Les agences de relations publiques cryptographiques sont des jetons de shilling – Comment les projets authentiques pourraient utiliser les relations publiques à la place

• Comment les projets Web3 authentiques devraient utiliser les relations publiques
• Que se passe-t-il lorsqu'un média vous contacte pour discuter du prix de votre jeton ?
• En tant que novice en cryptographie, comment repérer les influenceurs shilling ?

En moyenne, 5 300 tokens sont créés chaque jour. Environ 80 à 99 % de ces tokens n'ont aucune utilité, l'objectif principal étant de créer du buzz, d'encaisser et de répéter le cycle. Cette tendance explique l'afflux important d'agences de relations publiques, car la plupart d'entre elles préfèrent être contactées.

Cela dresse un tableau problématique d'un écosystème décentralisé, comme le prône largement le Web3. Avec plus d'escrocs que de véritables constructeurs, il devient plus évident que les vrais produits de l'espace brillent lorsqu'il y a un ralentissement du marché. 📈 Vous pouvez donc voir un projet à sa vraie valeur lorsque le prix d'un jeton n'est pas pris en compte.

La semaine dernière, lors d'une importante vente de Bitcoin, Drift Protocol a liquidé 16,3 millions de dollars de positions ouvertes. De plus, Drift a connu l'une de ses journées les plus volumétriques, atteignant près d'un milliard de dollars de volume d'échanges, soit une augmentation de 42 % par rapport à son dernier ATH d'environ 700 millions de dollars.

Tout se résume à la création de produits de valeur. Les jetons doivent être la cerise sur le gâteau, et non le gâteau lui-même.

Si vous regardez certains jeux Web3, le même schéma se répète. Les joueurs sont amenés à s'enthousiasmer pour l'achat de jetons de manière spéculative, même si le jeu n'existe pas encore. Si jamais le prix monte, il y a une énorme vente et les joueurs passent à un autre projet pour faire du « profit ». C'est l'une des principales raisons pour lesquelles de nombreux jeux et projets Web3 échouent : en donnant la priorité aux jetons au détriment de l'utilité réelle.

Aussi bon soit-il, un système sera toujours le théâtre de mauvais acteurs. Il appartient aux bons acteurs de veiller à ce qu'ils ne suivent pas le même chemin.

Pour les débutants en crypto-monnaie, voici comment se protéger

• DYOR - Faites vos propres recherches. Si le projet ne dispose pas d'un livre blanc complet et d'une communauté active, vous risquez de tomber dans une arnaque si vous investissez. Si vous avez un appétit pour le risque élevé, vous n'aurez probablement pas d'objection à devenir un dégénéré dans l'espace.

• Il est également important de noter la différence entre les influenceurs et les membres de la communauté ; souvent, les influenceurs n’achètent pas le jeton mais sont payés pour utiliser leur influence afin de faire monter le prix.

\Parfois, sur X, vous pouvez savoir si un article est sponsorisé même si l'auteur n'indique pas explicitement qu'il s'agit d'une publicité. Vous pouvez voir qu'ils essaient de vendre quelque chose à leur public.

• Une autre façon d'identifier les influenceurs responsables du shilling (marketing de tokens dans le but d'augmenter leur prix) est d'utiliser des liens de suivi . Souvent, ces « agences de relations publiques » fournissent aux influenceurs des liens spécifiques pour suivre les revenus générés par leurs promotions. Cela permet de déterminer quels influenceurs sont performants et lesquels doivent être abandonnés.

Vous verrez souvent du texte supplémentaire dans le lien du site Web du projet. Par exemple, au lieu de simplement « wienerdog.ai », les liens promotionnels pour WienerAI seront beaucoup plus longs 👇🏽

Voici un lien de suivi plus long pour vendre un jeton👇🏽

• Un autre élément à surveiller est le compte à rebours sur le site Web. Un trésor caché 💎 : les créateurs de certains jetons sont souvent les mêmes, c'est pourquoi leurs sites Web ont des conceptions et des comptes à rebours similaires. Ces minuteurs ne fonctionnent souvent pas correctement, restent stagnants ou redémarrent lorsque vous actualisez la page.

  
  

• Une autre chose que vous pourriez également remarquer est cette déclaration sur leur site Web : « Achetez maintenant avant l’augmentation des prix ! » Cette copie grammaticalement incorrecte est censée créer un sentiment de FOMO et vous inciter à acheter sans considérer les risques encourus.

