Google accusé d'avoir empêché ses clients de faire du multihébergement pendant 15 ans

IV. LE SCHÉMA DE GOOGLE POUR DOMINER LA PILE AD TECH

74. Au cours des quinze dernières années, Google a acquis et maintenu des positions monopolistiques qui se renforcent mutuellement dans les outils de l’ensemble de la pile technologique publicitaire. Le stratagème de Google a impliqué une série de comportements, par lesquels il a utilisé - souvent subrepticement - son pouvoir de marché dans divers outils de technologie publicitaire pour saper les tentatives des éditeurs, des annonceurs et des concurrents d'introduire davantage de concurrence pour les transactions publicitaires numériques. Individuellement et globalement, les actes anticoncurrentiels de Google ont privé ses concurrents d'une taille critique et ont contribué à la domination de Google en érigeant d'importantes barrières à l'entrée et à la concurrence.

75. Google a également utilisé à maintes reprises sa position dominante pour empêcher les éditeurs – ses propres clients – de procéder de manière efficiente et efficace au multihébergement sur les bourses publicitaires, et pour empêcher les fournisseurs de technologie publicitaire concurrents de déployer une technologie qui aurait amélioré le processus par lequel les annonceurs et les éditeurs trouvent les meilleures correspondances publicitaires en temps réel pour chaque impression. Face aux menaces concurrentielles potentielles, Google a résisté à l’innovation et a choisi de ne pas rivaliser sur les mérites. Au lieu de cela, Google a utilisé ses acquisitions et son pouvoir de marché sur les marchés adjacents de la technologie publicitaire pour freiner la montée de ses concurrents, renforcer son contrôle sur la manière et les moyens par lesquels les transactions publicitaires numériques ont lieu et empêcher les éditeurs et les annonceurs de travailler efficacement avec les concurrents de Google. Comme le montre la figure ci-dessous, la domination de Google dans le secteur des technologies publicitaires est sans précédent.