Търсенето на продукти все още ли си струва? Нашият опит казва ДА!

На 17 ноември нашият продукт Момен , създател на уеб приложения с пълен стек без код, стартира на Product Hunt , и беше отличен като Продукт на деня топ 1.

Имахме своите съмнения. Хората често твърдят, че Product Hunt се е превърнал в арена на „плащане за победа“, където по-малки екипи се борят да се състезават срещу стартирания с голям бюджет. Но за нас не ставаше въпрос само за преследване на гласове – беше за видимост, доверие и тестване на нашия обхват.

За наша изненада, резултатите далеч надминаха очакванията ни. Това стартиране увеличи нашия уеб трафик с 500%. И в рамките на един ден нашите обратни връзки са се увеличили с 2,4 хиляди, а органичните ключови думи са се увеличили с 1,5 хиляди.

В този блог ще разкажа защо стартирахме Product Hunt, подробния план, който следвахме, и уроците, които научихме по пътя. Независимо дали планирате първото си стартиране или обмисляте да опитате още един път, това ръководство може да ви бъде полезно. 🚀

Преди всичко да започне: изработете подробен план за стартиране

Добре структурираният план за стартиране е в основата на успешния продуктов дебют, като гарантира, че всички елементи са подредени за максимално въздействие. В този раздел ще разгледаме как Momen определя плановете от избора на перфектния ден за стартиране до определянето на ясни цели и времеви графики.

Изберете подходящото време за вашето стартиране

Първата стъпка е определянето на оптималния ден за вашето стартиране. Вашият избор трябва да съответства на конкретните ви цели:

• Уикенд: Най-добър за видимост и класиране, тъй като конкуренцията често е по-малко интензивна.
• Делнични дни: Идеален за по-голяма ангажираност и реализации, тъй като повече потребители активно сърфират и взаимодействат през работните дни.

Избираме неделя, защото целта ни е да се класираме на 1-во място. Въпреки че има по-малко трафик, това е най-добрият шанс да спечелите #1. Ако целта ви е да спечелите повече реализации и ангажираност за вашия продукт, делничните дни биха били добър избор.

Обмислихме и часовата зона, за да можем да направим подробен план въз основа на нашата хронология. Официалният час на стартиране е 12:01 сутринта PST, което ни позволява да привлечем вниманието както на ранобудните в САЩ, така и на потребителите в Европа и Азия.

Прецизирайте целите и графика си

Преди да започнем да се подготвяме, нашият екип създаде подробен документ, очертаващ целите ни за стартирането, времевата линия от подготовката до деня на стартиране и ключовите елементи, необходими, за да гарантираме, че всичко върви гладко. Завършихме този план месец преди стартирането, за да оставим достатъчно време за ангажиране на екипа и публиката.

Следното е нашата цел и график:

гол

Продукт на деня №1 (с цел 600 гласа за)

Поставихме целта от 600 гласа въз основа на исторически данни, които показват, че 500-600 гласа обикновено са достатъчни, за да си осигурят първото място през уикендите. За да отчетем неочакваната конкуренция, ние поставяме по-висока цел, за да гарантираме успех.

Хронология

С графика на място, след това начертахме конкретни тактики за всяка фаза. Този поетапен подход не само ни помогна да разпределим ефективно ресурсите, но също така гарантира, че можем да проследим всички пропуски в нашия план.

Подготовка преди стартиране: Подготвяне на сцената за успех

Създаване на перфектната начална страница за търсене на продукти

Създаването на завладяваща страница за стартиране на Product Hunt е един от най-ценните ви маркетингови активи. Една добре изработена страница не само привлича вниманието, но и съобщава ефективно стойността на вашия продукт. Ето контролен списък с основни елементи, които използвахме за нашата страница за стартиране на Product Hunt, който трябва да покрива всичко необходимо, за да започнете стартиране.

Списък за проверка на съдържанието на Product Hunt

Съдържание на страницата с тийзър

• Слоган
• Описание
• Банерно изображение (1:2 за настолни компютри, 1:1 за мобилни устройства)

Съдържание в деня на стартиране

• Име
• Слоган
• URL адрес
• Икона на продукт
• URL адрес на социални медии
• Описание
• Тема (категория на вашия продукт)
• Продуктова галерия (4-6 изображения)
• Коментар на първия автор
• Допълнителни производители
• Викове
• Промо код

Висококачествени визуализации и описания

Ние се фокусираме върху разработването на описание на продукта, което ясно очертава проблема, който нашият продукт решава. Висококачествените визуализации играят важна роля за привличане на вниманието. Ние гарантираме, че изображенията и видеоклиповете подчертават уникалните характеристики на моя продукт. Този подход не само привлича потенциални потребители, но и съобщава ефективно стойността на нашия продукт.

