Google नहीं चाहता कि आपकी सामग्री सफल हो

हाँ, आपने सही पढ़ा: Google ऑर्गेनिक खोज को ख़त्म कर रहा है और नहीं चाहता कि आपकी सामग्री सफल हो।

यह एक बड़ा दावा है जो मैं कर रहा हूं। मैं पूरी तरह से जागरूक हूं, लेकिन मैं अकेला भी नहीं हूं। दरअसल, लगभग एक दशक पहले, प्रसिद्ध बिजनेस लेखक और वक्ता जेफ़ हैडेन ने एक लिखा था अब-प्रसिद्ध लेख इंक पत्रिका में इसके बारे में।

लेकिन हम इस नतीजे पर कैसे पहुंचे? हाल के और दूर के अतीत में तीन विकासों ने हमें यहां तक पहुंचाया है।

1. PPC और प्रायोजित विज्ञापन Google SERPs पर कब्ज़ा कर रहे हैं
2. Google का "खोज" इंजन से "उत्तर" इंजन में बदलाव।
3. जनरेटिव सर्च इंजन (जीएसई) प्रगति पर है

आइए प्रत्येक को एक-एक करके देखें।

Google के लिए, यह ऑर्गेनिक सामग्री के बजाय विज्ञापन है।

2016 में, जब Google ने प्रायोजित विज्ञापनों को साइडबार से SERPs के शीर्ष पर स्थानांतरित किया, तो उन्होंने प्रभावी रूप से ऑर्गेनिक परिणामों को " फोल्ड के ऊपर " से " फोल्ड के नीचे " में स्थानांतरित कर दिया। तो, अब, प्रकाशक और ब्रांड न केवल अच्छी सामग्री वाले प्रतिस्पर्धियों से लड़ रहे थे, बल्कि Google विज्ञापनों पर अतिरिक्त पैसे वाले प्रतिस्पर्धियों से भी लड़ रहे थे।

इसमें कोई आश्चर्य नहीं कि, आज, भुगतान किया गया विज्ञापन Google का सबसे बड़ा राजस्व चालक है।

आज, प्रायोजित विज्ञापन, विशेष रूप से "सर्वश्रेष्ठ ईमेल मार्केटिंग टूल" जैसे उच्च व्यावसायिक इरादे वाले कीवर्ड के लिए, ऑर्गेनिक परिणामों की तुलना में अधिक क्लिक अर्जित करते हैं। यहां तक कि 2012 में भी, जब जेफ़ Google द्वारा ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक ख़त्म करने के बारे में लिख रहे थे, तब 50% से अधिक ट्रैफ़िक प्रायोजित विज्ञापनों द्वारा संचालित था। स्पष्ट रूप से, यह रणनीति कंपनी की वेबसाइटों पर ट्रैफ़िक (और ग्राहकों) को लाने में काम करती है और अब भी करती है।

इसका मतलब उन ब्रांडों के लिए बुरी खबर है जो ट्रैफ़िक आकर्षित करने के लिए केवल जैविक खोज पर भरोसा करते हैं - जब तक कि उनके पास दिन बचाने के लिए एक ठोस वितरण नेटवर्क और पीआर न हो।

यह देखते हुए कि सामग्री परिदृश्य कितना प्रतिस्पर्धी हो गया है, Google पर पेज 1 रैंक प्राप्त करना अब लाभदायक नहीं है। जहाँ तक पेज 2 का सवाल है - ठीक है, जैसा कि इंटरनेट पर किसी ने एक बार लिखा था, "शव को छुपाने के लिए सबसे अच्छी जगह Google का पेज दो है।"

"खोज" से "उत्तर" की ओर जायें

क्या आप यह जानते हैं? लगभग दो-तिहाई Google खोजें बिना एक क्लिक के समाप्त हो जाती हैं ?

हां।

क्या आप अनुमान लगा सकते हैं क्यों?

हां। ऐसा इसलिए है क्योंकि Google आपकी क्वेरी का उत्तर SERPs के शीर्ष पर ही देता है, इसलिए आप कभी भी नीचे स्क्रॉल करने और "लिंक" देखने की जहमत नहीं उठाते।

(इसके अलावा, आइए यहां ईमानदार रहें। अधिक से अधिक उपयोगकर्ता Reddit और Google जैसे सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर जानकारी खोज रहे हैं। यह बदलते SEO समीकरण का एक और हिस्सा है। मैंने इसमें से बहुत कुछ कवर किया है डार्क सोशल के बारे में मेरी कहानी .)

