오늘날 "메이드 인 차이나"가 의미하는 것

과거에는 '메이드 인 차이나(Made in China)'라는 문구가 부정적인 연상을 불러일으켰습니다. 값싼 디자인, 열악한 제품 품질, 열악한 기능성, 진부한 커뮤니케이션 솔루션 등이 그것입니다.

그러나 최근에는 중국 현지 브랜드가 글로벌 시장을 장악하고 있습니다. "중국어"는 선의 새로운 동의어가 되고 있습니다. 디자인은 혁신적이고 개념적인 영감을 주는 중요한 상( Red Dot , Pentawards , IF Design Awards )을 수상하고 있습니다.

이 변화는 어떻게 일어났는가? 어떤 방식으로 표현되나요? 그리고 디자인 커뮤니티는 무엇에서 영감을 받을 수 있나요? 그것에 대해 자세히 살펴 보겠습니다.

중국 브랜드의 주목할 만한 성공

중국 브랜드의 인기가 뜨겁습니다. 10년 전만 해도 사회주의 국가에서 브랜드 개발의 필요성을 아무도 믿지 않았지만 오늘날 중국 브랜드가 시장을 장악하고 있습니다 .

• Brand Finance Global 500 가치 순위에서 중국 기업은 세계에서 가장 비싼 기업의 성장을 능가했습니다.
• 중국은 가장 빠르게 성장하는 브랜드의 성장 목적지가 되었습니다. 그 예로 Alibaba(지난 10년 동안 브랜드 성장 4029%), WeChat(전문가들은 BSI를 100점 만점에 92.9점으로 추정), Lenovo 등을 들 수 있습니다.
• 2020년 중국 상위 500대 브랜드의 총 가치는 미국 브랜드의 총 가치인 1조 8,620억 달러를 넘어섰고, 이는 1조 8,100억 달러에 달합니다.

중국은 이미지를 개선하고 있다

중국 제품에 대한 인식이 바뀌고 있다. 중국과 국제사회의 승인을 얻었습니다.

• 신뢰도가 높아지고 있습니다. 2020년 조사에 따르면 중국인의 85%가 외국 브랜드보다 현지 브랜드를 선호하는 것으로 나타났습니다(2016년 이후 +25%, 2011년 이후 +70%).
• 중국인들은 현지 브랜드를 좋아하고 돈으로 그 브랜드에 투표합니다. 소비 증가는 모든 카테고리에서 일어나고 있습니다.
• 글로벌 인식이 개선되고 있습니다. 전 세계 사람들은 특히 영국과 유럽의 일부 국가에서 중국 브랜드에 대해 더 긍정적입니다.

성공을 향한 중국의 도전

그 비결은 주로 지역 기업의 특성에 있다. 브랜드는 정부와 사회 전체로부터 많은 지원을 받습니다.

다음과 같은 추세가 강조될 수 있습니다.

• 인지도가 낮습니다. 국내 소비자들은 중국 브랜드와 해외 브랜드를 구분하지 못하는 경우가 많다. 2017년에는 응답자의 45%가 Danone을 중국 브랜드라고 생각했고, 48%는 Olay에 대해서도 같은 생각을 했습니다.
• 외국계 기업의 어려움. 외국 기업이 자사 브랜드에 중국 이름을 붙이지 않으면 다른 누군가가 그렇게 할 것입니다. 상표권 보호 효과가 미비하고 국내 이름 번역의 어려움으로 인해 라코스테를 공식적으로 카피하는 브랜드가 많습니다. 어려운 상황에서 살아남으려면 국제적인 브랜드가 현지 현실에 적응해야 합니다. 한 가지 예가 코카콜라입니다. 회사는 회사 이름을 "맛있는 오락"을 의미하는 자음 "可口可乐"("kě kuhu kě lè")로 번역했습니다 .
• 보호주의 정책. 정부는 현재 프로세스에 강력한 영향력을 갖고 있습니다. 2019년 중국 마케팅 이사 의 46%는 글로벌 목표 달성을 위한 가장 큰 과제로 현지 정책과 현지 규정 준수를 꼽았습니다.

최근 몇 년 동안 중국은 자국 기업과 경쟁할 수 있는 국제 기업(마이크로소프트, 링크드인, 아마존, 슬랙)의 활동을 자주 차단하기도 했다.