Коментар на производителя

Един от най-важните компоненти на вашата стартова страница е коментарът на създателя. Помолихме нашия главен изпълнителен директор Yaokai да подготви лично съобщение за деня на стартиране. В коментара си той сподели своята история, историята зад Momen и стойностното предложение на нашия продукт. Това ни помага да се свържем с нашата аудитория и да изградим доверие.

Интерактивна демонстрация

Можете също така да добавите интерактивна демонстрация, за да направите страницата си за стартиране по-ангажираща. Използвайте инструменти като Arcade, Navattic, Storylane и др. Добавянето на интерактивна демонстрация е чудесен начин да дадете на аудиторията си опит от първа ръка и бързо да демонстрирате стойността на вашия продукт.

Забележка: Решете дали да публикувате продукта сами или да си сътрудничите с ловец. Ловец означава някой влиятелен в Product Hunt, често с последователи от ангажирани членове на общността, които се доверяват на техните препоръки. Превръщането на ловец в публикация със сигурност ще донесе излагане и доверие в общността.

Изграждане на ангажирана аудитория и мрежа

Стъпка 1: Идентифицирайте и категоризирайте каналите си

Изграждането на ангажирана аудитория е от решаващо значение – и това е нещо, което трябва да започнете доста преди стартирането. За да осигурим структуриран подход, ние категоризирахме нашите канали за ангажиране на аудиторията във вътрешни и външни групи.

Стъпка 2: Изпълнете вашата фаза на тийзър

След като потвърдим нашите канали, започваме да изпълняваме промоцията с тийзър. Ето как подходихме към тази важна фаза:

Изпратете тийзъри преди пускане през всички канали

Вътрешни канали:

• Изпращайте тийзър имейли до нашите съществуващи потребители, намеквайки за ключови характеристики или предимства.

• Публикувайте обратно броене или бързи прегледи в официални акаунти в социалните медии.

  
  

Забележка:

Докато изграждате подкрепа за стартирането си, е изключително важно да следвате указанията на Product Hunt, за да избегнете наказания и да осигурите доверие.

Не предлагайте стимули: Никога не предоставяйте стимули на потребителите в замяна на техните гласове. Такива практики нарушават правилата на Product Hunt и могат да доведат до дисквалификация или наказания.

Избягвайте гласуването с нов акаунт: Искането на потребителите да регистрират нови акаунти само за да гласуват за вас е контрапродуктивно. Гласовете от нови акаунти имат значително по-малка тежест и могат да задействат сигнали, ако бъдат открити голям брой от тях.

Външни канали:

• Свържете се с други производители, които стартират скоро, и предложете взаимна подкрепа. Например „размяната на гласове“ или кръстосаното популяризиране на тийзъри може да създаде взаимноизгодни взаимоотношения.
• Публикуване в абонати на Reddit, за да представим нашия продукт и също така да търсим ранни поддръжници.
• Ангажирайте се с инфлуенсъри, с които сме си сътрудничили преди. Помолете ги да публикуват за нашия продукт в деня на представянето ни, така че да привлечем трафик към нашия уебсайт и да увеличим видимостта си.

Ангажирайте се с общността за търсене на продукти

Ние също сме активни в общността, като коментираме под други продукти и организираме дискусии. Едно от предимствата на насрочването на стартирането на Product Hunt е значката „стартиране скоро“, която се появява до вашия профил. Тази проста функция предлага страхотна видимост и може да служи като фин, но ефективен тийзър за вашия предстоящ продукт.

Колкото повече потребители уведомите предварително, толкова по-вероятно е стартовата ви страница да остане видима и да спечели сцепление. Като накарате ранни поддръжници да подкрепят стартирането ви, вие увеличавате шансовете страницата ви да бъде представена на видно място в Product Hunt. Наличието на солидна група от ранни поддръжници помага да се избегне рискът вашата страница да бъде погребана под други нови стартирания.

Време за стартиране за максимално въздействие

Времето играе решаваща роля за успеха на стартирането на Product Hunt. Времето играе решаваща роля за успеха на стартирането на Product Hunt. Но определянето на времето не е само избор на правилното време от деня – става въпрос за стратегическо планиране на вашата времева линия и разпределение на задачите за деня на стартиране.

Планирахме логистиката за ангажиране с общността през целия ден на стартиране. От момента, в който стартирането стартира, ние очертахме ключови задачи и дейности, за да гарантираме, че можем да генерираме последователно ангажиране от множество канали. Независимо дали отговаряхме на коментари, достигахме до социални медии или си сътрудничихме с влиятелни хора, ние се уверихме, че сме активни и отзивчиви през целия ден.

