Construcción de enlaces: uso de tácticas efectivas para aumentar su tráfico

Una estrategia efectiva de creación de enlaces lo mantendrá un paso por delante de la multitud, siempre y cuando no utilice tácticas de sombrero negro. Aunque la mayoría de los propietarios de sitios web ignoran esta técnica, los informes aún revelan que el 35% de los clientes gastarán $ 1000 por mes (o menos) en la construcción de enlaces.

Esto muestra cuánto valor dan algunos especialistas en marketing a los backlinks. Un proyecto, si se lleva a cabo con éxito, puede generar una facturación increíble dentro de un cronograma definido.

Una estrategia de construcción de enlaces puede poner patas arriba todo su plan de marketing si no lo hace de la manera correcta. En un informe de 2019 del tribunal de SEO , el 65% de los especialistas en marketing afirman que la construcción de enlaces es la táctica de SEO más difícil de completar. Teniendo en cuenta sus pasos abrumadores, la mayoría de los especialistas en marketing simplemente lo evitan, mientras se esfuerzan más en otras estrategias "más fáciles".

No obstante, sigue siendo indiscutiblemente una de las formas más rápidas de generar tráfico y aumentar su clasificación en SERP. Pero hay que esforzarse más para vencer a un mercado altamente saturado.

¿Es la construcción de enlaces una cosa?

Si eres completamente nuevo en la construcción de enlaces, es posible que no entiendas el resto de esta publicación. Entonces, aquí hay una definición simple de SEMrush :

"La construcción de enlaces es la práctica de adquirir enlaces a su sitio web desde otros sitios web".

Es una buena manera de recibir recompensas (vínculos de retroceso) de los propietarios de sitios por crear contenido de alta calidad que cumpla con la intención de búsqueda.

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Cada bit de contenido que crea merece suficiente tráfico para las conversiones. Entonces, entre otras formas de generar este tráfico (redes sociales, correos electrónicos, anuncios, etc.), la construcción de enlaces parece ser una de las formas más rápidas de promocionar sus páginas principales y ganar autoridad. Pero, antes de dar el primer paso, debe asegurarse de que el contenido que está tratando de promocionar sea sólido.

¿Qué contenido se debe utilizar para la construcción de enlaces?

El contenido es el centro de toda campaña de construcción de enlaces, de lo contrario, ¿a qué se vinculan esos sitios?

No puede usar todas las formas de contenido para crear vínculos de retroceso. Los especialistas en marketing buscan piezas que agreguen valor a su sitio, por lo que debe saber cuáles son estas piezas valiosas y cómo usarlas para atraer visitantes.

Con estos 4 tipos de contenido, puede crear contenido digno de un enlace que incluso puede obtener sus backlinks de forma natural.

1. Contenido visual
2. Vídeos
3. Datos originales
4. guías detalladas

1. Contenido visual

El contenido visual ayuda en el reconocimiento de la marca y puede ayudar en la generación de prospectos. Es tan importante que en 2018, alrededor del 68% de los especialistas en marketing dieron informes con un plan para aumentar el uso de imágenes en sus campañas de marketing. Tendencias como estas indican la fuerza de las imágenes sobre los textos simples.

Parte del contenido visual incluye

• infografías
• diagrama de flujo
• Ilustraciones
• Gif
• Imágenes
• Dibujos animados
• Fotografía

¡Un sorprendente estudio de una colección de estadísticas de Hubspot revela que el diseño y el contenido visual es el mayor desafío para el 23,7% de los especialistas en marketing de contenido! Esto muestra que a muchos especialistas en marketing les resulta difícil crear contenido visual original, por lo que lo ignoran.

Sin embargo, siempre pueden evitar el estrés utilizando imágenes de fuentes de terceros y vinculándolas fácilmente. Con esto en mente, puedes crear tus infografías, diagramas de flujo, imágenes y capturas de pantalla, indicando una encuesta de datos, una guía paso a paso, un gráfico o cualquier otro contenido útil.

Cuando los blogueros los detecten, estarán encantados de recogerlos y vincularlos a usted.

