style là-dedans. La marque a du pouvoir - elle vous donne envie de vous attarder sur le site pour scruter chaque pixel à la recherche d'une phrase de passe ou d'une solution intéressante. Je lui donne 10 ohhh sur 10 ! Un studio suédois n'a pas fait honte au grand et puissant design suisse. Jeux Belka Les Biélorusses qui pourraient le faire ! Bien qu'ils fassent des jeux mobiles, ils le font avec style ! Le site indique d'emblée qu'il n'y aura pas de jeux de tir sérieux ni de vastes mondes ouverts ici. Le site est honnête, beau et simple, et c'est ce qui est payant. Un grand bravo pour la typographie personnalisée et les illustrations sympas !