Въз основа на предишни данни ние имахме за цел да осигурим между 150-200 гласа в първите четири часа. За да постигнем това, ние съгласувахме нашите съобщения в рамките на този срок, като първоначално предвидихме естествения приток на гласове. Започвайки от петия час, възнамерявахме да се ангажираме с нашата създадена преди това мрежа, тъй като този канал позволява по-бързи и по-контролируеми отговори на гласуването в сравнение с имейлите и по-широкия обхват в социалните медии. Внимателно коригирахме плана си за всеки час, свързвайки се с различни мрежи на всеки етап.

Като координирахме всички тези движещи се части, ние гарантирахме, че нашият старт не само достигна до глобална аудитория, но и генерира устойчива ангажираност през целия ден.

Стратегия за деня на стартиране: Направете фурор

В деня на стартиране ние следвахме нашата логистика за деня, фокусирана върху създаването на шум и устойчива ангажираност. Това включва стратегически подход за обявяване на старта и взаимодействие с общността на Product Hunt.

Създаване на шум и ангажираност

Ето някои стратегии, които използвахме, за да гарантираме, че стартирането ни привлече вниманието и запази инерцията:

1. Социални медии и съобщения по имейл: Първо публикуваме актуализации на платформи като Twitter, LinkedIn и Facebook. И изпратихме имейл до потребителите. Тези публикации включват ключови подробности за продукта и призив за действие за поддръжка. Тъй като нашата аудитория беше глобална, ние се погрижихме да планираме публикации в различни часове през деня, за да достигнем до потребители в различни часови зони. Това помогна да се гарантира, че нашето послание беше забелязано от хора в Северна Америка, Европа, Азия и извън тях. Чрез стратегическо публикуване на различни платформи и по различно време, ние увеличихме максимално обхвата на нашето съобщение за стартиране.
2. Ангажирайте изградената мрежа: Във фазата преди пускането на пазара ние положихме усилия да се свържем с други производители в общността Product Hunt и нашите ранни поддръжници. Свързахме се с тези контакти в дните преди стартирането, като ги уведомихме кога нашият продукт ще бъде активен и ги помолихме за подкрепа. В деня на стартирането ние се свързахме с тази мрежа, за да им напомним за стартирането и да ги насърчим да подкрепят нашия продукт. Ангажирането с хора, които вече бяха проявили интерес към фазата преди стартиране, ни даде солидна база от първоначални поддръжници и тяхното участие помогна да генерираме импулс за останалата част от деня.
3. Сътрудничество с влиятелни лица: Momen установи дългосрочно сътрудничество с някои влиятелни лица преди стартирането. Свързахме се с тях преди деня на стартирането ни, за да потвърдим съдържанието и подробностите за стартирането ни. За да могат да ни помогнат да разширим нашето послание в деня на стартиране.
4. Вграждане на бутона за гласуване във вашия уебсайт: В деня на стартиране можете да намерите кода за вграждане във вашия продуктов център. Вграждането на бутона е лесен, но ефективен начин да оползотворите съществуващата си аудитория и да привлечете трафик към вашия профил Product Hunt.

Мониторинг на ефективността и коригиране на тактики

По време на деня на стартиране е от съществено значение да наблюдавате отблизо ефективността на стартирането си и да коригирате тактиката си в реално време. Ето как го направихме:

Проследявайте гласовете „за“ и ангажираността с инструменти

През целия ден използваме Преследвано пространство за проследяване на положителни гласове и нива на ангажираност. Този инструмент ни даде достъп до данни в реално време, което беше от решаващо значение, тъй като поръчката на Product Hunt е рандомизирана за първите четири часа и гласовете не се виждат през този период. Този инструмент ни помогна да вземем информирани решения относно нашата стратегия.

Поддържайте постоянен процент на гласуване за

Един ключов показател, който следихме отблизо, беше процентът на гласуване. Поради алгоритъма Product Hunt е важно да поддържате постоянен, последователен поток от гласове през целия ден. Внезапният скок на гласовете може да бъде санкциониран от общността.

Най-добре е да поддържате скоростта около 25-50 гласа/час. Ако е твърде бавно, ние увеличихме обхвата си в социалните медии, имейл и други канали, за да насърчим повече ангажираност; ако гласът се увеличи твърде бързо, забавяме темпото си, за да избегнем наказания.

Коментарът има значение

Когато се свързвате с мрежата си, не искайте просто гласове. Един проницателен коментар може да бъде много по-ценен от гласуване. Коментарите предоставят допълнителен контекст за вашия продукт, предизвикват ангажираност и демонстрират автентичен интерес. Също така е добър метод да помолите вашите ангажирани потребители да напишат някои коментари за вас, тъй като те са запознати с продукта. Техните подробни отзиви или личен опит могат да помогнат на другите да разберат стойността и функционалността на вашето предложение.

Например, по време на стартирането на Momen получихме над 100 висококачествени коментара, което значително повиши ангажираността. Нашият главен изпълнителен директор участваше активно през целия ден, отговаряйки на всеки коментар своевременно и обмислено. Това усилие не само демонстрира нашия ангажимент за взаимодействие с потребителите, но също така отговори на въпроси и подчерта ключови характеристики на продукта.