Les relations publiques pour les projets cryptographiques sont-elles mauvaises ?

Absolument pas ! Si vous construisez un projet authentique dans l'espace Web3, il est injuste que des projets non authentiques éclipsent votre impact avec leur bruit de relations publiques. S'ils sont bruyants, vous devriez l'être 1000 fois plus !

Voici comment tirer parti des relations publiques si vous construisez un projet authentique :

1. Commencez par gagner la confiance des médias grâce à vos relations.

2. Une autre façon de gagner la confiance est d'avoir de grands noms derrière votre projet et des chiffres prouvables - si vous pouvez prouver avec des données concrètes que votre projet DeFi compte 1 million d'utilisateurs on-chain et plus de 20 millions de dollars en TVL, il est plus probable que les journalistes feront confiance à votre plateforme et décideront même d'écrire à ce sujet sans que vous n'envoyiez nécessairement un argumentaire. La même chose s'applique si votre projet NFT limité est soutenu par Jayz ou même Elon Musk . Fondamentalement, les grands noms et les gros chiffres légitimes sont favorables aux relations publiques.

3. Évitez de proposer aux médias des idées d'articles sur le prix de votre token. Amanda Cassatt a trouvé les mots justes pour cela dans son livre sur le marketing Web3 :

Le prix est une arme à double tranchant pour les projets Web. Lorsque les prix augmentent, la couverture médiatique qui se concentre uniquement sur le prix peut être superficielle et négliger de mentionner les avancées technologiques d'un projet ou sa mission plus vaste. En même temps, les histoires positives peuvent être une aubaine pour la découverte en haut de l'entonnoir. Si la couverture médiatique d'un projet se concentre sur la hausse du prix, elle se concentrera également sur la baisse du prix .

Il est également conseillé à toute personne associée à la création de votre projet Web3 de ne jamais faire de remarques sur le prix du token, que celui-ci soit élevé ou bas. C'est un excellent moyen d'éviter les spéculateurs et de donner la priorité à la création d'une communauté véritablement intéressée par le projet et sa technologie.

Que se passe-t-il si les médias contactent le public pour discuter du prix de votre jeton ?

Utilisez leur intérêt comme une opportunité pour raconter une histoire plus large sur les mérites du projet, en revenant toujours au refrain du message clé de la marque. Utilisez l'obsession des journalistes pour le prix pour faire passer en fraude la véritable proposition de valeur du projet.

Amanda Cassatt, CEO Serotonin

4. Utilisez les tendances dans le créneau de votre projet pour annoncer des événements positifs. Revenons à Drift, le protocole a attiré davantage l'attention des médias pendant la période de creux du marché la semaine dernière, en soulignant la pertinence du produit pour les utilisateurs à un tel moment.

   

   
   

5. Si vous avez l'intention de présenter votre projet, faites-le correctement. Assurez-vous d'avoir effectué des recherches appropriées sur le média et de vous assurer qu'il serait intéressé par votre article. Envoyer des messages au hasard peut vous faire paraître peu sérieux.

   
   

6. Essayez le marketing de cascade en faisant quelque chose de non conventionnel et de « fou ». Il peut s'agir d'un défi viral sur les réseaux sociaux, d'un soutien important d'une célébrité ou du lancement d'une nouvelle fonctionnalité audacieuse, tout ce que les gens pourraient considérer comme « fou ». Un tel coup de pub peut permettre à votre projet d'être présenté sur des blogs importants auxquels vous n'auriez normalement pas accès et de créer un buzz sur les réseaux sociaux. Cela peut servir de canal de découverte en haut de l'entonnoir pour votre projet.

Pour conclure

Les projets cryptographiques sans utilité, autres que les schémas de pompage et de vidage, utilisent souvent des tactiques de relations publiques bruyantes pour créer du buzz et faire monter les prix des jetons pour en tirer profit. Les projets authentiques ne devraient pas hésiter à tirer parti des relations publiques, car il existe de nombreux récits convaincants à élaborer autour d'un projet qui résout véritablement des problèmes.

Vous vous inquiétez de la manière de mettre en œuvre les relations publiques pour votre projet Web3 authentique, envoyez un e-mail à [email protected].