En una mañana de martes en Manila, los pacientes forman una línea fuera de una clínica que aún no ha abierto. Algunos han estado esperando desde el amanecer. Una mujer agarra sus registros médicos en una carpeta de plástico. Un hombre gira a través de su teléfono, buscando respuestas que nunca parecen venir. Para millones de filipinos, esto es lo que parece el cuidado de la salud: tráfico, espera y frustración. Emil Eriksen, un empresario de 30 años de edad de Dinamarca, observó esta escena y no vio ineficiencia, sino oportunidad. “En Filipinas, la gente no carece de interés en su salud”, dice. Lanzado en marzo de 2025, tiene como objetivo convertirse en la respuesta de Sudeste Asiático a Hims & Hers al hacer que el acceso a los cuidados sea tan sencillo como pedir cualquier otra cosa en línea.La compañía conecta a los pacientes con médicos filipinos licenciados para consultas privadas y entrega discreta a domicilio de tratamientos prescritos. “Nuestro objetivo es hacer que la atención médica se sienta simple, segura y humana”, dice Eriksen. “Queremos eliminar el miedo que suele venir con pedir ayuda”. La realidad y tú quieres reemplazarla Durante décadas, los sistemas de salud del sudeste asiático han sido marcados por la escasez.Los hospitales están llenos.Los médicos están sobrecargados.Los pacientes a menudo recurren a la auto-medicación o a los mercados grises en línea en lugar de enfrentar la vergüenza pública en una clínica. Eriksen cree que este comportamiento es racional. “La gente aquí no es perezosa”, dice. “Sólo saben que el sistema está construido para perder su tiempo”. En lugar de forzar a las personas a prolongar los procesos, les da velocidad, privacidad y claridad. Las consultas son gestionadas por médicos verificados, y los medicamentos se cumplen a través de farmacias licenciadas que entregan directamente al paciente. Una marca basada en la confianza y la cultura Para cerrar la brecha entre la medicina y la cultura moderna, &you trajo a Kylie Verzosa, actriz, emprendedora y defensora de la salud mental, como socio, inversor y director de marca. “He visto cómo la vergüenza puede detener a las personas de mejorar”, dice Verzosa. “Lo que me gusta de ti y de ti es que convierte el cuidado en algo positivo. Bajo su dirección, las campañas de &you se parecen más al contenido de bienestar o la moda que a los anuncios clínicos. El resultado es una compañía que se siente claramente filipina pero lo suficientemente moderna como para resonar en todo el sudeste asiático. Apuestas en un mercado de 22 mil millones de dólares Everywhere Ventures, una firma de capital de riesgo con sede en Nueva York conocida por sus apuestas tempranas en startups de consumo, lideró la ronda de pre-sementes de la compañía a principios de este año. “La ola de salud de los consumidores de Asia está apenas comenzando”, dice Scott Hartley, cofundador de Everywhere Ventures. “Los mercados como las Filipinas tienen todos los ingredientes correctos: adopción móvil, asequibilidad y una población que está lista para el cuidado digital”. Inversores independientes como Jeremy Cai, fundador de Italic, también se unieron a la ronda. “El comercio electrónico cambió la forma en que la gente compra productos”, dice Cai. “El cuidado de la salud pasará por el mismo cambio. El patrocinador local Roland Ros, cofundador de Kumu, ve la fuerza de la compañía en su fluidez cultural. “Lo que se destaca de &you es cómo se siente en Filipinas”, dice. “No están importando un modelo estadounidense. Los analistas de la industria proyectan que el sector de la telemedicina de Sudeste Asiático superará los 22 mil millones de dólares en 2030, impulsado por la adopción de teléfonos inteligentes, enfermedades crónicas y una generación de consumidores que quieren un cuidado de la salud que se sienta moderno. Construir para la escala, no sólo Hype La visión de Eriksen va más allá de las consultas rápidas.La compañía planea expandirse a los cuidados diagnósticos y crónicos dentro de su primer año, manteniendo fiel a su promesa de discreción y confianza del usuario. La privacidad es central para la identidad de la empresa. “Para nuestros usuarios, la privacidad no es una cosa agradable”, dice Eriksen. “Es por eso que vienen a nosotros en primer lugar”. Un área de crecimiento inesperado ha llegado de filipinos extranjeros que utilizan la plataforma para reservar consultas para los miembros de la familia de vuelta a casa. Nunca fue parte del mapa de ruta inicial, pero Eriksen lo ve como prueba de que la confianza y la conveniencia pueden viajar a través de las fronteras más rápido que la infraestructura física. La carrera a mil millones El objetivo de Eriksen es claro: hacer de &you el primer unicornio de salud del consumidor de Sudeste Asiático en tres años. “El cuidado de la salud en esta región está roto a nivel cultural”, dice. “Si podemos hacer que las personas se sientan cómodas cuidando de sí mismas de nuevo, haremos más que construir una compañía. Se detiene por un momento antes de añadir, “La próxima gran compañía de atención médica no vendrá de Silicon Valley.Vendrá de aquí.De los lugares donde la gente está lista para creer que el cuidado puede finalmente sentirse hecho para ellos”.

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Este empresario de 30 años quiere construir la respuesta del sudeste asiático a Hims & Hers

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