2023 年のインフルエンサー マーケティングの傾向: 業界の専門家の意見

2023 年は、インフルエンサー マーケティング業界にとって上昇と幸運の年になると約束されています。業界は年々成長しており、2016 年から 2022 年までの年間平均成長率は 46.9% でした。 2023 年には、業界は 174 億ドルに達すると予測されています。 2022 年の 152 億ドルと比較できます。

では、インフルエンサー マーケティングの分野では、具体的にどのようなことが起こるのでしょうか。成功する戦略を構築するために、ブランドは何を考慮すべきですか?消費者とインフルエンサーはどのように行動し、行動しますか?何がトレンドになるの？業界の専門家が答えます。

AI と機械学習

これは、インフルエンサー市場業界にとって、2023 年の最大かつ最も予想される (そして最も頻繁に予測される) 傾向です。

テクノロジーの発展は、すでにインフルエンサー マーケティングの大きな部分を占めています。 2023年には、インフルエンサーマーケティングにさらに大きな影響を与えるため、より多くのスペースと注目を集めるでしょう.

技術革新は年々加速しており、それに伴い、AI はインフルエンサー マーケティングの従来の方法にますます影響を与えています。 AI と機械学習をまだ採用していない企業は、最終的に採用を余儀なくされるでしょう。市場は出遅れた企業を容認しません。

ブランドがインフルエンサー マーケティングの取り組みをより効率的にするのに役立つテクノロジーを採用するのが早ければ早いほど、競合他社に先んじる可能性が高くなります。

これは、CEO 兼共同設立者であるPavel Beiniaの言葉です。バズグル、予測:

「インフルエンサー市場業界におけるハイテクの需要は増加するでしょう。ブランドとマーケティング担当者は、より多くの透明性と信頼できるデータを必要としています。嘘をつかず、信頼でき、推定できる数値が必要です。 AI や BuzzGuru プラットフォームなどのインフルエンサー マーケティング ソフトウェアは、インフルエンサーとそのパフォーマンス、オーディエンス、オーディエンスの行動に関する情報を収集して整理する、かけがえのない自動マーケティング アシスタントになるでしょう。すべての計算を作成し、指先でレポートを作成します。市場の調査、競合他社の分析、ソーシャル メディアのインフルエンサーとの広告キャンペーンの管理を支援します。」

Feross Bessadeg 、旅行の専門家であり、旅行性、マーケティング担当者にとってハイテクがさらに重要になることに同意します。

「拡張現実 (AR) や仮想現実 (VR) などの新しいテクノロジーが登場し始める 2023 年には、インフルエンサー マーケティングがさらに強力になると予想しています。 AR と VR を使用して、幅広い視聴者と共有できる没入型の体験を作成し、インフルエンサーがより効果的な方法でメッセージを伝えることができるようにします。

マーケティング担当者は、適切なオーディエンスにリーチするために、インフルエンサーとそのメッセージを活用する方法をよりよく理解する必要があります。これは、マーケターがキャンペーンのターゲティングとそれに応じたコンテンツの最適化について、より賢明になる必要があることを意味します。また、AI や機械学習などの新しいテクノロジーに投資して、キャンペーンにより良い結果をもたらすために、顧客ベースに関するより多くのデータを収集する必要があります。」

Ryan Bolling , 行動アナリスト兼 CEOボリング行動コンサルティングは、既存のインフルエンサー マーケティング プラットフォームが改善されると付け加えています。

「インフルエンサー マーケティング ツールとプラットフォームは、2023 年も進化し続けるでしょう。パフォーマンスの追跡、コンテンツの作成、インフルエンサーとのコラボレーションの管理の新しい方法が期待できます。これらのツールは、マーケティング担当者とインフルエンサーの両方にとって、インフルエンサー マーケティングのプロセスをより簡単かつ効率的にします。」

ロナルド・アンダー最高経営責任者（CEO） SEOアントは、市場がこれまで以上に多くのデータと透明性を必要とするため、より多くのインフルエンサー マーケティング ツールが登場することを期待しています。

「ブランドは、パフォーマンスをより適切に追跡できる分析力をさらに要求するようになります。この点で、2023 年にはより多くの分析ツールと機能が導入されることを期待する必要があります。」

クロスチャネルおよび複合マーケティング

通常、インフルエンサー マーケティングは別の独立したチャネルと見なされます。さらに、各ソーシャル メディア プラットフォームでのプロモーションは独立していると見なすことができます。

