O Google não quer que seu conteúdo tenha sucesso

Sim, você leu certo: o Google está acabando com a busca orgânica e não quer que seu conteúdo tenha sucesso.

Esta é uma afirmação alta que estou fazendo. Tenho plena consciência, mas também não sou o único. Na verdade, há quase uma década, Jeff Haden, renomado escritor e palestrante de negócios, escreveu um artigo agora famoso sobre isso na revista Inc.

Mas como chegamos a essa conclusão? Três desenvolvimentos no passado recente e distante nos trouxeram até aqui.

1. PPC e anúncios patrocinados usurpando SERPs do Google
2. A mudança do Google de um mecanismo de “busca” para um mecanismo de “resposta”.
3. O mecanismo de pesquisa generativo (GSE) em andamento

Vamos examinar cada um por um.

Para o Google, são anúncios sobre conteúdo orgânico.

Em 2016, quando o Google moveu os anúncios patrocinados da barra lateral para o topo das SERPs, eles efetivamente moveram os resultados orgânicos de “ acima da dobra ” para “ abaixo da dobra ”. Então, agora, editores e marcas não estavam apenas lutando contra concorrentes com bom conteúdo, mas também contra concorrentes com dinheiro sobrando no Google Ads.

Não é de admirar que, hoje, a publicidade paga seja o maior gerador de receitas do Google.

Hoje, os anúncios patrocinados, especialmente para palavras-chave de alta intenção comercial, como “melhor ferramenta de marketing por e-mail”, ganham mais cliques do que os resultados orgânicos. Mesmo em 2012, quando Jeff estava escrevendo sobre o Google acabar com o tráfego orgânico, mais de 50% do tráfego era direcionado por anúncios patrocinados. Claramente, a tática funcionou para direcionar tráfego (e clientes) para os sites das empresas e ainda funciona.

Isso significa apenas más notícias para marcas que dependem apenas da pesquisa orgânica para atrair tráfego – a menos que tenham uma rede de distribuição sólida e relações públicas para salvar o dia.

Dado o quão competitivo o cenário de conteúdo se tornou, obter uma classificação na página 1 do Google não é mais lucrativo. Quanto à página 2 – bem, como alguém escreveu uma vez na Internet: “O melhor lugar para esconder um cadáver é a página dois do Google”.

Indo de “Pesquisar” para “Responder”

Você sabia disso quase dois terços de todas as pesquisas do Google terminam sem um clique ?

Sim.

Você consegue adivinhar por quê?

Sim. É porque o Google responde à sua consulta no topo das SERPs , então você nunca se preocupa em rolar para baixo e verificar os “links”.

(Além disso, sejamos honestos aqui. Mais e mais usuários estão procurando informações em plataformas de mídia social como Reddit e Google. Essa é outra parte da mudança na equação do SEO. Abordei muito disso em minha história sobre o Dark Social .)

Você provavelmente já percebeu as mudanças nas SERPs: trechos em destaque, painéis de conhecimento, anúncios de lista de produtos, imagens, vídeos do YouTube e muito mais . Esses elementos constituem o primeiro painel de informações visível para o usuário em qualquer dispositivo.

Basta ver os resultados da pesquisa por “melhor ferramenta de gerenciamento de projetos”, a palavra-chave de alta intenção comercial que mencionei anteriormente. Recebi um resultado patrocinado e um painel de conhecimento do Google.

E se você clicar em qualquer um dos ícones de “ferramenta”, você terá três resultados orgânicos para escolher. Então, de uma lista de 10 links, agora restam três.

A sua estratégia e conteúdo de SEO são bons o suficiente para vencer essas probabilidades? Para a maioria dos pequenos sites, a resposta é um sonoro não.

IA generativa + Google =?

Caso você não saiba, o Google está virando uma nova página com IA generativa e desbloqueando uma experiência de pesquisa como nunca antes. Depois de apresentar Bard ao público em geral em março de 2023, o Google agora está expandindo a Pesquisa com seu mecanismo de pesquisa baseado em IA , Search Generative Experience (SGE).

Atualmente, o SGE está disponível em versão beta apenas para usuários selecionados, mas o Google deu uma prévia de seus recursos mais recentes. Por exemplo, com o SGE, você obterá um resumo ou visão geral gerado pela IA dentro de um painel de conhecimento, como um snippet em destaque. Aqui está uma primeira olhada!

Claramente, o Google deseja fornecer uma “resposta” a uma consulta, em vez de direcionar o usuário para vários links. Pense na pesquisa por voz – você faz uma pergunta e obtém respostas diretas, mas para usuários que preferem ler. E este é apenas um recurso!

Em As próprias palavras do Google:

Com os novos recursos de IA generativa na Pesquisa, agora estamos eliminando mais o trabalho da pesquisa, para que você possa entender um tópico com mais rapidez, descobrir novos pontos de vista e insights e realizar tarefas com mais facilidade.

Mas se cada usuário obtiver uma resposta direta a cada consulta no topo das SERPs, quem irá rolar a primeira dobra e ver outros links?

Como usuário do Google , o SGE parece muito conveniente, mas como criador de conteúdo, estou preocupado. Embora o Google mencione que está “comprometido em continuar enviando tráfego valioso para sites na web”. — é muito cedo para comentar ou concluir qualquer coisa.

Mas, sem dúvida, a SGE vai transformar a forma como pesquisamos e navegamos na web. E, na verdade, mudar a forma como criamos e otimizamos conteúdo para motores de busca.

Uma grande mudança está chegando.

O Google poderia ter proporcionado condições equitativas para criadores de todos os tamanhos. Possui mais de 92% do mercado global de pesquisa , afinal. Mas SERPs são imóveis caros e estão à disposição de quem der o lance mais alto.

E é por isso que o Google está lenta mas seguramente matando a pesquisa orgânica e a razão pela qual seu conteúdo provavelmente está posicionado com sucesso zero ou mínimo.

A menos, é claro, que você esteja pronto para perder o controle da bolsa!