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Product Hunt はまだ価値があるのでしょうか? 私たちの経験では、YES です!

に AAAAlex12m2024/11/28

長すぎる; 読むには

初めての Product Hunt ローンチを計画している場合でも、もう一度挑戦することを検討している場合でも、このガイドですべてがわかります。

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11月17日、当社の製品モメンフルスタックのノーコードウェブアプリビルダー、 Product Huntで発売、本日の製品トップ1に選ばれました。

私たちには疑問がありました。Product Hunt は「金をかけて勝つ」アリーナになっていて、小規模なチームが大予算のローンチと競争するのに苦労している、とよく言われます。しかし、私たちにとっては、票を狙うだけではなく、知名度、信頼、そしてリーチのテストが重要でした。

驚いたことに、結果は私たちの期待をはるかに上回りました。このリリースにより、Web トラフィックが 500% 増加しました。また、1 日でバックリンクが 2.4k 増加し、オーガニックキーワードが 1.5k 増加しました。

このブログでは、私たちが Product Hunt でローンチした理由、私たちが従った詳細な計画、そしてその過程で学んだ教訓について詳しく説明します。初めてのローンチを計画している方、もう一度挑戦してみようと考えている方、このガイドは役に立つかもしれません。🚀

すべてが始まる前に: 詳細なローンチプランを作成する

よく構成された発売計画は、すべての要素が最大の効果を発揮できるように調整された製品デビューの成功の基盤です。このセクションでは、完璧な発売日の選択から明確な目標とタイムラインの設定まで、Momen がどのように計画を立てたかを見ていきます。

ローンチに適した時期を選ぶ

最初のステップは、ローンチに最適な日を決定することです。選択は、具体的な目標に合わせて行う必要があります。

週末: 競争がそれほど激しくないため、視認性とランキングに最適です。
平日: 平日はより多くのユーザーが積極的に閲覧し、やり取りするため、エンゲージメントとコンバージョンを高めるのに最適です。

目標は 1 位にランクインすることなので、日曜日を選択します。トラフィックは少ないですが、1 位を獲得できる可能性が最も高くなります。製品のコンバージョンとエンゲージメントを増やすことが目標であれば、平日がよい選択です。

タイムラインに基づいて詳細な計画を立てられるように、タイムゾーンも考慮しました。公式のローンチ時間は太平洋標準時午前 12 時 1 分で、米国の早起きのユーザーとヨーロッパやアジアのユーザーの両方の注目を集めることができます。

目標とタイムラインを絞り込む

準備を始める前に、私たちのチームは、ローンチの目標、準備からローンチ日までのタイムライン、すべてがスムーズに進むために必要な主な要素をまとめた詳細なドキュメントを作成しました。チームとオーディエンスのエンゲージメントに十分な時間をかけるため、ローンチの 1 か月前にこの概要を完成させました。

私たちの目標とタイムラインは次のとおりです。

ゴール

本日の製品 #1 (600 件の賛成票を目指します)

週末にトップの座を確保するには、通常 500 ～ 600 票あれば十分であるという過去のデータに基づいて、600 票という目標を設定しました。予想外の競争を考慮して、成功を確実にするために、より高い目標を設定しました。

タイムライン

タイムラインが決まったら、各フェーズの具体的な戦術を計画しました。この段階的なアプローチは、リソースを効果的に割り当てただけでなく、計画のギャップを追跡できるようにもなりました。

発売前の準備: 成功への準備

完璧な Product Hunt ローンチページを作成する

魅力的な Product Hunt ローンチページを作成することは、最も価値のあるマーケティング資産の 1 つです。巧みに作成されたページは注目を集めるだけでなく、製品の価値を効果的に伝えます。ここでは、Product Hunt ローンチページで使用した重要な要素のチェックリストを示します。ローンチを開始するために必要なすべての要素が網羅されています。

Product Hunt コンテンツチェックリスト

ティーザーページの内容

キャッチフレーズ
説明
バナー画像（デスクトップ用 1:2、モバイル用 1:1）

発売日コンテンツ

名前
キャッチフレーズ
メールアドレス
製品アイコン
ソーシャルメディアのURL
説明
トピック（商品のカテゴリー）
製品ギャラリー（画像4～6枚）
最初のメーカーコメント
追加メーカー
シャウトアウト
プロモーションコード

