L'iPad d'Apple, l'unité de services brille au milieu de la baisse des revenus ; Intégration de l'IA dans les produits en cours

Apple a publié ses résultats financiers du premier trimestre 2023 le 2 février, et ce fut l'un des trimestres les moins impressionnants pour l'entreprise de mémoire récente. Pour la première fois en près de quatre ans, les revenus trimestriels d'Apple ont diminué.

Le rapport montre que la société vient de connaître sa plus forte baisse depuis 2016 et sa première baisse depuis 2019. Le chiffre d'affaires des produits était de 96,4 milliards de dollars, en baisse de 8% par rapport à l'année dernière, le chiffre d'affaires Mac était de 7,7 milliards de dollars, en baisse de 29% d'une année sur l'autre, et le chiffre d'affaires global était en baisse de plus de 5 % d'une année sur l'autre.

Cela était en partie dû à l'incapacité de la société à égaler les ventes du même trimestre de l'année dernière sur la majorité de ses segments matériels et aux revers de production en Chine qui ont limité sa capacité à livrer ses iPhones phares - iPhone 14 Pro et iPhone 14 Pro Max selon PDG d'Apple, déclaration de Tom Cook dans l'appel.

Expliquant les raisons du ralentissement, le PDG Tim Cook a mentionné trois choses,

• Un environnement de change difficile
• Contraintes liées au Covid-19
• Climat macroéconomique difficile

Cependant, l'iPad et les services, qui incluent des produits comme Apple Music et TV+, iCloud et AppleCare, sont les deux domaines de l'entreprise qui ont connu une croissance. Les services ont augmenté de 6,4 % à 20,77 milliards de dollars, tandis que les ventes d'iPad ont augmenté de 29,66 % à 9,4 milliards de dollars.

Malgré les difficultés globales de l'entreprise en Chine, le directeur financier Luca Maestri note que la société a néanmoins atteint des records de revenus de services en Grande Chine au cours du trimestre de décembre et pour toutes les Amériques, l'Europe et le reste de l'Asie-Pacifique.

"Nous avons maintenant plus de 935 millions d'abonnements payants à travers les services de notre plate-forme, en hausse de plus de 150 millions au cours des 12 derniers mois seulement et près de quatre fois ce que nous avions il y a à peine cinq ans",

Le directeur financier Luca Maestri a déclaré lors de l'appel à la boucle d'oreille que la saison des achats des Fêtes était une période où les achats effectués à l'aide de l'un de ses produits de service avaient atteint un niveau record.

« Et nous continuons d'augmenter la portée et d'améliorer la qualité de nos offres. Par exemple, Apple Pay est désormais disponible pour des millions de commerçants dans près de 70 pays et régions. Et nous avons vu un nombre record d'achats effectués avec Apple Pay dans le monde pendant la saison des fêtes. »

Les services cloud, les services de paiement, la musique, l'App Store et AppleCare ont tous établi des records de ventes trimestriels au cours du trimestre de décembre de l'entreprise.

La société a également atteint un niveau record dans tous les segments géographiques de sa base installée et Lucas a mentionné deux raisons à cette performance, l'une étant que la société a rencontré d'importantes restrictions d'approvisionnement au cours du trimestre de décembre de l'année précédente, alors que cette année, elle en avait assez l'offre pour répondre à la demande. Deuxièmement, au cours du trimestre, ils ont présenté un nouvel iPad et l'iPad Pro avec la puce M2.

Apple n'a proposé aucune prévision de revenus pour le trimestre en cours, qui se termine en mars, selon Lucas, l'incertitude macroéconomique dans le monde est la raison du manque de clarté.

Bien que la société ait fourni des informations sur les attentes de performance, la tendance des revenus pour le trimestre de mars sera comparable à celle du trimestre de décembre, selon Maestri,

Alors que les services devraient se développer, les ventes de Mac et d'iPad devraient chuter à deux chiffres par rapport à la période comparable de l'année dernière, et les ventes d'iPhone devraient moins baisser au cours du trimestre de mars qu'au cours du trimestre de décembre.

Cook a également déclaré que la société avait l'intention d'intégrer davantage l'IA dans sa gamme de produits. En réponse à une question de l'analyste en valeurs mobilières de Wells Fargo, Aaron Rakers, sur le rôle de l'IA dans la stratégie de l'entreprise, il a déclaré :

« C'est un de nos axes majeurs. C'est incroyable en termes de comment cela peut enrichir la vie des clients… nous voyons un énorme potentiel dans cet espace pour affecter pratiquement tout ce que nous faisons. C'est évidemment une technologie horizontale, pas verticale. Et donc cela affectera chaque produit dans chaque service que nous avons.