La mayoría de las marcas quieren ganar menciones en la prensa. Aumentan el conocimiento de la marca, mejoran la credibilidad, amplían el alcance, impulsan el tráfico web y ayudan a aumentar las ventas. Anteriormente discutimos 10 formas populares sobre cómo obtener menciones de prensa para su marca y para hacer un seguimiento, me gustaría compartir cómo obtuve 4 menciones de prensa en 2022 de forma gratuita. Estas menciones provinieron específicamente del Wall Street Journal (WSJ) , Axios Crypto , Washington Post y el canal de noticias en vivo Fox Business .

Primero un repaso del artículo anterior .

Las 10 formas más efectivas y convencionales de ganar menciones en la prensa son:

1. Escribe un comunicado de prensa convincente.
2. Establecer relaciones con los periodistas.
3. Utiliza las redes sociales.
4. Participar en eventos y congresos del sector.
5. Crear un kit de medios.
6. Utilice los servicios de distribución de comunicados de prensa en línea.
7. Colabora con influencers.
8. Crea un blog de empresa.
9. Ofrece contenido o medios exclusivos.
10. Utiliza SEO.

Ahora compartiré el enfoque que utilicé, que da un giro diferente a algunos de estos métodos.

Mención de prensa de Axios Crypto

Encontré una llamada a la acción (CTA) al final de un artículo de Axios Crypto que invitaba a los lectores de Axios a hablar sobre su criptoviaje. Siendo un fanático de las noticias de Axios, lo mencioné por adelantado y lo seguí con mi propia experiencia de inversión en criptomonedas. Brady Dale respondió a mi correo electrónico y, después de algunas idas y venidas, me invitó a una entrevista por Whatsapp.

Después de la entrevista, Dale pidió una imagen que pudieran usar para "Axios it up" y resultó así:

Dale y yo ocasionalmente nos enviamos mensajes por Whatsapp para mantenernos en contacto. He aquí algunas sugerencias para hacer crecer las relaciones con los periodistas.

Consejos rápidos Construyendo relaciones con periodistas

1. Valor agregado: No se autopromueva acerca de las ideas para una historia; ellos odian eso
2. Participe en línea: sígalos en las redes sociales y comparta e interactúe con el contenido que le gusta y al que puede agregar valor. Te ayudará a sobresalir.
3. Escuche: Averigüe lo que necesitan para su historia o ideas para historias; ser útil y agregar valor. Escucha más de lo que hablas.

Mención de prensa del Wall Street Journal

Similar a Axios Crypto, WSJ invitó a los lectores a hablar sobre su experiencia criptográfica. Los criptoinversionistas aún pueden completar el formulario aquí .

Aproximadamente seis semanas después, Hannah Miao se acercó para preguntarme sobre mi experiencia con FTX y pidió hablar ese día. Me puse lo más disponible posible y una vez que nuestra llamada terminó y ella habló con su editora, me invitó a enviarle una foto mía para incluirla en el artículo. Envié una imagen editada (no hagas eso) y no obtuve el original antes del tiempo de publicación :-(

De todos modos, Miao me envió un correo electrónico tan pronto como se publicó para que pudiera ver cómo resultó.

Consejos rápidos con kits de medios

1. Tenga una imagen profesional sin editar de usted mismo o una imagen de marca nítida y de alta calidad lista en todo momento.
2. Las capturas de pantalla de su prueba están bien. Los periodistas también pueden leer metadatos. Es una buena práctica preguntar qué prefieren cuando puedas.
3. Tu título enmarca el contexto de tu cita y mención en la prensa. Sea deliberado.
4. Obtenga comentarios sobre su kit de medios y mejórelo a medida que aprende.

Mención de prensa del Washington Post

El día después de la publicación del artículo del WSJ, recibí un correo electrónico de Julian Mark con el asunto "Consulta de los medios - Washington Post". Mark leyó el artículo del WSJ y estaba escribiendo una historia en el "contexto de la gente común y quería ilustrar por lo que están pasando los inversores en este momento".

Al igual que antes con Miao, me puse inmediatamente disponible para hablar con Mark y hablé con franqueza por teléfono durante unos 40 minutos. Quizás con demasiada franqueza de mi parte, ya que WaPo no es conocido por su cobertura amigable con las criptomonedas (todavía).

Independientemente, ¡disfruté hablar con Mark y felizmente lo volvería a hacer!

Mención de Prensa Fox Business

Media hora después de que llegara la consulta por correo electrónico de WaPo de Mark, Ben Tillem , productor de Fox Business, me envió un correo electrónico sobre la cita del WSJ y me preguntó si estaría interesado en hacer una entrevista en vivo al aire. Fue una mañana emocionante, para ser honesto.

En el correo electrónico, Tillem dijo a qué hora se transmite el programa todos los días y preguntó cuál sería mi disponibilidad. Respondí rápidamente y me puse disponible para la semana siguiente.

Tillem tuvo una llamada de selección conmigo; al final déjame saber qué preguntas esperar en el aire. Esa llamada fue seguida por una sesión de prueba de video y sonido de 10 minutos con el equipo técnico para ángulo, iluminación, sonido, etc.

Utilice consejos de SEO

1. Vínculos de retroceso: pongo vínculos de retroceso en todos mis artículos de mención de prensa, ya que esto los ayuda a clasificarse rápidamente en los motores de búsqueda. Recomiendo Instapaper , Folkd , etc.
2. Acciones sociales: comparto a través de mis canales de redes sociales y redes de distribución para impulsar el contenido. También ayuda a clasificar el mismo contenido varias veces (especialmente en Reddit).
3. Crunchbase: agrego menciones de prensa en mi perfil de Crunchbase como otro tipo de vínculo de retroceso.
4. Distribuya el artículo de noticias en Medium , LinkedIn , telegra.ph y en cualquier otro lugar donde publique. (Enlace canónico en la parte inferior, enlazando con el artículo original para evitar la penalización SEO del sitio web o de la página).
5. Incrustar video en mi contenido siempre que sea posible. Esto se debe a que los videos incrustados en sitios web de alta autoridad de dominio pueden clasificarse en la primera página de resultados de búsqueda en cuestión de minutos.
6. Busque las palabras clave de su nicho usando citas en Google News. Pude encontrar el formulario WSJ para inversionistas en criptomonedas utilizando esta técnica que usted también puede probar. A continuación se muestran un par de ejemplos para inspirarte:

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Agregaré oportunidades de difusión a los medios a medida que las encuentre avanzando, así que marque esta página en su navegador y sígame en Twitter si lo encuentra útil.

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