Google ne veut pas que votre contenu réussisse

Oui, vous avez bien lu : Google tue la recherche organique et ne veut pas que votre contenu réussisse.

C'est une grande affirmation que je fais. J'en suis pleinement conscient, mais je ne suis pas non plus le seul. En fait, il y a près de dix ans, Jeff Haden, écrivain et conférencier économique renommé, a écrit un article article désormais célèbre à ce sujet dans le magazine Inc.

Mais comment en sommes-nous arrivés à cette conclusion ? Trois développements survenus dans un passé récent et lointain nous ont conduits ici.

1. PPC et publicités sponsorisées usurpant les SERP de Google
2. Le passage de Google d'un moteur de « recherche » à un moteur de « réponse ».
3. Le moteur de recherche génératif (GSE) en cours

Passons en revue chacun par un.

Pour Google, il s'agit de publicités sur du contenu organique.

En 2016, lorsque Google a déplacé les publicités sponsorisées de la barre latérale vers le haut des SERP, ils ont effectivement déplacé les résultats organiques de « au-dessus de la ligne de flottaison » vers « en dessous de la ligne de flottaison ». Ainsi, désormais, les éditeurs et les marques ne combattaient pas seulement des concurrents proposant un bon contenu, mais également des concurrents ayant de l'argent à dépenser sur Google Ads.

Il n’est donc pas étonnant qu’aujourd’hui la publicité payante soit la principale source de revenus de Google.

Aujourd'hui, les publicités sponsorisées, en particulier pour les mots-clés à forte intention commerciale comme « meilleur outil de marketing par e-mail », génèrent plus de clics que les résultats organiques. Même en 2012, lorsque Jeff écrivait sur la suppression du trafic organique par Google, plus de 50 % du trafic était généré par des publicités sponsorisées. De toute évidence, la tactique a fonctionné pour générer du trafic (et des clients) vers les sites Web de l’entreprise et continue de le faire.

Cela signifie simplement une mauvaise nouvelle pour les marques qui s'appuient uniquement sur la recherche organique pour attirer du trafic, à moins qu'elles ne disposent d'un réseau de distribution et de relations publiques solides pour sauver la situation.

Étant donné à quel point le paysage du contenu est devenu compétitif, obtenir un classement en première page sur Google n'est plus rentable. Quant à la page 2 – eh bien, comme l’a écrit un internaute : « Le meilleur endroit pour cacher un cadavre est la page deux de Google. »

Passer de « Recherche » à « Réponse »

Saviez-vous que près des deux tiers de toutes les recherches Google se terminent sans un clic ?

Ouais.

Pouvez-vous deviner pourquoi ?

Ouais. C'est parce que Google répond lui-même à votre requête en haut des SERP , vous ne prenez donc jamais la peine de faire défiler vers le bas et de consulter les « liens ».

(Aussi, soyons honnêtes ici. De plus en plus d'utilisateurs recherchent des informations sur les plateformes de médias sociaux comme Reddit et Google. C'est une autre partie de l'équation changeante du référencement. J'en ai couvert une grande partie dans mon histoire sur le Dark Social .)

Vous avez probablement remarqué vous-même les changements dans les SERP : extraits de code, panneaux de connaissances, annonces de liste de produits, images, vidéos YouTube, etc. Ces éléments constituent le premier panneau d'informations visible par un utilisateur sur n'importe quel appareil.

Il suffit de voir les résultats de recherche pour « meilleur outil de gestion de projet », le mot-clé à forte intention commerciale que j'ai mentionné plus tôt. J'ai obtenu un résultat sponsorisé et un panneau de connaissances de Google.

Et si vous cliquez sur l’une des icônes « outil », vous obtenez le choix entre trois résultats organiques. Ainsi, sur une liste de 10 liens, il n’en reste plus que trois.

Votre stratégie de référencement et votre contenu sont-ils suffisamment bons pour battre ces probabilités ? Pour la plupart des petits sites Web, la réponse est un non catégorique.

IA générative + Google = ?

Au cas où vous ne le sauriez pas, Google ouvre une nouvelle page avec l'IA générative et ouvre une expérience de recherche comme jamais auparavant. Après avoir présenté Bard au grand public en mars 2023, Google étend désormais la recherche avec son moteur de recherche alimenté par l'IA , Search Generative Experience (SGE).

Actuellement, SGE est disponible en version bêta pour certains utilisateurs uniquement, mais Google a donné un aperçu de ses dernières fonctionnalités. Par exemple, avec SGE, vous obtiendrez un résumé ou un aperçu généré par l'IA dans un panneau de connaissances, tout comme un extrait de code. Voici un premier aperçu !

De toute évidence, Google souhaite fournir une « réponse » à une requête plutôt que de diriger l’utilisateur vers plusieurs liens. Pensez à la recherche vocale : vous posez une question et obtenez des réponses claires, mais pour les utilisateurs qui préfèrent lire. Et ce n'est qu'une fonctionnalité parmi d'autres !

Dans Les propres mots de Google :

Grâce aux nouvelles fonctionnalités d'IA générative dans la recherche, nous allégeons désormais davantage le travail de recherche, afin que vous puissiez comprendre un sujet plus rapidement, découvrir de nouveaux points de vue et informations et accomplir vos tâches plus facilement.

Mais si chaque utilisateur obtient une réponse directe à chaque requête en haut des SERP, qui va faire défiler la première page et consulter d'autres liens ?

En tant qu'utilisateur de Google , SGE semble très pratique, mais en tant que créateur de contenu, je suis inquiet. Bien que Google mentionne qu'ils « s'engagent à continuer d'envoyer un trafic précieux vers des sites sur le Web ». — il est trop tôt pour commenter ou conclure quoi que ce soit.

Mais, sans aucun doute, SGE va transformer la façon dont nous recherchons et naviguons sur le Web. Et, en fait, changer la façon dont nous créons et optimisons le contenu pour les moteurs de recherche.

Un grand changement arrive.

Google aurait pu offrir des règles du jeu équitables pour les créateurs de toutes tailles. Il possède plus de 92 % du marché mondial de la recherche , après tout. Mais les SERP sont des biens immobiliers coûteux et à gagner pour celui qui offre le plus gros dollar.

Et c'est pourquoi Google tue lentement mais sûrement la recherche organique et la raison pour laquelle votre contenu est probablement positionné pour un succès nul ou minimal.

À moins, bien sûr, que vous soyez prêt à perdre les cordons de votre bourse !