एक नई विश्व व्यवस्था

एलोन मस्क का ट्विटर अधिग्रहण: मंच पर व्यवसायों और विज्ञापनदाताओं के लिए इसका क्या अर्थ है? इसका मतलब है कि बर्ड ऐप में एक बदलाव आ रहा है, और जिनके व्यवसाय ट्विटर पर निर्भर हैं, वे विज्ञापन नीतियों, विशेष रूप से डेटा उपयोग में बदलाव की उम्मीद कर सकते हैं।

'द बर्ड ऐप फ्री है।' स्वतंत्रता, एक मिराज?

दुनिया के सबसे अमीर आदमी को ट्विटर मुख्यालय में एक सिंक में लाते देखा गया। यदि हम गणना करने वाले व्यक्ति को बेहतर तरीके से नहीं जानते, जिसकी हरकतें हमेशा संकेत करती हैं, तो हम सोचेंगे कि यह एक ट्रोल के अलावा और कुछ नहीं है। एक सिंक में लाने से पता चलता है कि ट्विटर पर कुछ मौजूदा परिचालन सुविधाएं 'सिंक नीचे जा रही हैं'। शायद कुछ कर्मचारी भी - योग्य! उन्होंने अपने ट्विटर अकाउंट पेज पर 27 अक्टूबर 2022 को लिखा, "पक्षी मुक्त हो गया"।

यह स्वतंत्रता क्या है? अभिव्यक्ति की अधिक स्वतंत्रता, खातों को प्रतिबंधित या निलंबित किए जाने की चिंता किए बिना, क्योंकि अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता की संस्कृति अंतरराष्ट्रीय डिजिटल प्लेटफॉर्म पर जारी है? या मस्क के सुसमाचार के अनुसार स्वतंत्रता, यह देखते हुए कि उसने पराग अग्रवाल और विजया गड्डे को निकाल दिया है, जो शीर्ष अधिकारी और कानूनी और नीति अधिकारी हैं जो ट्रम्प के खाते के स्थायी निलंबन के लिए जिम्मेदार हो सकते हैं।

कंपनी में पहले से ही एक प्रमुख हितधारक, श्री मस्क ने अप्रैल में कंपनी के लिए $44bn की पेशकश की। कुछ लोग सोचते हैं कि यह एक अपमानजनक प्रस्ताव है। दुनिया का सबसे अमीर आदमी जानता था कि वह क्या चाहता है। वह एक व्यापारी है! वह जानता है कि उसकी संभावनाएं क्या हैं!

विज्ञापन, विज्ञापन, विज्ञापनदाता

आनंद। मनोरंजन। बताना।

गुरुवार को, श्री मस्क ने एक व्यक्तिगत (प्रेस) विज्ञप्ति जारी की - एक ट्वीट । हालांकि उन्होंने 'विनम्रता' के इस पत्र में कई बातों को संबोधित किया है, लेकिन डिजिटल मार्केटर्स और विज्ञापनदाताओं को संबोधित करने वाला हिस्सा ध्यान देने योग्य है।

मस्क ने लिखा, "विज्ञापन, जब सही तरीके से किया जाता है, प्रसन्न, मनोरंजन और सूचित कर सकता है ..." यह कथन सुझाव दे सकता है कि ट्विटर पर सभी विज्ञापन सामग्री और संभावनाओं से प्रेरित दोनों होंगे।

सामग्री का निर्धारण करने के लिए विज्ञापन की, सबसे अधिक संभावना है, समीक्षा की जाएगी या अनुक्रमित किया जाएगा। यह कैसे होगा यह अभी भी स्पष्ट नहीं है, लेकिन हम बता सकते हैं कि किस विज्ञापन सामग्री को बढ़ावा देने के लिए नए एल्गोरिदम आ रहे हैं।

कथित तौर पर, टेस्ला के कोडर्स और सॉफ्टवेयर इंजीनियर ट्विटर कोड 'खोज' कर रहे हैं। चूंकि मिस्टर मस्क "खुशी, मनोरंजन और सूचना" पर प्रकाश डाल रहे हैं, इसलिए लंबे समय तक मीडिया विज्ञापनों का पक्ष लिया जा सकता है। यह भी तय है कि ट्विटर पर अधिक लक्षित विज्ञापन आ रहे हैं।

"... यह आपको एक सेवा या उत्पाद या चिकित्सा उपचार दिखा सकता है जिसे आप कभी नहीं जानते थे लेकिन यह आपके लिए सही है।" -एलोन मस्क

प्रासंगिक विज्ञापन के लिए उपयोगकर्ताओं और व्यवसायों से अधिक डेटा की आवश्यकता होगी। इसलिए, उपयोगकर्ता नई नीतियों का अनुमान लगा सकते हैं और उन्हें अपने खातों पर अपडेट करने की आवश्यकता हो सकती है जिसमें कुछ और जानकारी जोड़ना या अपनी प्राथमिकताओं को अपडेट करना शामिल हो सकता है। लक्षित विज्ञापनों का अर्थ उपयोगकर्ताओं के खोज इतिहास से डेटा प्राप्त करना और उसका अनुकूलन करना भी हो सकता है। शायद, व्हाट्सएप की तरह, ट्विटर अन्य मोबाइल फोन एप्लिकेशन पर जासूसी कर रहा होगा?