2. Vídeos

Esto también puede verse como un subconjunto del contenido visual. Los videos son más originales y no se pueden duplicar fácilmente. Puede crear contenido como videos de YouTube, seminarios web, entrevistas, etc.

Con la información compartida en los videos, algunos sitios pueden recoger una o dos cosas, que estarán felices de agregar a sus blogs. Siempre pueden hacer referencia a puntos destacados, citas, consejos, etc. y, por supuesto, enlazar con usted.

3. Datos originales

La mayoría de las veces, los especialistas en marketing deberán trabajar con datos realistas, en lugar de teorías. Impulsan la autoridad y la experiencia en cualquier tema. Contenido como estos incluye,

• Trabajos de investigación
• Estadísticas
• Estudios de caso
• libros blancos
• Informes y encuestas
• Centro

No todos los especialistas en marketing tienen los recursos o el tiempo para realizar encuestas, realizar investigaciones o escribir estudios de casos. Esta podría ser una oportunidad para que muestres cómo funciona algo en la vida real.

Los escritores siempre vincularán a su fuente, ya que contiene datos valiosos y útiles que enriquecerán su contenido. Fery Kaszoni, de Search Intelligence , utilizó esta estrategia para obtener un aumento del 100 % en el tráfico orgánico.

4. Guías detalladas

Brian Dean , de Backlinko, compartió cómo una vez recibió demasiados correos electrónicos de personas que necesitaban asesoramiento sobre investigación de palabras clave. Para resolver esto, decidió crear una "Guía definitiva" que responde a la mayoría de sus preguntas.

Muchos especialistas en marketing que no tenían el tiempo o los recursos para crear uno, tuvieron que vincularse a su guía. Puede hacer lo mismo con cualquiera de sus temas favoritos que puedan tener una gran demanda.

Los sitios que necesitan información detallada sobre dicho tema pueden tomar su guía y vincularla de nuevo. Esta información puede ser guías prácticas, reseñas, planos, listas de "lo mejor de", etc.

Link Building Outreach: ¡Compartiendo las noticias!

El contenido de alta calidad atraerá a los lectores y aumentará su compromiso, sin duda. Sin embargo, es posible que su visibilidad no supere el bajillion de contenido que inunda el espacio de Internet, si simplemente publica y abandona el contenido.

Si se toma en serio la creación de vínculos de retroceso, no espere a que los sitios lo encuentren, sin importar cuán atractivo se vea el blog o la página de inicio. Deberá comunicarse con los prospectos y solicitar un espacio en su sitio donde pueda agregar su enlace. Ese es el concepto de Link Building Outreach.

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Daisy Sawyer , la ejecutiva de campaña de Seeker, lo expresa de esta manera:

"La divulgación es, en esencia, comunicación. Es el proceso muy literal de comunicarse con alguien y contarle algo grandioso y, en última instancia, incitarlo a hacer algo con esa información: compartirla, escribir sobre ella o vincularla.

“La divulgación es señalar un hecho o un dato y crear una historia interesante a partir de él. El alcance exitoso ocurre cuando crea algo creativo, único y de interés periodístico y lo hace llegar a las personas adecuadas. Suena simple, ¡pero tienes que hacerlo bien!”

Puede realizar una divulgación a través de correos electrónicos, relaciones públicas, marketing de influencia, redes sociales, etc.

¡Una visión cuidadosa de un análisis publicado por Authority Hacker reveló que obtuvieron 4306 backlinks de 4244 dominios de referencia durante 3 años! Alcanzaron esta marca después de un alcance masivo al enviar más de 630,000 correos electrónicos a 152,000 propietarios de sitios web, ¡en 78 campañas!

¡Este es un ejemplo típico de un proyecto a largo plazo que arrojó resultados masivos!

¿Qué tácticas efectivas puedes usar para construir enlaces?

Las campañas de creación de enlaces pueden arruinar su estrategia de marketing si no adopta un sistema que funcione; nuevamente, esto no incluye tácticas de sombrero negro.

Existen técnicas efectivas que puede emplear para ayudarlo a generar más vínculos de retroceso sin tener que lanzar siempre en frío prospectos aleatorios que no necesitan sus vínculos. Según User, solo el 8,5 % de los correos electrónicos de divulgación en frío para la construcción de enlaces generan resultados, especialmente cuando no están personalizados.

