लाइवस्ट्रीम कॉमर्स का महान अमेरिकी विखंडन

लाइवस्ट्रीम सक्सेस ओवरसीज

हिसाब रखना 2022 में अमेरिकी ई-कॉमर्स का 2 प्रतिशत , इंटरैक्टिव लाइव-स्ट्रीम शॉपिंग देश में सबसे तेजी से बढ़ने वाला ई-कॉमर्स प्रारूप है।

और जबकि इन लाइव-स्ट्रीम शॉपिंग ऐप्स के लिए कुल मर्चेंडाइज वॉल्यूम में $20 बिलियन आशाजनक है और प्रचार को देखते हुए पूरी तरह से आश्चर्यजनक नहीं है, लेकिन आश्चर्य की बात यह हो सकती है कि कैसे और कहां।

लाइव-स्ट्रीम खरीदारी एक इंटरैक्टिव ई-कॉमर्स अनुभव है जहां एक मेजबान या प्रभावशाली व्यक्ति कैमरे पर उत्पादों को प्रदर्शित करता है, जैसे कि 1980 और 90 के दशक में QVC लोकप्रिय हुआ था।

बेशक, आधुनिक मोड़ यह है कि दर्शक वीडियो स्ट्रीम को छोड़े बिना सवाल पूछ सकते हैं, बातचीत कर सकते हैं और लेन-देन पूरा कर सकते हैं।

यह चीन में एक मुख्यधारा का अनुभव है और वर्षों से रहा है, जहां लाइव-स्ट्रीम खरीदारी का लगभग हिसाब है सभी ई-कॉमर्स का 20 प्रतिशत 2022 में।

जब उद्यम पूंजीपतियों और बड़ी टेक फर्मों ने संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रयासों को निधि देने के अवसर पर छलांग लगाई, तो चीनी बाजार को दोहराने के लिए एक प्रारंभिक धक्का लगा, जहां एक खिलाड़ी, अलीबाबा का ताओबाओ लाइव, लगभग 80 प्रतिशत खंड के सकल माल की मात्रा का।

असफल प्रयास

मेटा द्वारा किए गए प्रयास, जो फेसबुक और इंस्टाग्राम दोनों पर हुए, लंबी-रूप वाली वाणिज्य सामग्री के लिए उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करने के संघर्ष के कारण विफल हो गए। लाइव-स्ट्रीम खरीदारी थी शट डाउन फेसबुक पर अक्टूबर में और इंस्टाग्राम पर मार्च में।

अमेज़न, जिसने चुपचाप अमेज़न लाइव लॉन्च किया है ब्रांड बाय-इन पाने के लिए संघर्ष किया मंच के लिए जो यह कहने का एक अच्छा तरीका है कि ब्रांड सुनिश्चित नहीं हैं कि क्या वे अजनबियों पर अपने उत्पादों की लाइव-स्ट्रीमिंग पर भरोसा कर सकते हैं।

अमेरिकी Taobao बनने के प्रयास में स्टार्टअप्स की एक टोली आई (और पहले ही चली गई)। पॉपशॉप जैसे कुछ लोगों ने वादे के संकेत दिए हैं, लेकिन अमेरिकी लाइव-स्ट्रीम खरीदारी के सभी होने के ऐसे प्रयास जमीन पर नहीं उतरे हैं।

प्लेटफ़ॉर्म समीक्षाओं और धन उगाहने की गतिविधि के आधार पर, यह स्पष्ट है कि जिन स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्मों ने ट्रैक्शन पाया है, उन्होंने अपने उत्पाद की पेशकश के दायरे को कम करके ऐसा किया है।

उदाहरण के लिए, विचार करें कि ट्रेडिंग कार्ड और संग्रहणीय वस्तुओं पर केंद्रित तीन कंपनियों ने $500 मिलियन से अधिक राशि जुटाई है।

और यह सिर्फ धन उगाही नहीं है: क्या नहीं , लूप , और ड्रिप लाइव टॉप्स की मूल कंपनी फैनेटिक्स का ध्यान आकर्षित करने के लिए काफी कुछ किया है जारी करने की योजना है 2023 की दूसरी छमाही में कट्टरपंथियों लाइव स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म।