오늘은 '메이드 인 차이나'

중국에 대한 인식은 "이상하다"는 가혹한 반응에서 혁신과 미니멀리즘에 대한 감탄으로 바뀌고 있습니다. 오늘날 중국 디자인과 브랜딩을 이끄는 트렌드는 무엇입니까?

전통에 대한 찬사

Guochao("떠오르는 중국")는 지역 문화 요소를 활용하는 추세입니다. 브랜드는 문화유산에 대한 현지 소비자의 자부심을 확인하고 커뮤니케이션에서 그 요소를 강조하려고 노력합니다.

• 공비 - "꼼꼼한 붓놀림". 이는 피사체를 자세히 묘사하는 매우 상세한 스트로크의 사용을 의미합니다.

• Xieyi는 Gongbi의 반의어입니다. 이는 "자유 브러시"로 그리는 스케치를 의미합니다. Xieyi는 수묵화(shui-mo)에 반영됩니다.

• 국가 테마. 애국심과 민족주의적 정서가 증가함에 따라 민족 도구의 사용도 증가합니다.

점성술 플롯

중국에서 가장 중요한 것은 지역 점성술 체계의 숭배입니다. 패키지에는 신성한 동물(원숭이, 호랑이, 황새 등)과 관련 전설이 자주 등장합니다.

유럽 미니멀리즘

중국은 세계문화의 일부이다. 현대 트렌드에 적극적으로 적응합니다. 미니멀한 레이아웃, 사실적인 포토존을 갖춘 그래픽, 특이한 디자인은 중국 브랜드에서 점점 보편화되고 있습니다.

세대 간 갈등

중국 사회는 변화하고 있으며 이는 새로운 트렌드에 반영됩니다. 현대 세대의 가치는 다음과 같은 용어로 설명됩니다.

• Tangping과 Neijuan. 중국인들은 일중독으로 유명합니다. 하루 12시간 근무, 초과 근무, 사무실에서 자고 있는 꼬투리입니다. 중국에서는 이 작업 모델의 고된 성격을 "996"이라고 합니다(주 6일, 오전 9시부터 오후 9시까지).
• 상문화(노래문화). 젊은이들은 달성할 수 없는 직업적 목표와 그에 수반되는 스트레스를 버리고 "느린 삶" 형식을 선호하면서 자신의 라이프스타일을 바꾸려고 합니다. Sang Culture는 Zen 문화를 통해 자신에 대한 지식과 관련된 우울하고 느린 삶의 방식을 설명합니다.

자연적인 모티프

자연은 중국 문화와 철학에서 중요한 역할을 합니다. 도교의 종교와 관련 무위(無爲)의 원리는 세상에 대한 배려의 태도, 즉 변화나 변형이 없는 지식을 설명합니다.

이러한 접근 방식은 자연주의적인 모티브, 식물과 동물의 패턴의 복제, 질감에 반영됩니다.

음식 숭배

중국의 음식은 건강을 위한 자원 그 이상입니다. 이는 대인 관계 구축에 도움이 되며 사회적 지위를 반영합니다. 이 가장 좋아하는 주제는 브랜드 포장에서 분명하게 드러납니다. 맛에 대한 은유와 밝고 식욕을 돋우는 이미지로 가득 차 있습니다.

타이포그래피

중국 디자이너들은 현지 상형 문자 시스템을 활용하여 작업하고 개념의 잠재력을 활용하는 데 능숙합니다. 캐릭터를 반영하는 다양한 변형과 메커니즘이 있습니다.

향수에 대한 사랑

중국에서는 향수에 대한 사랑이 강합니다. 예를 들어 흰토끼 캔디 브랜드는 기성세대 소비자들에게 일종의 향수를 불러일으키는 브랜드다. 2008년에 브랜드는 단종되었지만 다시 부활하여 대규모 리브랜딩을 진행하여 어린 시절로 돌아갔습니다.

결론

특이하고 때로는 모순되는 사회적, 정치적, 문화적 배경은 창의적 발전에 문제를 야기합니다. 동시에, 그것은 종종 새로운 지평을 열어줍니다. 이를 통해 자신에게서 특별하고 독특한 것을 발견하고 나중에 그것에 대해 세상에 알릴 수 있습니다. 이것이 바로 중국이 하는 일이다.

사회주의와 국가 가부장주의의 강한 영향을 받으면서 전통을 보존하는 중국 디자인은 대담하고 독특하며 정통적인 방식으로 포장과 브랜딩에 힘쓰고 있습니다.

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