高品質のビジュアルと説明

私たちは、製品が解決する問題を明確に説明する製品説明の作成に重点を置いています。高品質のビジュアルは注目を集める上で重要な役割を果たします。画像とビデオで製品の独自の特徴を強調するようにします。このアプローチは、潜在的なユーザーを引き付けるだけでなく、製品の価値を効果的に伝えることにもなります。

メーカーコメント

ローンチページの最も重要な要素の 1 つは、メーカーのコメントです。私たちは CEO の Yaokai に、ローンチ当日に個人的なメッセージを用意するよう依頼しました。コメントでは、彼の経歴、Momen の背景にあるストーリー、そして当社の製品の価値提案が共有されました。これにより、私たちは視聴者とつながり、信頼性を築くことができました。

インタラクティブデモ

インタラクティブなデモを追加して、ローンチページをより魅力的にすることもできます。Arcade、Navattic、Storylane などのツールを活用します。インタラクティブなデモを追加すると、視聴者に直接体験してもらい、製品の価値をすばやく実証できます。

注: 製品を自分で投稿するか、ハンターと協力するかを決めます。ハンターとは、Product Hunt で影響力のある人物のことで、多くの場合、その推奨を信頼する熱心なコミュニティメンバーのフォロワーを抱えています。ハンターに製品の投稿をしてもらうと、コミュニティ内での露出度と信頼性が確実に高まります。

熱心な視聴者とネットワークの構築

ステップ1: チャネルを識別して分類する

熱心な視聴者を獲得することは非常に重要であり、リリースのかなり前から始める必要があります。構造化されたアプローチを確実にするために、視聴者エンゲージメントチャネルを内部グループと外部グループに分類しました。

ステップ2: ティーザーフェーズを実行する

チャンネルが確定したら、ティーザープロモーションを開始します。この重要な段階にどのように取り組んだかをご紹介します。

すべてのチャネルで発売前のティーザーを送信する

内部チャネル:

既存のユーザーにティーザーメールを送信し、主要な機能や利点を示唆します。
公式ソーシャルメディアアカウントにカウントダウンやプレビューを投稿します。

注記：
ローンチに向けたサポートを構築する際には、ペナルティを回避し信頼性を確保するために、Product Hunt のガイドラインに従うことが重要です。
インセンティブを提供しない: 投票と引き換えにユーザーにインセンティブを提供しないでください。このような行為は Product Hunt の規則に違反し、失格や罰則の対象となる可能性があります。
新規アカウントによる投票を避ける: 投票するためだけにユーザーに新規アカウントの登録を求めるのは逆効果です。新規アカウントからの投票は大幅に重みが減り、多数検出された場合はフラグが立てられる可能性があります。

外部チャネル:

近々発売予定の他のメーカーに連絡を取り、相互サポートを提案しましょう。たとえば、「投票交換」やティーザーの相互プロモーションは、相互に有益な関係を築くことができます。
Reddit サブに投稿して、当社製品を紹介し、早期の支持者を求めています。
以前コラボレーションしたインフルエンサーと関わり、発売日に製品について投稿してもらい、ウェブサイトへのトラフィックを増やして認知度を高めます。

Product Huntコミュニティに参加する

また、他の製品にコメントしたり、ディスカッションを主催したりすることで、コミュニティでも積極的に活動しています。Product Hunt のローンチをスケジュールするメリットの 1 つは、プロフィールの横に「近日ローンチ」バッジが表示されることです。このシンプルな機能により、優れた視認性が得られ、近日発売予定の製品のさりげない効果的なティーザーとして機能します。

事前に通知するユーザーが多いほど、ローンチページが目立つようになり、注目を集める可能性が高くなります。ローンチを早期に支援してくれるサポーターを獲得することで、ページが Product Hunt で目立つように表示される可能性が高まります。早期に支援してくれる確固たるグループを持つことで、ページが他の新しいローンチの下に埋もれてしまうリスクを回避することができます。

