Google पर 15 वर्षों तक ग्राहकों को प्रभावी ढंग से मल्टी-होमिंग करने से रोकने का आरोप लगाया गया

चतुर्थ. Google की विज्ञापन तकनीक स्टॉक पर हावी होने की योजना

74. पिछले पंद्रह वर्षों में, Google ने विज्ञापन तकनीक स्टैक में टूल में पारस्परिक रूप से मजबूत एकाधिकार स्थिति हासिल की है और उसे बनाए रखा है। Google की योजना में आचरण की एक श्रृंखला शामिल है, जिसके तहत उसने - अक्सर गुप्त रूप से - प्रकाशकों, विज्ञापनदाताओं और प्रतिद्वंद्वियों द्वारा डिजिटल विज्ञापन लेनदेन के लिए अधिक प्रतिस्पर्धा शुरू करने के प्रयासों को कमजोर करने के लिए विभिन्न विज्ञापन तकनीकी उपकरणों में अपनी बाजार शक्ति का इस्तेमाल किया है। व्यक्तिगत रूप से और समग्र रूप से, Google के प्रतिस्पर्धा-विरोधी कृत्यों ने प्रतिद्वंद्वियों को महत्वपूर्ण पैमाने से वंचित कर दिया है और प्रवेश और प्रतिस्पर्धा में पर्याप्त बाधाएँ खड़ी करके Google के प्रभुत्व में योगदान दिया है।

75. Google ने प्रकाशकों-अपने स्वयं के ग्राहकों-को विज्ञापन एक्सचेंजों में कुशलतापूर्वक और प्रभावी ढंग से बहु-होमिंग करने से रोकने के लिए और प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन तकनीक प्रदाताओं को उस तकनीक को तैनात करने से रोकने के लिए बार-बार अपनी प्रमुख स्थिति का उपयोग किया है, जिससे विज्ञापनदाताओं की प्रक्रिया में सुधार होता। और प्रकाशक प्रत्येक इंप्रेशन के लिए वास्तविक समय में सर्वोत्तम विज्ञापन मिलान ढूंढते हैं। संभावित प्रतिस्पर्धी खतरों के सामने, Google ने नवाचार का विरोध किया है और योग्यता के आधार पर प्रतिस्पर्धा नहीं करने का विकल्प चुना है। इसके बजाय, इसने प्रतिद्वंद्वियों के उदय को रोकने, डिजिटल विज्ञापन लेनदेन के तरीके और साधनों पर अपना नियंत्रण मजबूत करने और प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को Google के प्रतिद्वंद्वियों के साथ प्रभावी ढंग से काम करने से रोकने के लिए निकटवर्ती विज्ञापन तकनीक बाजारों में अधिग्रहण और बाजार शक्ति का उपयोग किया है। जैसा कि नीचे दिए गए आंकड़े से पता चलता है, विज्ञापन तकनीक उद्योग में Google का प्रभुत्व अद्वितीय है।