Sim, você leu certo: o Google está acabando com a busca orgânica e não quer que seu conteúdo tenha sucesso. Esta é uma afirmação alta que estou fazendo. Tenho plena consciência, mas também não sou o único. Na verdade, há quase uma década, Jeff Haden, renomado escritor e palestrante de negócios, escreveu um sobre isso na revista Inc. artigo agora famoso Mas como chegamos a essa conclusão? Três desenvolvimentos no passado recente e distante nos trouxeram até aqui. PPC e anúncios patrocinados usurpando SERPs do Google A mudança do Google de um mecanismo de “busca” para um mecanismo de “resposta”. O mecanismo de pesquisa generativo (GSE) em andamento Vamos examinar cada um por um. Para o Google, são anúncios sobre conteúdo orgânico. Em 2016, quando o Google moveu os anúncios patrocinados da barra lateral para o topo das SERPs, eles efetivamente moveram os resultados orgânicos de “ ” para “ ”. Então, agora, editores e marcas não estavam apenas lutando contra concorrentes com bom conteúdo, mas também contra concorrentes com dinheiro sobrando no Google Ads. acima da dobra abaixo da dobra Não é de admirar que, hoje, seja o maior gerador de receitas do Google. a publicidade paga Hoje, os anúncios patrocinados, especialmente para palavras-chave de alta intenção comercial, como “melhor ferramenta de marketing por e-mail”, ganham mais cliques do que os resultados orgânicos. Mesmo em 2012, quando Jeff estava escrevendo sobre o Google acabar com o tráfego orgânico, mais de 50% do tráfego era direcionado por anúncios patrocinados. Claramente, a tática funcionou para direcionar tráfego (e clientes) para os sites das empresas e ainda funciona. Isso significa apenas más notícias para marcas que dependem apenas da pesquisa orgânica para atrair tráfego – a menos que tenham uma rede de distribuição sólida e relações públicas para salvar o dia. Dado o quão competitivo o cenário de conteúdo se tornou, obter uma classificação na página 1 do Google não é mais lucrativo. Quanto à página 2 – bem, como alguém escreveu uma vez na Internet: “O melhor lugar para esconder um cadáver é a página dois do Google”. Indo de “Pesquisar” para “Responder” Você sabia disso quase dois terços de todas as pesquisas do Google terminam sem um clique ? Sim. Você consegue adivinhar por quê? Sim. É porque o Google responde à sua consulta no , então você nunca se preocupa em rolar para baixo e verificar os “links”. topo das SERPs (Além disso, sejamos honestos aqui. Mais e mais usuários estão procurando informações em plataformas de mídia social como Reddit e Google. Essa é outra parte da mudança na equação do SEO. Abordei muito disso em minha história sobre o Dark Social .) Você provavelmente já percebeu as mudanças nas SERPs: . Esses elementos constituem o primeiro painel de informações visível para o usuário em qualquer dispositivo. trechos em destaque, painéis de conhecimento, anúncios de lista de produtos, imagens, vídeos do YouTube e muito mais Basta ver os resultados da pesquisa por “melhor ferramenta de gerenciamento de projetos”, a palavra-chave de alta intenção comercial que mencionei anteriormente. Recebi um resultado patrocinado e um painel de conhecimento do Google. E se você clicar em qualquer um dos ícones de “ferramenta”, você terá três resultados orgânicos para escolher. Então, de uma lista de 10 links, agora restam três. Para a maioria dos pequenos sites, a resposta é um sonoro não. A sua estratégia e conteúdo de SEO são bons o suficiente para vencer essas probabilidades? IA generativa + Google =? Caso você não saiba, o Google está virando uma nova página com IA generativa e desbloqueando uma experiência de pesquisa como nunca antes. Depois de apresentar Bard ao público em geral em março de 2023, o Google agora está expandindo a Pesquisa com seu , Search Generative Experience (SGE). mecanismo de pesquisa baseado em IA Atualmente, o SGE está disponível em versão beta apenas para usuários selecionados, mas o Google deu uma prévia de seus recursos mais recentes. Aqui está uma primeira olhada! Por exemplo, com o SGE, você obterá um resumo ou visão geral gerado pela IA dentro de um painel de conhecimento, como um snippet em destaque. Claramente, o Google deseja fornecer uma “resposta” a uma consulta, em vez de direcionar o usuário para vários links. Pense na pesquisa por voz – você faz uma pergunta e obtém respostas diretas, mas para usuários que preferem ler. E este é apenas um recurso! Em As próprias palavras do Google: Com os novos recursos de IA generativa na Pesquisa, agora estamos eliminando mais o trabalho da pesquisa, para que você possa entender um tópico com mais rapidez, descobrir novos pontos de vista e insights e realizar tarefas com mais facilidade. Mas se cada usuário obtiver uma resposta direta a cada consulta no topo das SERPs, quem irá rolar a primeira dobra e ver outros links? Como usuário , o SGE parece muito conveniente, mas como criador de conteúdo, estou preocupado. Embora o Google mencione que está “comprometido em continuar enviando tráfego valioso para sites na web”. — é muito cedo para comentar ou concluir qualquer coisa. do Google Mas, sem dúvida, a SGE vai transformar a forma como pesquisamos e navegamos na web. E, na verdade, mudar a forma como criamos e otimizamos conteúdo para motores de busca. Uma grande mudança está chegando. O Google poderia ter proporcionado condições equitativas para criadores de todos os tamanhos. Possui mais de , afinal. Mas SERPs são imóveis caros e estão à disposição de quem der o lance mais alto. 92% do mercado global de pesquisa E é por isso que o Google está lenta mas seguramente matando a pesquisa orgânica e a razão pela qual seu conteúdo provavelmente está posicionado com sucesso zero ou mínimo. A menos, é claro, que você esteja pronto para perder o controle da bolsa!