最大の効果を得るためのローンチのタイミング

タイミングは、Product Hunt のローンチを成功させる上で重要な役割を果たします。タイミングは、Product Hunt のローンチを成功させる上で重要な役割を果たします。ただし、タイミングとは、適切な時間を選択することだけではありません。ローンチ日のタイムラインとタスクの配分を戦略的に計画することも重要です。

私たちは、ローンチ当日を通してコミュニティと関わるためのロジスティクスを計画しました。ローンチが始まった瞬間から、複数のチャネルから一貫したエンゲージメントを生み出せるように、主要なタスクとアクティビティの概要を作成しました。コメントへの返信、ソーシャルメディアでの働きかけ、インフルエンサーとのコラボレーションなど、1 日を通して積極的に対応できるようにしました。

以前のデータに基づき、最初の 4 時間で 150 ～ 200 票を確保することを目標としました。これを達成するため、当初は投票が自然に流入すると予想し、その時間枠内で発表を調整しました。5 時間目からは、以前に確立したネットワークと連携するつもりでした。このチャネルは、電子メールやソーシャルメディアの広範なアウトリーチに比べて、より迅速かつ制御可能な投票応答を可能にするためです。各段階でさまざまなネットワークに連絡を取り、時間ごとに計画を慎重に調整しました。

これらすべての要素を調整することで、私たちのローンチが世界中の視聴者に届くだけでなく、一日を通して持続的なエンゲージメントを生み出すことも保証しました。

発売日の戦略: 注目を集める

リリース当日、私たちはその日のロジスティクスに従い、話題作りと継続的なエンゲージメントに重点を置きました。これには、リリースの発表と Product Hunt コミュニティとの交流に対する戦略的なアプローチが含まれます。

話題性とエンゲージメントを生み出す

私たちのローンチが注目を集め、勢いを維持するために使用した戦略をいくつか紹介します。

ソーシャルメディアとメールによるお知らせ: 最初に、Twitter、LinkedIn、Facebook などのプラットフォームに更新情報を投稿します。その後、ユーザーにメールを送信します。これらの投稿には、製品に関する重要な詳細とサポートへの呼びかけが含まれます。視聴者は世界中にいたため、さまざまなタイムゾーンのユーザーに届くように、1 日を通してさまざまな時間に投稿をスケジュールしました。これにより、北米、ヨーロッパ、アジアなどの人々が私たちのメッセージに気付くようになりました。さまざまなプラットフォームにさまざまな時間に戦略的に投稿することで、リリースのお知らせのリーチを最大化しました。
構築したネットワークを活用する: 発売前の段階では、Product Hunt コミュニティの他のメーカーや初期のサポーターとつながるよう努めました。発売前の数日間にこれらの連絡先に連絡を取り、製品の発売時期を知らせ、サポートを依頼しました。発売日には、このネットワークに連絡を取り、発売を思い出させ、製品をサポートするよう促しました。発売前の段階ですでに興味を示していた人々と関わることで、初期のサポーターの強固な基盤が築かれ、彼らの関与がその日の残りの時間に勢いを生み出すのに役立ちました。
インフルエンサーとのコラボレーション: Momen は、発売前に何人かのインフルエンサーと長期的なコラボレーションを確立しました。発売日前に彼らに連絡を取り、発売の内容と詳細を確認しました。発売日に私たちのメッセージを広めるのを手伝ってもらうためです。
ウェブサイトに投票ボタンを埋め込む: 発売日には、Product Hub で埋め込みコードを見つけることができます。ボタンを埋め込むことは、既存のオーディエンスを活用し、Product Hunt プロフィールへのトラフィックを促進するシンプルかつ効果的な方法です。

パフォーマンスの監視と戦術の調整

ローンチ当日は、ローンチのパフォーマンスを綿密に監視し、リアルタイムで戦略を調整することが不可欠です。私たちは次のように行いました。

ツールを使用して賛成票とエンゲージメントを追跡する

私たちは一日を通してハンテッドスペースアップボートやエンゲージメントレベルを追跡します。このツールによりリアルタイムデータにアクセスできるようになりました。これは、Product Hunt の順序は最初の 4 時間はランダム化されており、この期間中は投票が表示されないため、非常に重要でした。このツールは、戦略について十分な情報に基づいた決定を下すのに役立ちました。

