Googleはあなたのコンテンツが成功することを望んでいない

はい、そのとおりです。Googleはオーガニック検索を殺そうとしており、コンテンツが成功することを望んでいません。

これは私が主張している大きな主張です。それはよくわかっていますが、私だけではありません。実際、ほぼ10年前、著名なビジネスライターであり講演者でもあるジェフ・ヘイデンは、次のような著書を書きました。 今では有名な記事Inc.の雑誌でそれについて説明しました。

しかし、どうやってこの結論に至ったのでしょうか?最近および遠い過去における 3 つの発展が、私たちをここに導いてくれました。

1. Google SERPを横取りするPPCとスポンサー広告
2. Google は「検索」エンジンから「回答」エンジンへの移行を進めています。
3. 生成検索エンジン (GSE) が進行中

一つずつ見ていきましょう。

Google にとって、それはオーガニック コンテンツ上の広告です。

2016 年に Google がスポンサー付き広告をサイドバーから SERP の上部に移動したとき、オーガニック検索結果は「スクロールせずに見える範囲」から「スクロールせずに見える範囲」に効果的に移動しました。そのため現在、パブリッシャーやブランドは、優れたコンテンツを持つ競合他社と戦うだけでなく、Google 広告で資金に余裕のある競合他社とも戦っている。

したがって、今日、有料広告がGoogle の最大の収益原動力となっているのも不思議ではありません。

現在、スポンサー付き広告、特に「最高の電子メール マーケティング ツール」などの商業的意図の高いキーワードの場合、オーガニック検索結果よりも多くのクリック数が獲得されています。ジェフが Google がオーガニック トラフィックを殺していると書いていた 2012 年でも、トラフィックの 50% 以上はスポンサー付き広告によるものでした。明らかに、この戦略はトラフィック (および顧客) を企業 Web サイトに誘導するのに効果があり、今でも効果があります。

これは、トラフィックを集めるためにオーガニック検索のみに依存しているブランドにとっては悪い知らせです。ただし、窮地を救う強固な流通ネットワークと PR を持っていない限りは、このことは避けられません。

コンテンツ環境の競争が激化していることを考えると、Google でページ 1 ランクを獲得することはもはや利益につながりません。 2 ページ目については、かつてインターネット上の誰かが書いたように、 「死体を隠すのに最適な場所は Google の 2 ページ目です。」

「探す」から「答える」へ

知っていました かすべての Google 検索の 3 分の 2 近くがクリックなしで終了します?

はい。

その理由はわかりますか?

はい。それは、Google がSERP 自体の上部でクエリに回答するため、わざわざ下にスクロールして「リンク」をチェックする必要がないからです。

(また、ここで正直に言っておきます。Reddit や Google などのソーシャル メディア プラットフォームで情報を検索するユーザーが増えています。これも、変化する SEO の方程式のもう 1 つの部分です。その多くは、 ダークソーシャルに関する私の話。）

おそらくあなた自身も、注目のスニペット、ナレッジパネル、商品リスト広告、画像、YouTube 動画などのSERP の変化に気づいたことがあるでしょう。これらの要素は、どのデバイスでもユーザーに表示される情報の最初のパネルを構成します。

先ほど述べた商業的意図の高いキーワードである「最高のプロジェクト管理ツール」の検索結果を見てください。 Google からスポンサー付きの結果 1 つとナレッジ パネルを 1 つ受け取りました。

「ツール」アイコンのいずれかをクリックすると、3 つのオーガニックな結果が表示され、その中から選択できます。つまり、10 個のリンクのリストが 3 個に減りました。

あなたの SEO 戦略とコンテンツは、こうした困難を打ち破るのに十分なものですか?ほとんどの小規模な Web サイトの場合、答えは断然「ノー」です。

ジェネレーティブ AI + Google =?

ご存じなかった方のために付け加えておきますが、Google は生成 AI で心機一転し、これまでにない検索エクスペリエンスを実現しています。 2023 年 3 月に Bard を一般公開した後、Google は現在、AI を活用した検索エンジンである Search Generative Experience (SGE) で検索を拡張しています。

現在、SGE は一部のユーザーのみがベータ版で利用できますが、Google はその最新機能をチラ見せしました。たとえば、SGE を使用すると、強調スニペットと同様に、AI によって生成された概要や概要がナレッジ パネル内に表示されます。こちらが初見です！

明らかに、Google はユーザーを複数のリンクに誘導するのではなく、クエリに対する「答え」を提供したいと考えています。音声検索を考えてみましょう。質問すると直接の答えが得られますが、読むことを好むユーザー向けです。そして、これは機能の 1 つにすぎません。

で Google自身の言葉:

検索の新しい生成 AI 機能により、検索にかかる作業がさらに減り、トピックをより早く理解し、新しい視点や洞察を発見し、より簡単に作業を完了できるようになります。

しかし、すべてのユーザーが SERP の上部にあるすべてのクエリに対する直接の回答を得るとしたら、誰が最初のフォールドを下にスクロールして他のリンクを見るでしょうか?

Googleユーザーとしては、SGE は非常に便利に思えますが、コンテンツ作成者としては心配です。ただし、Google は「貴重なトラフィックをウェブ上のサイトに送信し続けることに取り組んでいる」と述べています。 — コメントしたり結論を下すのは時期尚早です。

しかし、 SGE が私たちの Web の検索と閲覧の方法を変革することは間違いありません。そして事実上、検索エンジン用のコンテンツを作成および最適化する方法が変わります。

大きな変化が来ています。

Google は、あらゆる規模のクリエイターにとって平等な競争の場であった可能性があります。以上のものを所有しています 世界の検索市場の 92% 、 結局。しかし、SERPは高価な不動産であり、最も高額な金額を入札した人が手に入れることができます。

それが、Google がゆっくりと、しかし確実にオーガニック検索を抹殺しつつある理由であり、あなたのコンテンツがおそらくゼロか最小限の成功しか得られない理由でもあります。

もちろん、財布の紐を失う準備ができている場合は別です。