Google acusado de impedir clientes de efetivamente fazerem multi-homing por 15 anos

4. ESQUEMA DO GOOGLE PARA DOMINAR A PILHA DE AD TECH

74. Nos últimos quinze anos, o Google adquiriu e manteve posições de monopólio que se reforçam mutuamente em ferramentas em toda a pilha de tecnologia publicitária. O esquema da Google envolveu uma série de condutas, através das quais - muitas vezes sub-repticiamente - exerceu o seu poder de mercado em várias ferramentas de tecnologia publicitária para minar as tentativas de editores, anunciantes e rivais de introduzir mais concorrência nas transacções de publicidade digital. Individualmente e em conjunto, os atos anticoncorrenciais do Google privaram os rivais de uma escala crítica e contribuíram para o domínio do Google ao erguerem barreiras substanciais à entrada e à concorrência.

75. O Google também tem usado repetidamente sua posição dominante para impedir que os editores - seus próprios clientes - façam multi-homing de forma eficiente e eficaz em trocas de anúncios e para impedir que provedores de tecnologia de publicidade rivais implementem tecnologia que teria melhorado o processo pelo qual os anunciantes e os editores encontram as melhores correspondências publicitárias em tempo real para cada impressão. Perante potenciais ameaças competitivas, a Google resistiu à inovação e optou por não competir com base no mérito. Em vez disso, utilizou aquisições e poder de mercado em mercados adjacentes de tecnologia de publicidade para reprimir a ascensão de rivais, reforçar o seu controlo sobre a forma e os meios através dos quais ocorrem as transacções de publicidade digital e impedir que editores e anunciantes trabalhem eficazmente com os rivais da Google. Como demonstra a figura abaixo, o domínio do Google na indústria de tecnologia de publicidade é incomparável.