しかし、時が経つにつれ、真の力は常に団結していることを理解するブランドが増えており、今回のケースも例外ではありません。

インフルエンサー マーケティングを他のマーケティング手法やチャネルと統合し、包括的な包括的な戦略を構築することで、最高の結果が得られます。

これを理解すると、2023 年には、より多くのマーケティング担当者とブランドがクロスチャネル マーケティングを使用し、インフルエンサー マーケティングをパフォーマンス マーケティングなどの他のマーケティング活動と組み合わせたり、統合したりするようになるでしょう。

Nadia Bubennikova 、インフルエンサー マーケティング リーダーフェメスター、それを説明し、例を示します。

「2023年には、ますます多くのブランドが、チャンネル/アカウントに1つの投稿を含むインフルエンサーによる通常の広告フォーマットから離れる傾向にあります.新しいトレンドは、クリエイターのコンテンツの公開とパフォーマンス コンポーネントを組み合わせた形式をテストすることです。

たとえば、新しい統合 TikTok 広告の開始は、2 つの部分に分けることができます。第1部は、2週間で一定数の再生回数を保証する広告付きTikTok動画の公開です。同時に、インフルエンサーは製品へのリンクをプロフィールに配置します。 2 番目の部分は、この 2 週間後に始まります。これは、TikTok 広告アカウントを介して管理される Spark Ads による、同じインフルエンサーのビデオのプロモーションです。

このようにして、インフルエンサーのビデオ (通常の場合のように、ブランドによって作成された一部のコンテンツだけでなく) を必要なターゲット オーディエンスにターゲティングし、公開されたビデオのカバレッジを増やし、ビデオ自体で直接リンクを取得することができます。インフルエンサーのプロフィールで。消費者はブランドよりもインフルエンサーを信頼しています – 61% 対 38% であるため、この種のターゲットを絞った広告はより効果的です。」

Jessica Kats 、電子商取引および小売の専門家ソクシー、このトピックについてさらに追加します。

「平均して、ソーシャル メディア ユーザーは 6 ～ 7 つのソーシャル メディア プラットフォームに関与しています。企業がこの要因を考慮し始めているため、クロスチャネル キャンペーンの使用を断念することは避けられなくなりつつあります。そのため、2023 年以降、ブランドのより多くの視聴者にリーチして収益源を増やすために、インフルエンサーによるこれらのキャンペーンが増加するでしょう。」

ロドニー・ワーナー、最高経営責任者（CEO）コネクティブ、同意します：

「2023 年には、クロスチャネル マーケティングの増加が予想されます。今日の世界では、ユーザーは簡単に飽きてしまうため、複数のプラットフォームを行ったり来たりしています。この行動パターンにより、クロスチャネル プラットフォームの機会が開かれました。ブランドは、さまざまなプラットフォームでインフルエンサーと協力して、エンゲージメント レベルを高めることができます。」

マイクロインフルエンサーの需要は引き続き高い

1 年前、専門家は 2022 年がマイクロインフルエンサーの台頭の年になると宣言しました。今回は、2023年にマイクロインフルエンサーがその地位をさらに強化すると彼らは言います.数字が物語っています。

Pavel Beinia 、CEO 兼共同創設者バズグル、次のような状況を確認します。

「ブランドとマーケティング担当者は、インフルエンサーとの連携がいかに効果的で収益性が高いかをすでに味わっています。これは特にマイクロ インフルエンサーに関係しています。彼らはしばらくの間増加傾向にあり、2023 年になってもその関連性が低下することはありません。ブランドの 77% は、彼らを広告キャンペーンに参加させたいと考えています。それどころか、広告主の間でのマイクロ インフルエンサーの人気は、その数だけでなく、さらに高まるでしょう。」

マイクロインフルエンサーと協力することでブランドに開かれた機会は、インフルエンサーのマーケティングやビッグネームとのコラボレーションについて確信が持てなかった可能性のある、より多くの中小企業を引き付けます.

Trevor Sookraj 、最高経営責任者（CEO）部門別、インフルエンサー マーケティングに従事する中小企業の増加と、マイクロ インフルエンサーの需要との間には直接的な相関関係があると考えています。

「インフルエンサー マーケティングに関与する中小企業がさらに増えるでしょう。企業は、インフルエンサー マーケティングとは、最も有名でフォロワー数の多いインフルエンサーと提携する必要があるという意味ではなく、同じオーディエンスを共有する人々と提携する必要があるということを理解し始めています。そのため、中小企業とのマイクロ インフルエンサー パートナーシップの使用が増加する可能性があります。」