मिस्टर मस्क हमेशा डेटा पर बड़े रहे हैं

ट्विटर वर्तमान में हर 24 घंटे में लगभग 12 टेराबाइट डेटा संभालता है, जो कि फेसबुक के दैनिक 500 टेराबाइट्स से छोटा है। मस्क ने पहले फेसबुक की संचालन क्षमता और सार्वजनिक नीतियों में रुचि दिखाई थी। इसलिए, ट्विटर अधिक डेटा प्राप्त करने के लिए तैयार हो सकता है, क्योंकि अधिक डेटा का अर्थ है मार्केटिंग अभियानों को चलाने के लिए अधिक अंतर्दृष्टि। नया मालिक डेटा पर बड़ा है।

यह महसूस करना आसान है कि ट्विटर वर्तमान में उपयोगकर्ताओं के डेटा को कमजोर करता है। स्प्राउट सोशल का कहना है कि बड़े पैमाने पर डेटा एकत्र किया जा सकता है और एक ही ट्वीट से पता लगाया जा सकता है - न केवल उपयोगकर्ताओं से, बल्कि आगंतुकों और दर्शकों से भी। इसलिए, यदि ट्विटर इस बारे में अधिक निश्चित होने जा रहा है कि किस विज्ञापन के साथ किसके पास पहुंचना है, तो अधिक डेटा हासिल करना होगा।

25 अगस्त 2022 को, रॉयटर्स ने बताया कि एलोन मस्क ट्विटर इंक के उपयोगकर्ता विवरण और डेटा की मांग कर रहे थे । वास्तव में, चांसलर कैथलीन मैककॉर्मिक की एक टिप्पणी यह है कि अनुरोध खरबों डेटा के बराबर है, और "उनके सही दिमाग में किसी ने भी ऐसा प्रयास करने की कोशिश नहीं की है।

अतीत में, हमने अतीत में एलोन मस्क को डेटा प्रबंधन पर इशारा करते देखा है। फोर्ब्स के अनुसार, मस्क ने अतीत में जुकरबर्ग और फेसबुक टीम के साथ एक बुलेटिन बोर्ड पर स्वतंत्र भाषण का प्रयोग करने की स्वतंत्रता के लिए एक बैठक की थी, जो एआई पकड़ को आराम देने का सुझाव देता है जिसे वे नफरत या हानिकारक भाषण के रूप में चिह्नित करते हैं। उन्होंने आपराधिक गतिविधियों या सार्वजनिक सुरक्षा को सीधे खतरे में डालने वाली सामग्री के प्रचार पर प्रतिबंध लगाने की भी सिफारिश की।

विज्ञापनदाता एक अनुकूल चीज़ के रूप में डेटा के लिए अपनी भूख पर बैंक कर सकते हैं। ट्विटर पर सामग्री निर्माता और विज्ञापनदाता बेहतर दिनों की आशा कर सकते हैं यदि उनकी सामग्री मानव सुरक्षा और कल्याण नीतियों का उल्लंघन नहीं करती है।

एलोन मस्क के ट्विटर में डेटा एक बहुत बड़ा गेम चेंजर होगा।

न्यूक द बॉट्सो

ऑटोमेशन के नेतृत्व वाले वाहन नवाचारों के मालिक को ट्विटर बॉट डरावना लगता है। बॉट स्वचालित खाते हैं जो एक व्यक्तित्व के रूप में कार्य करते हैं। ट्विटर पर, ये स्वचालित खाते लाइक और रीपोस्ट के लिए ट्रैफ़िक चलाने के लिए परिनियोजन ढूंढते हैं।

कभी-कभी, उन्हें पोस्ट जेनरेट करने और रिपोर्ट करने के लिए कॉन्फ़िगर किया जाता है। जबकि बॉट वास्तविक मानव इनपुट से परे प्रदर्शन को बढ़ावा देते हैं, वे मुद्रीकृत दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं (एमडीएयू) को प्रभावित करते हैं। mDAU मुद्रीकरण को संदर्भित करता है जो मंच पर पोस्ट के साथ मानवीय जुड़ाव के साथ आता है।

कुछ कंपनियां इन बॉट्स का उपयोग अपने प्रदर्शन की उपस्थिति को 'ऊपर' करने के लिए करती हैं। यह जल्द ही उनके लिए 'गेम ओवर' हो सकता है। ट्विटर की 29% तक मुद्रीकरण योग्य सामग्री बॉट-जेनरेटेड है।