बदलते रुझान

विशिष्टता की ओर यह दौड़ सोशल मीडिया व्यवहार में हाल ही में बदलाव की नकल करती है: तेजी से, लोग आला समुदायों में शामिल हो रहे हैं जहां उपयोगकर्ता अधिक प्रत्यक्ष, निजी बातचीत और कम शोर पाते हैं।

मेटा के फेसबुक पर, समग्र अमेरिकी उपयोग ठप हो गया है (या सिकुड़ ) लेकिन रुचि-आधारित, निजी फेसबुक समूहों का उपयोग काफी बढ़ गया है: 1.8 बिलियन से अधिक उपयोगकर्ता समूहों में थे, 2016 से 2020 तक 80 प्रतिशत तक, और सगाई की दर अधिक है।

प्रवृत्ति ट्विटर के बारे में व्यक्त की गई चिंताओं के लिए उपयोगकर्ता की प्रतिक्रिया तक फैली हुई है: परेशान सामाजिक मंच के लिए एक एकल प्रतिस्थापन के बजाय, कई हैं। व्यक्तियों को अपनी राजनीति एक सत्य सामाजिक, गैब या पार्लर के लिए सबसे उपयुक्त लग सकती है।

खेल प्रशंसकों ने डिस्कोर्ड और टेलीग्राम चैनलों पर ले लिया है जहां वे अपने साथी प्रशंसकों के साथ पहले के एओएल चैट रूम की तरह चैट कर सकते हैं। सोशल नेटवर्क मास्टोडन की मूलभूत संरचना वह है जहां उपयोगकर्ता उन सर्वरों से जुड़ते हैं जो एक सामान्य रुचि, स्वाद या लक्ष्य के अनुकूल होते हैं।

ये जनजाति-जैसा सोशल मीडिया अपना पल बिता रहा है ।

एक और तरीका है कि लाइव-स्ट्रीम शॉपिंग प्लेटफॉर्म हाल ही में सोशल मीडिया के चलन की नकल करने के लिए तैयार हैं, जो कि रचनाकारों के अपने पूल को बनाने और बनाए रखने के लिए निर्माता के फंड पर निर्भरता की दिशा में अपरिहार्य मार्च है।

क्रिएटर फंड को क्रिएटर्स को प्रोत्साहित करने और प्रभावित करने वाले और प्लेटफॉर्म के बीच के बंधन को मजबूत करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। टिक टोक एक तरफ रख दिया 2021 में तीन साल के फंड के लिए $ 1 बिलियन। YouTube, Snap और Instagram के साथ प्रतिबद्धताओं में करोड़ों इसी तरह के कार्यक्रमों के लिए।

Whatnot, Loupe, और Drip Live को एक ही चुनौती का सामना करना पड़ता है: उनके समान ऐप्स और एक ही जगह पर चलने वाली वेबसाइटों के साथ, विक्रेता (प्रभावित करने वालों या रचनाकारों की तरह) विभेदक बन जाते हैं।

अपने विक्रेताओं के लिए सबसे अधिक कार्य करने वाले प्लेटफ़ॉर्म जीतेंगे; चाहे वह रसपूर्ण भुगतान, कम बिक्री कमीशन, या विक्रेता समर्थन के रूप में हो।

अमेरिका-केंद्रित संस्थापकों और फंडर्स के लिए, यह कॉपी-पेस्ट के रूप में सरल नहीं है और न ही होगा।

जबकि एक फर्म चीन के बड़े पैमाने पर लाइव-स्ट्रीम शॉपिंग बिक्री चैनल के 80 प्रतिशत पर कब्जा करने में कामयाब रही, ऐसा प्रभुत्व आधुनिक अमेरिकी प्रवचन में संभव नहीं दिखता है जहां हम सभी इंटरनेट के अपने संबंधित कोनों में पीछे हट रहे हैं।

उज्ज्वल पक्ष पर, इस तरह के अत्यधिक खंडित बाजार के ईंट-दर-ईंट के विकास का अर्थ होगा, केवल कुछ चुनिंदा लोगों के लिए ही नहीं, बल्कि कई लोगों के लिए अवसर।