Каждый раз, когда вы разблокируете свой телефон, отправляетесь на прогулку, просматриваете магазин или сидите в трафике, вы теряете данные.Не только клики или поиски, но и ваше точное физическое местоположение: где вы находитесь, где вы были, и куда вы, вероятно, направляетесь дальше. И есть целая теневая экономика в 12 миллиардов долларов, построенная вокруг нее. Это экосистема в реальном времени разработчиков приложений, брокеров данных, хедж-фондов, государственных подрядчиков, рекламодателей и аналитических фирм - большинство из которых вы никогда не слышали - тихо собирают, объединяют и монетизируют ваши движения. Но так же часто, это предназначено, чтобы помочь вам — чтобы ускорить ваш поиск, усовершенствовать ваши объявления, поверхность того одного продукта, который вы не знали, что вам нужно. Мы живем в мире, где «конфиденциальность» не означает то, что это было раньше.Это не значит, что мы проиграли — это означает, что нам нужен новый контракт.Она, где данные не просто извлекаются, но где возврат на ваш цифровой отпечаток чувствует себя достойным. От приложения к активу: как продается ваше местоположение Предположим, что вы загружаете приложение для погоды или купон-находку или фитнес-трекер. Вы предоставляете ему доступ к вашему местоположению — возможно, «всегда», возможно, «только во время использования приложения». Но за кулисами ваши GPS-пинги не только помогают вам избежать дождевых облаков. Они тихо отправляются в поставщика данных о местоположении. Этот поставщик может продавать их агрегатору, который сочетает их с другими источниками. Ретейлеры анализируют пешеходный трафик и привычки покупок Хедж-фонды отслеживают заводскую активность для прогнозирования прибыли Политические кампании, профилирующие участников митингов для целенаправленного продвижения Федеральные агентства, включая IRS и военные США как Это происходит ежедневно — в масштабе — в отрасли с небольшим контролем и практически без обязательств удалять или даже анонимизировать ваши исторические движения. Маркировка Реальные приложения: шпионаж за прибылью (или производительностью) В настоящее время информация о местоположении используется способами, которые большинство потребителей никогда не представляли себе: **Tesla Factory Surveillance \ A hedge fund used location data from Thasos Group to estimate how many employees were working overtime at Tesla facilities — informing their investment decisions. **Burger King vs. McDonald's \ In 2018, Burger King launched a stunt: if your phone was detected within 600 feet of a McDonald's, the Burger King app would offer you a 1¢ Whopper — then reroute you to the nearest BK. **Political Targeting \ Both Democratic and Republican campaigns have reportedly used location data to retarget and re-engage rally attendees. **Government Surveillance \ Reports from and others confirm that agencies like Customs and Border Protection have purchased commercial location data — sidestepping traditional warrant requirements. Motherboard Как только ваше местоположение войдет на рынок, нет никакой информации о том, где это закончится, но, что более важно, нет никакой гарантии, что вы когда-либо увидите пользу. «Самый точный в отрасли» Посредники данных с гордостью рекламируют размер и точность своих наборов данных.Одна компания сказала инвесторам, что она отслеживает «1,9 млрд устройств». Но не путайте точность с разрешением. Большая часть этих данных собирается через неясно сформулированное согласие, захороненное в соглашениях об условиях обслуживания, или выводится из поведения приложений, которое пользователи не полностью понимают.Одно дело делиться своим местоположением с приложением для фитнеса.Это другое узнать, что ваш ежедневный маршрут работы теперь является частью национального продукта данных, продаваемого рекламодателям или правительствам. Даже при анонимности следы местоположения часто могут быть повторно идентифицированы с потрясающей точностью — связывая устройства с людьми, основываясь только на моделях. Развивающаяся индустрия, Blurry Ethics То, что делает информацию о местоположении ценной, - это не только то, где вы находитесь - это все, что выводится из этого движения: Где вы живете Как долго вы останетесь Куда поехать дальше Кто еще рядом Как часто вы возвращаетесь Это является основой современной аналитики местоположения: набор инструментов, используемых для прогнозирования поведения, оптимизации розничных макетов, оптимизации реагирования на чрезвычайные ситуации и персонализации потребительского опыта. Сбор и монетизация данных о местоположении работают в основном в темноте — без значимого надзора, информированного согласия или контроля пользователя. От страха к ROI: новый социальный контракт на данные о местоположении Интеллект местоположения не исчезает.Он уже запечен в том, как работают предприятия, как планируют города, как реагируют услуги и как обслуживаются клиенты.Вопрос не в том, как это остановить - это как перебалансировать уравнение. Потому что давайте будем честны: в большинстве случаев данные не вооружаются. Они оптимизируются — для вашей шопинг-путешествия, вашей поездки, вашего контента. Итак, если мы согласимся с тем, что старое понятие конфиденциальности исчезло — что наше присутствие в физическом мире оставляет за собой постоянный цифровой след — то следующий логический шаг — это В обмен на Требующая ценность