安定した賛成率を維持する

私たちが注意深く監視した重要な指標の 1 つは、賛成票率でした。Product Hunt のアルゴリズムにより、1 日を通して安定した一貫した投票の流れを維持することが重要です。投票数が急激に増加すると、コミュニティからペナルティを受ける可能性があります。

投票率は 1 時間あたり 25 ～ 50 票程度に抑えるのが最適です。投票率が低すぎる場合は、ソーシャルメディア、メール、その他のチャネルを通じて働きかけを強化し、エンゲージメントを高めます。投票数が急激に増える場合は、ペナルティを回避するためにペースを落とします。

コメントは重要です

ネットワークに働きかけるときは、投票をお願いするだけではいけません。洞察力のあるコメントは、投票よりもはるかに価値がある場合があります。コメントは、製品に関する追加のコンテキストを提供し、エンゲージメントを刺激し、真の関心を示します。また、熱心なユーザーにコメントを書いてもらうのも良い方法です。なぜなら、彼らは製品に精通しているからです。彼らの詳細なフィードバックや個人的な経験は、他の人があなたの製品の価値と機能を理解するのに役立ちます。

たとえば、Momen のリリース時には、100 件を超える質の高いコメントが寄せられ、エンゲージメントが大幅に向上しました。当社の CEO は 1 日中積極的に関わり、すべてのコメントに迅速かつ慎重に対応しました。この取り組みは、ユーザーとの交流に対する当社の取り組みを示すだけでなく、質問に回答し、主要な製品機能を強調することにもなりました。

打ち上げ当日の緊急計画

準備の一環として、発売日に起こり得るあらゆる問題に対する緊急計画を用意しました。私たちが準備したことをいくつかご紹介します。

ホームページに掲載されていない製品: Product Huntチームに連絡する予定でした（ [email protected] ) 弊社の製品が目立つように掲載されていなかったり、掲載に関して問題があったりした場合は、ご連絡ください。
投票の削減: Product Hunt のアルゴリズムによって投票が削除されたりフラグが付けられたりしていることに気付いた場合、安定した自然な投票の流れを維持するためにアウトリーチを調整する戦略がありました。
ウェブサイトの問題: 読み込み時間の遅延やサイトのクラッシュなどの潜在的な技術的問題を予測し、開発チームが待機して問題を迅速に解決できるようにしました。

潜在的な問題と解決策を事前に概説しておくことで、私たちは冷静さを保ち、パニックに陥ることなく、発生した問題に対処することができました。

起動のヒント

ローンチ計画がどれほど詳細であっても、当日には予期せぬ課題が発生します。当社の経験に基づき、不確実な状況を乗り越えて成功を最大限に高めるのに役立つ重要な教訓と実用的なヒントをいくつかご紹介します。

⬆️ヒント1：

投票数は他のローンチの競争力によって決まります。当初は比較的静かな週末になると予想して 600 票を目標としていましたが、予想外の競争により、1 位を獲得するには 700 票が必要となりました。

❗️ヒント2:

発売日にホームページで紹介されるのは、製品の 30 ～ 40% のみです。紹介されないということは、製品がバッジを獲得するチャンスがないことを意味します。Product Hunt の特集ガイドラインに従って準備するようにしてください。

💡ヒント3:

ネットワークを構築するときは、ゴールドバッジまたはシルバーバッジを持つ Product Hunt ユーザーとのつながりを優先してください。彼らの投票はランキングの決定に大きな影響力を持つからです。たとえば、総投票数 (20 時間までに 400) は多いにもかかわらず、300 票しか獲得していない競合他社よりも順位が下がったのは、その競合他社の方が重みのある支持者の数が多かったためです。

✅ ヒント 4:

ローンチ後の最初の 4 時間は非常に重要です。Product Hunt は、特に早い時間帯に賛成票の活動を綿密に監視します。急速または不自然な投票パターンは、フラグ付けまたは割引投票につながる可能性があります。これを回避するには、この初期期間中にオーガニックトラフィックを引き付けることに重点を置きます。このオーガニックベースが確立されたら、徐々に熱心なネットワークを活性化して製品をサポートします。