Google、顧客の事実上のマルチホーミングを15年間妨げたと非難される

IV.アドテクスタックを支配するためのGoogleの計画

74. 過去 15 年間にわたり、Google はアドテクスタック全体のツールにおいて相互に強化する独占的地位を獲得し、維持してきました。 Googleの計画にはさまざまな行為が含まれており、デジタル広告取引にさらなる競争を導入しようとするパブリッシャー、広告主、ライバルによる試みを弱体化させるために、Googleは（しばしば密かに）さまざまなアドテクツールで市場支配力を行使してきた。個別および全体として、Google の反競争的行為はライバル企業の重要な規模を奪い、参入と競争に実質的な障壁を築くことで Google の支配に貢献しました。

75. Google はまた、自社の顧客であるパブリッシャーが効率的かつ効果的にアド エクスチェンジ間をマルチホーミングすることを阻止するために、また、競合する広告技術プロバイダーが広告主のアクセス プロセスを改善するであろうテクノロジーを導入することを阻止するために、その支配的な地位を何度も利用してきました。そしてパブリッシャーはインプレッションごとにリアルタイムで最適な広告を見つけます。潜在的な競争上の脅威に直面して、Google はイノベーションに抵抗し、メリットで競争しないことを選択しました。その代わりに、買収や隣接するアドテク市場全体の市場支配力を利用してライバルの台頭を鎮め、デジタル広告取引が行われる方法や手段に対する管理を強化し、パブリッシャーや広告主がグーグルのライバルと効果的に連携するのを阻止してきた。以下の図が示すように、アドテク業界における Google の優位性は比類のないものです。