La estrategia de correo electrónico en frío no está muerta, pero el mercado altamente saturado ahora produce más spammers, lo que dificulta generar confianza.

No obstante, aún puede llevar a cabo sus campañas de construcción de enlaces con otros enfoques tácticos como estos,

1. Publicación de invitado
2. Recuperación de enlaces
3. Arreglando enlaces rotos
4. relaciones públicas digitales

1. Publicación de invitados

Esto es simplemente publicar su contenido en otros sitios web como "invitado". Es una estrategia efectiva ya que podría maximizar la oportunidad de incluir enlaces a su sitio.

Aunque esta táctica es efectiva, los especialistas en marketing han abusado de ella al inundar Internet con contenido de baja calidad y enlaces de spam. Su automatización dificultó que el contenido original produjera los resultados correctos.

Matt Cutts , el exjefe del equipo de spam web de Google, hizo comentarios sorprendentes en 2014 sobre los blogs de invitados. En el artículo, dijo,

"... porque con el tiempo se ha convertido en una práctica cada vez más fraudulenta, y si estás haciendo muchos blogs invitados, entonces estás pasando el rato con muy mala compañía.

En el pasado, los blogs de invitados solían ser algo respetable, muy parecido a conseguir que un autor codiciado y respetado escribiera la introducción de su libro. Ya no es así".

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Después de esto, es posible que la mayoría de los sitios de publicación no acepten fácilmente las propuestas de los blogueros invitados por temor a enviar spam y enfrentar sanciones de Google.

Además de eso, es costoso porque tendría que contratar escritores expertos para brindarle contenido de alta calidad. Y no vas a tener una campaña efectiva de construcción de enlaces con solo una publicación de invitado.

Dicho esto, los blogs de invitados siguen siendo una forma eficiente de crear enlaces. Las investigaciones muestran que el 60% de los blogs escriben de 1 a 5 publicaciones de invitados por mes, lo que indica su relevancia en la creación de enlaces y el aumento de la autoridad. Aunque, no debes confiar solo en esta táctica para un éxito masivo.

2. Recuperación de enlaces

Esto es simplemente recuperar enlaces perdidos. Es posible que tenga recursos en varios sitios, pero no generan tráfico ni tienen ningún valor de SEO, por lo que debe recuperarlos. Algunos escenarios incluyen,

• Visuales solitarios

Algunos sitios web pueden haber utilizado su contenido visual sin atribución. En lugar de sentirte mal, véalo como una oportunidad para ganar un enlace a cambio.

¿Qué debes hacer?

Simplemente comuníquese con los webmasters, infórmeles que posee los derechos de la imagen y que estaría feliz si le dan créditos al vincular a su sitio. Ningún vendedor sincero ignorará una solicitud tan cortés.

Si le preocupa encontrar sitios que utilicen sus imágenes, puede utilizar la función de búsqueda inversa de imágenes de Google .

• Enlaces rotos

Si ejecuta una auditoría del sitio, descubrirá que algunas páginas de su sitio están rotas y ya no existen. Si todavía tiene enlaces a estas páginas, hace que los lectores se topen con callejones sin salida en su sitio.

Esto también puede afectar su clasificación SEO. No obstante, siempre puede enviar un correo electrónico a los webmasters, solicitando un cambio de enlaces. Si eso no es posible, puede redirigir fácilmente esos enlaces a páginas funcionales.

Para detectar estos enlaces rotos en su sitio, use herramientas como Moz Link Explorer , AHrefs , SEMrush , etc.

• Menciones solitarias

A veces, los sitios pueden hacer una revisión, una lista de "lo mejor de", etc., y mencionarlo a usted (oa su marca) en la publicación, sin agregar un enlace a su sitio web. Esta es también una pequeña oportunidad para enviarles un correo electrónico amablemente, solicitando un vínculo de retroceso.

3. Reparación de enlaces rotos

Este enfoque táctico es un poco similar a la recuperación de enlaces. Implica buscar enlaces inexistentes en sitios web y encontrar formas de solucionarlos.