Аварийни планове за деня на стартиране

Като част от нашата подготовка имахме авариен план за всякакви потенциални проблеми в деня на стартиране. Ето няколко неща, за които сме се подготвили:

• Продуктът не е представен на началната страница: Планирахме да се свържем с екипа на Product Hunt ( [email protected] ), ако нашият продукт не е бил представен на видно място или ако сме срещнали проблеми с обявата.
• Гласовете се отрязват: Ако забележим, че нашите гласове са премахнати или маркирани от алгоритъма на Product Hunt, имахме стратегия да коригираме обхвата си, за да поддържаме постоянен, естествен поток на гласуване.
• Проблеми с уебсайта: Предвидихме потенциални технически проблеми, като бавно време за зареждане или сривове на сайта, и се уверихме, че екипът ни за разработка е в готовност, за да разрешава бързо всички проблеми.

Чрез предварително очертаване на потенциални проблеми и решения успяхме да запазим спокойствие и да се справим с всички възникнали проблеми без паника.

Съвети за стартиране

Без значение колко подробен е планът ви за стартиране, в големия ден ще възникнат неочаквани предизвикателства. Въз основа на нашия опит, ето някои ключови уроци и полезни съвети, които да ви помогнат да се справите с несигурността и да постигнете максимален успех.

⬆️Съвет 1:

Вашият брой гласове зависи от конкурентоспособността на други стартирания. Първоначално се стремяхме към 600 гласа, очаквайки сравнително спокоен уикенд. Въпреки това, поради неочаквана конкуренция, в крайна сметка се нуждаехме от 700 гласа, за да си осигурим място №1.

❗️Съвет 2:

Само 30-40% от продуктите ще бъдат представени на началната страница в деня на стартиране. Това, че не е представен, означава, че вашият продукт няма да има шанса да спечели значката. Уверете се, че сте подготвени според насоките за представяне на Product Hunt.

💡Съвет 3:

Когато изграждате вашата мрежа, дайте приоритет на свързването с потребители на Product Hunt, които имат златна или сребърна значка, тъй като техните гласове имат по-голяма тежест при определяне на вашето класиране. Например, въпреки че имахме повече общи гласове (400 до 20-ия час), ние се класирахме по-ниско от конкурент със само 300 гласа, защото те имаха по-голям брой поддръжници с висока тежест.

✅ Съвет 4:

Първите четири часа от стартирането ви са критични. Product Hunt следи отблизо дейността за гласуване, особено в ранните часове. Бързите или неестествени модели на гласуване могат да доведат до маркирани или намалени гласове. За да избегнете това, съсредоточете се върху привличането на органичен трафик през този първоначален период. След като тази органична база бъде установена, постепенно активирайте вашата ангажирана мрежа, за да подкрепите продукта си.

Действия след стартиране: Поддържане на импулса

След първоначалното вълнение от стартирането на Momen, ние се фокусираме върху поддържането на импулса и оползотворяването на експозицията, която Product Hunt донесе. Ето как:

1. Възползвайте се от увеличения трафик

Използвайте нарастването на трафика, за да стимулирате реализации с ясни CTA на вашия сайт.

Насочете отново посетителите с последващи кампании, за да ги държите ангажирани.

2. Увеличете максимално печалбите от SEO

Обратните връзки на Product Hunt могат да повишат авторитета на вашия сайт. Надградете върху това, като създадете съдържание, което препраща към вашия успех при стартирането.

3. Надградете върху PR възможности

Използвайте своето класиране в Product Hunt, за да си осигурите интервюта и сътрудничество с влиятелни лица и медии.

Последни мисли

Стартирането на Product Hunt е мощен начин да увеличите видимостта и доверието на вашия продукт, дори в днешния развиващ се пейзаж. За Momen ползите от това стартиране бяха неоспорими:

• Почти 500 регистрации само в деня на стартиране.
• 500% скок в уеб трафика в сравнение с обичайната ни средна стойност.
• 2.4k нови препратки, генерирани в рамките на първите 24 часа.
• Увеличение от 1,5 хиляди органични ключови думи, значително разширяване на нашия SEO отпечатък.
• Медийно признание: Покани от 2 медии за интервюта и статии.
• Бюлетин Spotlights: Отразяване в бюлетини с висок профил.

Въпреки че някои смятат, че въздействието на Product Hunt е намаляло, нашият опит показва неговия продължаващ потенциал, когато се подходи стратегически.

Надяваме се, че прозренията и стратегиите от стартирането на Momen's Product Hunt са полезни за вас. Не забравяйте, че с обмислено планиране, силна ангажираност на общността и стабилна мрежа вашият продукт може да постигне забележителни резултати.

Успех със стартирането! 🚀