आपने संभवतः स्वयं SERPs में परिवर्तन देखे होंगे: फ़ीचर्ड स्निपेट, नॉलेज पैनल, उत्पाद सूची विज्ञापन, चित्र, YouTube वीडियो और बहुत कुछ। ये तत्व किसी भी डिवाइस पर उपयोगकर्ता को दिखाई देने वाली जानकारी का पहला पैनल बनाते हैं।

बस "सर्वश्रेष्ठ परियोजना प्रबंधन उपकरण" के लिए खोज परिणाम देखें, उच्च वाणिज्यिक उद्देश्य वाला कीवर्ड जिसका मैंने पहले उल्लेख किया था। मुझे Google से एक प्रायोजित परिणाम और एक ज्ञान पैनल मिला।

और यदि आप किसी भी "टूल" आइकन पर क्लिक करते हैं, तो आपको चुनने के लिए तीन ऑर्गेनिक परिणाम मिलते हैं। तो, 10 लिंक की सूची से, अब यह घटकर तीन रह गई है।

क्या आपकी एसईओ रणनीति और सामग्री इन बाधाओं को मात देने के लिए पर्याप्त अच्छी है? अधिकांश छोटी वेबसाइटों के लिए, उत्तर एक जोरदार 'नहीं' है।

जेनरेटिव एआई + गूगल =?

यदि आप नहीं जानते हैं, तो Google जेनरेटिव एआई के साथ एक नया मोड़ ला रहा है और पहले से कहीं बेहतर खोज अनुभव को अनलॉक कर रहा है। मार्च 2023 में बार्ड को आम जनता के लिए पेश करने के बाद, Google अब अपने AI-संचालित सर्च इंजन , सर्च जेनरेटर एक्सपीरियंस (SGE) के साथ सर्च का विस्तार कर रहा है।

वर्तमान में, SGE केवल चुनिंदा उपयोगकर्ताओं के लिए बीटा में उपलब्ध है, लेकिन Google ने इसकी नवीनतम सुविधाओं की एक झलक दी है। उदाहरण के लिए, एसजीई के साथ, आपको फ़ीचर्ड स्निपेट की तरह, नॉलेज पैनल के अंदर एआई द्वारा उत्पन्न सारांश या अवलोकन मिलेगा। यहाँ पहली नज़र है!

स्पष्ट रूप से, Google उपयोगकर्ता को एकाधिक लिंक पर निर्देशित करने के बजाय किसी प्रश्न का "उत्तर" प्रदान करना चाहता है। ध्वनि खोज के बारे में सोचें - आप एक प्रश्न पूछ रहे हैं और सीधे उत्तर प्राप्त कर रहे हैं, लेकिन उन उपयोगकर्ताओं के लिए जो पढ़ना पसंद करते हैं। और यह सिर्फ एक विशेषता है!

में Google के अपने शब्द:

खोज में नई जनरेटिव एआई क्षमताओं के साथ, हम अब खोज से अधिक काम ले रहे हैं, जिससे आप किसी विषय को तेजी से समझ पाएंगे, नए दृष्टिकोण और अंतर्दृष्टि प्राप्त कर पाएंगे, और काम अधिक आसानी से कर पाएंगे।

लेकिन अगर प्रत्येक उपयोगकर्ता को SERPs के शीर्ष पर प्रत्येक प्रश्न का सीधा उत्तर मिलता है, तो पहली तह को नीचे स्क्रॉल करके अन्य लिंक को कौन देखेगा?

एक Google उपयोगकर्ता के रूप में, SGE बहुत सुविधाजनक लगता है, लेकिन एक सामग्री निर्माता के रूप में, मैं चिंतित हूँ। हालाँकि Google उल्लेख करता है कि वे "वेब पर साइटों पर मूल्यवान ट्रैफ़िक भेजना जारी रखने के लिए प्रतिबद्ध हैं।" — अभी कुछ भी टिप्पणी करना या निष्कर्ष निकालना जल्दबाजी होगी।

लेकिन, इसमें कोई संदेह नहीं है कि SGE हमारे वेब खोजने और ब्राउज़ करने के तरीके को बदल देगा। और, वास्तव में, खोज इंजनों के लिए सामग्री बनाने और अनुकूलित करने के तरीके को बदलें।

एक बड़ा बदलाव आ रहा है.

Google सभी आकार के रचनाकारों के लिए एक समान अवसर हो सकता था। से अधिक का मालिक है वैश्विक खोज बाज़ार का 92% , आख़िरकार। लेकिन एसईआरपी महंगी अचल संपत्ति है और जो भी सबसे मोटी डॉलर की बोली लगाता है, उसके लिए यह उपलब्ध है।

और यही कारण है कि Google धीरे-धीरे लेकिन निश्चित रूप से ऑर्गेनिक खोज को ख़त्म कर रहा है और यही कारण है कि आपकी सामग्री शून्य से न्यूनतम सफलता की स्थिति में है।

बेशक, जब तक आप अपना पर्स खोने के लिए तैयार न हों!