Como dice Fractl ,

"La construcción de enlaces rotos es una técnica basada en la práctica de encontrar 'enlaces rotos' en sitios web y comunicarse con los webmasters para recibir un vínculo de retroceso del enlace roto identificado".

Woorank , después de un estudio en 2018, informó que el 12,2 % de los backlinks envían a los usuarios a una página que devuelve un estado 404: estos enlaces estaban rotos o faltaban.

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Si nota que sus competidores tienen enlaces rotos, puede aprovechar esto haciendo lo siguiente.

• Eche un vistazo a los sitios web que enlazan con sus competidores (es posible que deba compilar aquellos con un DA o PageRank más alto)
• Ejecute una auditoría de backlinks con SEMrush o AHrefs para analizar los enlaces rotos
• Coteje sus datos generales: enlaces rotos, sus nuevos enlaces, webmasters y su información de contacto, etc.
• Llevar a cabo un alcance. Envíe un correo electrónico a los webmasters, explicando los errores que encontró (incluya capturas de pantalla relevantes si es posible) y presente sus enlaces funcionales para ayudarlos a realizar los cambios necesarios.

Si está utilizando esta estrategia, es posible que deba personalizar sus correos electrónicos para que los webmasters lo separen de los demás spammers y vean la necesidad de considerar su solicitud.

relaciones públicas digitales

La construcción de enlaces de relaciones públicas digitales es uno de los enfoques tácticos más efectivos para obtener backlinks. La estrategia implica el uso de técnicas de relaciones públicas como relaciones con los medios y comunicados de prensa para construir vínculos.

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En términos prácticos, implica,

• Crear un artículo sobre su industria (principalmente historias de tendencias) O Compartir un descubrimiento/estudio
• Encontrar publicaciones y periodistas relevantes
• Enviando correos electrónicos, alentándolos a cubrir su historia o investigación y vinculándolos a usted
• Seguirlos para asegurarse de que cada paso esté en su lugar

Fery Kaszoni, en LinkedIn , compartió cómo generó más de 20 backlinks a un sitio de juegos, en una sola campaña de relaciones públicas.

Así es como lo hizo...

• Recogió un estudio sobre personajes de juegos (Mario, Pacman, Max Payne, etc.) y su supuesto salario en la vida real.
• Compiló más de 50 personajes de video más populares y sus trabajos
• Escribió un comunicado de prensa sobre sus hallazgos.
• Se contactó con cientos de periodistas relevantes en la industria del juego y la tecnología.
• Grandes publicaciones recogieron la historia.
• ¡Llegaron los enlaces!

Los periodistas siempre están fijos en cada industria, esperando un comunicado de prensa o "la gran noticia". Estarán encantados de publicar sus hallazgos porque les ha ahorrado horas y días de investigación.

Como dice Ferry,

"Los periodistas tienen un objetivo diario masivo, y con nuestras historias, pueden simplemente copiar y pegar los hechos ya escritos en su artículo, lo que les resulta de gran ayuda".

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Las relaciones públicas digitales son mucho más fáciles si te encanta investigar, mantenerte actualizado con las noticias y hacer todo lo posible para mantenerte al día con las tendencias.

Conclusión: ¿Vale la pena el link building?

A partir de estudios de casos y encuestas, un enfoque cuidadoso y adecuado de las campañas de construcción de enlaces generará un aumento increíble en la tasa de rotación. Es uno de los factores de clasificación SEO más importantes que se ha demostrado que aumenta el tráfico y la clasificación SERP.

Además de generar tráfico hacia usted, la creación de enlaces aumenta la autoridad y la confianza de su sitio. Es una buena noticia saber que a las personas les encanta su recurso y están felices de agregarlo a sus sitios, lo que demuestra que está haciendo lo correcto.

Por mucho que no sea fácil ejecutar una campaña efectiva con un presupuesto muy bajo, sigue siendo importante crear contenido de calidad que satisfaga la intención de búsqueda. De esta manera, puede tener vendedores que voluntariamente se vincularán con usted, sin esperar a que se comuniquen por correo electrónico.