आम तौर पर, मार्केटिंग एजेंसियां और विज्ञापनदाता वास्तविक इंसानों तक पहुंचना पसंद करते हैं क्योंकि वे वही हैं जो रूपांतरण की क्षमता के साथ वास्तविक संभावनाएं हैं। ट्विटर स्वीकार करता है कि उसके प्लेटफॉर्म पर केवल 5% बॉट खाते मौजूद हैं। मस्क अन्यथा सोचते हैं-कि 20% तक बॉट हो सकते हैं। सिमिलरवेब ने बताया कि ट्विटर यूएस पर बॉट्स 20-29 (%) कंटेंट जेनरेट करते हैं।

इसलिए, नया मालिक बॉट्स को छोड़ सकता है क्योंकि वह खाता सेटअप और प्रतिभूतियों को कड़ा करेगा।

जबकि बॉट्स ने ट्विटर इकोसिस्टम के लचीलेपन में योगदान दिया है और एक सहज उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान किया है, दुनिया के सबसे धनी मालिक ने बॉट्स पर युद्ध की घोषणा की है।

मानवता या लाभप्रदता? तीव्र रहना

मिस्टर मस्क मानवता के लिए ऐसा करने का दावा करते हैं। हालांकि इसमें संदेह करने का कोई कारण नहीं है कि उसके अच्छे इरादे हो सकते हैं (जो कि सापेक्ष है), यह भी अविश्वसनीय है कि कोई व्यक्ति $44bn का निवेश करेगा क्योंकि वह मानवता की परवाह करता है।

टेस्ला ग्रह को अत्यधिक ऊर्जा खपत और पृथ्वी के समताप मंडल को खतरे में डालने वाली अन्य चीजों से बचा सकता है, लेकिन यह सस्ता नहीं है। एक सौदा जिसके लिए अधिग्रहण में निवेश करने के लिए "साझेदारों" की आवश्यकता होती है, वह दान का सौदा नहीं है; हम पैसे की उम्मीद कर सकते हैं—बहुत सारे और ढेर सारे।

व्यवसायी और जो लोग ट्विटर के माध्यम से अधिक संभावनाओं तक पहुंचना चाहते हैं, वे आनंदित होना शुरू कर सकते हैं। सबसे अमीर आदमी अधिक पैसा कमाने और उस स्थान को बनाए रखने के लिए बाहर है। यह नियंत्रण और धन का खेल है। धन बढ़ने का सबसे पक्का तरीका है जब वह तेजी से फैलता है। इस प्रकार, व्यवसाय विज्ञापनों के लिए अधिक भुगतान कर सकते हैं, लेकिन विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए अधिक डेटा प्राप्त करने के लिए और भी बहुत कुछ है।

वास्तव में, उच्च-ट्रैफ़िक पृष्ठों को इस बार प्रोत्साहन मिल सकता है। ज़ुबी की एक पोस्ट ने इसका सुझाव दिया, और एलोन मस्क ने इसकी पुष्टि की।

तैयार कैसे करें?

सोशल मीडिया की दुनिया से जुड़ी खबरों को फॉलो करते रहें। अपडेट के लिए चीफ ट्विट बर्डी मस्क, ट्विटर के मुख्य खाते और ट्विटर के सीटीओ जैसे अन्य अधिकारियों का अनुसरण करें। नीति अद्यतनों के बारे में जानकारी के लिए देखें और डिजिटल विपणक और सामग्री निर्माताओं की अपनी टीम के साथ पढ़ें।

मनोरंजक सामग्री बनाएं और पेश करें। ग्राहक संवेदनशील बनें।

यह एक 'डिजिटल टाउन स्क्वायर' है

सभ्यता के भविष्य के लिए एक साझा डिजिटल टाउन स्क्वायर होना महत्वपूर्ण है

टाउन स्क्वायर हमेशा हलचल भरी गतिविधियों के केंद्र होते हैं। अपने अधिग्रहण पर अपनी रिहाई में, दुनिया के सबसे अमीर आदमी का कहना है कि यह 'अधिग्रहण' "सभ्यता के भविष्य के लिए एक आम डिजिटल टाउन स्क्वायर होना महत्वपूर्ण है"।

तो, आप सुनिश्चित हो सकते हैं कि 'नया' ट्विटर उत्पादकता और लाभप्रदता के सभी विकल्पों को दूध देगा। Elon Musk ने इसे फैंसी या किसी प्रयोग के लिए नहीं खरीदा था। वह एक व्यापारी है! टाउनस्क्वेयर भी अधिक अन्तरक्रियाशीलता और पहुंच का सुझाव देता है। हम उस पर बैंक कर सकते हैं। सख्त नियमों और भाषण नीतियों को कम करने का मतलब है कि अधिक लोगों तक पहुंचा जा सकता है; खाता निलंबन की आवृत्ति कम होगी।

हम केवल यह देखने के लिए इंतजार कर सकते हैं कि आने वाले महीने विभिन्न उपयोगकर्ताओं के लिए कैसा दिखेंगे जो विभिन्न कारणों से बर्ड ऐप का उपयोग करते हैं। लेकिन विज्ञापनदाताओं के लिए, यह हमेशा की तरह व्यापार होगा, फिर भी आशाजनक संभावनाओं के साथ।