Mudanças na privacidade dos dados do usuário, como implementar: recomendações de Ekaterina Besedina

É claro que navegar através de quaisquer mudanças, sejam elas relativas a aspectos tecnológicos ou jurídicos, pode apresentar desafios e raramente é simples. Ekaterina Besedina, especialista líder em dados e medição, tem vasta experiência na adaptação às novas demandas em relação à privacidade dos dados do usuário.

Ekaterina está atualmente trabalhando em um projeto com foco na privacidade do usuário e é apaixonada por isso. Ela está realmente absorta em seu último projeto. Ekaterina detalha que tudo resultou das mudanças na dinâmica da publicidade digital, especialmente com o recente lançamento de iniciativas de privacidade do usuário pela Apple e diferentes mudanças regulatórias em todo o mundo. Esses desenvolvimentos abriram caminho para novos métodos de publicidade. Tornou-se evidente que uma nova abordagem era essencial para se adaptar a este cenário em evolução, e ela está profundamente envolvida neste processo.

Sem dúvida, a privacidade dos dados do usuário tornou-se um problema sério atualmente . Ekaterina afirma que há dois desafios principais a serem enfrentados quando se trata de anunciantes de iOS. O primeiro envolveu a adaptação e o cumprimento dos regulamentos de privacidade recentemente implementados pela Apple. O segundo desafio foi encontrar estratégias inovadoras para navegar neste território desconhecido e, ao mesmo tempo, garantir que os seus esforços publicitários permanecessem eficazes.

Percebendo a natureza crítica da situação, Ekaterina investigou a pesquisa das consequências dessas mudanças e identificou a necessidade premente de os anunciantes adotarem a florescente tecnologia iOS, SKAdNetwork. Ao empregar esta tecnologia, os anunciantes podem continuar a obter dados perspicazes sobre a eficácia da campanha, ao mesmo tempo que preservam a privacidade do utilizador.

Então, foi assim que a ideia do projeto dela tomou forma: criar uma estrutura robusta que obrigasse os anunciantes de iOS a integrarem a SKAdNetwork em suas estratégias. Esta abordagem visa garantir o cumprimento das regulamentações de privacidade e, ao mesmo tempo, maximizar o impacto da publicidade. Ao trabalhar em estreita colaboração com especialistas do setor e enfatizar a visão de futuro, o meu projeto procura capacitar os anunciantes com os recursos necessários para se destacarem neste cenário de publicidade digital em evolução.

Certamente, Ekaterina teve situações questionáveis ao apresentar este projeto . Um grande obstáculo que ela enfrentou foi a hesitação e a perplexidade iniciais entre os anunciantes quando confrontados com a necessidade de se ajustarem ao novo cenário de privacidade do usuário. É natural que a mudança repentina nas regulamentações e a necessidade de renovar métodos de publicidade de longa data tenham deixado muitos num estado de confusão e dúvida.

Para superar essa resistência, ela teve que recorrer ao meu conhecimento técnico, paciência e empatia. Ela dedicou uma quantidade significativa de tempo para esclarecer os anunciantes sobre a importância de colocar a privacidade do usuário em primeiro plano e a essencialidade de adotar novos métodos de medição para permanecer à frente da concorrência.

Ela teve que promover discussões abertas, oferecer orientações concisas e mostrar as vantagens de se ajustar ao ambiente em evolução. Ao abordar diretamente as preocupações e apresentar soluções tangíveis, ela conseguiu mudar gradualmente os pontos de vista, promovendo uma transição mais suave para métodos de publicidade centrados na privacidade.

Ekaterina fez alguns movimentos sérios na estratégia de medição que conecta conversões SKAdNetwork com conversões modeladas. Compreendendo as limitações de depender apenas de uma abordagem, ela identificou uma oportunidade de conceber uma solução mais inclusiva que desse aos anunciantes uma imagem completa da eficácia da campanha, ao mesmo tempo que respeitava a privacidade do utilizador.

Ao mesclar dados da SKAdNetwork com conversões modeladas, ela abriu o caminho no desenvolvimento de uma técnica que capacita os anunciantes a obter insights cruciais sobre o desempenho da campanha, protegendo ao mesmo tempo a privacidade do usuário. Este método não só garante a adesão às mudanças regulatórias, mas também capacita os anunciantes para fazerem escolhas informadas que levam a resultados bem-sucedidos.

Ao testar constantemente e apresentar novas ideias, ela mostrou que é possível encontrar a combinação certa de privacidade e desempenho no domínio da publicidade online. Isto prepara o terreno para um futuro que não é apenas sustentável, mas também enraizado na ética.

Falando sobre seu papel como líder de dados e medição na organização , Ekaterina explica que ela faz o seu melhor para liderar estratégias de ponta que enfrentam o terreno em constante mudança das regulamentações de privacidade e dos avanços tecnológicos no setor de publicidade. Suas principais características decorrem da minha habilidade em superar esses obstáculos intrincados, ao mesmo tempo em que salvaguardamos a eficiência e a adesão às nossas metodologias de publicidade.

Ao mesmo tempo, Ekaterina representa a iniciativa #IamRemarkable e atua como embaixadora desta organização . Ekaterina realmente acha este projeto muito inspirador. Ela afirma que originalmente estabelecido no Google em 2016, o movimento I Am Remarkable desde então cresceu além dos limites do Google. A Rmrkblty, uma organização sem fins lucrativos, foi fundada em agosto de 2023 por Anna Wiener, a visionária por trás do início do programa #IAmRemarkable no Google. A principal missão da Rmrkblty é capacitar os indivíduos para que alcancem seu potencial máximo. O programa #IAmRemarkable, a principal oferta do Rmrkblty, visa aumentar a autoconfiança e as habilidades de autopromoção. Ela liderou mais de 20 workshops para este programa, atendendo colegas internos, parceiros externos e participantes de conferências internacionais de Women Techmakers em várias cidades da Rússia. Até à data, Ekaterina treinou com sucesso mais de 250 pessoas através destes workshops.

Ekaterina nota que no nosso mundo em rápida mudança, as pessoas ainda relutam em fazer quaisquer mudanças . Ela tem certeza de que, para ter sucesso, é melhor acolher a mudança de braços abertos, em vez de resistir a ela. Ao manter-se informada, adaptável e à procura ativa de soluções criativas, Ekaterina tem a certeza de que, ao seguir estas abordagens, poderá lidar eficazmente com quaisquer obstáculos e sair do outro lado mais forte e resiliente do que nunca.