Google möchte nicht, dass Ihre Inhalte erfolgreich sind

Ja, Sie haben richtig gelesen: Google vernichtet die organische Suche und möchte nicht, dass Ihre Inhalte erfolgreich sind.

Das ist eine hohe Behauptung, die ich mache. Ich bin mir dessen vollkommen bewusst, aber ich bin auch nicht der Einzige. Tatsächlich schrieb Jeff Haden, renommierter Wirtschaftsjournalist und Redner, vor fast einem Jahrzehnt einen mittlerweile berühmter Artikel darüber im Inc. Magazin.

Aber wie sind wir zu diesem Schluss gekommen? Drei Entwicklungen in der jüngeren und fernen Vergangenheit haben uns hierher geführt.

1. PPC und gesponserte Anzeigen usurpieren Google SERPs
2. Googles Wandel von einer „Suchmaschine“ zu einer „Antwortmaschine“.
3. Die Generative Search Engine (GSE) in Arbeit

Gehen wir die einzelnen Schritte einzeln durch.

Für Google sind es Anzeigen über organischen Inhalten.

Als Google im Jahr 2016 die gesponserten Anzeigen von der Seitenleiste an die Spitze der SERPs verschob, verschob es die organischen Ergebnisse effektiv von „ above the Fold “ nach „ Below the Fold “. Nun kämpften Verlage und Marken nicht nur mit Konkurrenten mit guten Inhalten, sondern auch mit Konkurrenten, die Geld für Google Ads übrig hatten.

Kein Wunder also, dass bezahlte Werbung heute der größte Umsatztreiber von Google ist.

Heutzutage generieren gesponserte Anzeigen, insbesondere für Keywords mit hoher kommerzieller Absicht wie „Bestes E-Mail-Marketing-Tool“, mehr Klicks als organische Ergebnisse. Selbst im Jahr 2012, als Jeff darüber schrieb, dass Google den organischen Traffic vernichtet, wurden mehr als 50 % des Traffics durch gesponserte Anzeigen generiert. Die Taktik hat eindeutig funktioniert und den Traffic (und die Kunden) auf Unternehmenswebsites gelenkt, und das tut sie auch heute noch.

Das bedeutet nur schlechte Nachrichten für Marken, die sich nur auf die organische Suche verlassen, um Traffic anzuziehen – es sei denn, sie verfügen über ein solides Vertriebsnetz und PR, um den Tag zu retten.

Angesichts der zunehmenden Konkurrenz in der Content-Landschaft lohnt es sich nicht mehr, bei Google einen Platz auf Seite 1 zu erreichen. Was Seite 2 betrifft – nun ja, wie jemand im Internet einmal schrieb: „Der beste Ort, um eine Leiche zu verstecken, ist Seite zwei von Google.“

Von „Suchen“ zu „Antworten“ wechseln

Wussten Sie das? Fast zwei Drittel aller Google-Suchanfragen enden ohne einen Klick ?

Ja.

Kannst du erraten warum?

Ja. Das liegt daran, dass Google Ihre Anfrage oben in den SERPs selbst beantwortet, sodass Sie sich nicht die Mühe machen müssen, nach unten zu scrollen und sich die „Links“ anzusehen.

(Seien wir hier auch ehrlich. Immer mehr Benutzer suchen nach Informationen auf Social-Media-Plattformen wie Reddit und Google. Das ist ein weiterer Teil der sich ändernden SEO-Gleichung. Ich habe vieles davon in behandelt meine Geschichte über das Dark Social .)

Sie haben die Änderungen in den SERPs wahrscheinlich selbst bemerkt: Featured Snippets, Knowledge Panels, Anzeigen mit Produktinformationen, Bilder, YouTube-Videos und mehr . Diese Elemente bilden das erste Informationsfeld, das für einen Benutzer auf jedem Gerät sichtbar ist.

Sehen Sie sich einfach die Suchergebnisse für „Bestes Projektmanagement-Tool“ an, das Schlüsselwort mit hoher kommerzieller Absicht, das ich zuvor erwähnt habe. Ich habe ein gesponsertes Ergebnis und ein Wissenspanel von Google erhalten.

Und wenn Sie auf eines der „Werkzeug“-Symbole klicken, erhalten Sie drei organische Ergebnisse zur Auswahl. Von einer Liste mit 10 Links sind es jetzt nur noch drei.

Sind Ihre SEO-Strategie und Ihr Inhalt gut genug, um diese Chancen zu übertreffen? Für die meisten kleinen Websites ist die Antwort ein klares Nein.

Generative KI + Google =?

Falls Sie es noch nicht wussten: Google schlägt mit generativer KI ein neues Kapitel auf und eröffnet ein Sucherlebnis wie nie zuvor. Nachdem Google Bard im März 2023 der breiten Öffentlichkeit vorgestellt hat, erweitert Google nun die Suche um seine KI-gestützte Suchmaschine Search Generative Experience (SGE).

Derzeit ist SGE nur für ausgewählte Benutzer in der Betaversion verfügbar, Google hat jedoch einen kleinen Einblick in die neuesten Funktionen gegeben. Mit SGE erhalten Sie beispielsweise eine von KI generierte Zusammenfassung oder Übersicht in einem Wissenspanel, genau wie ein Featured Snippet. Hier ein erster Blick!

Offensichtlich möchte Google eine „Antwort“ auf eine Anfrage geben, anstatt den Nutzer auf mehrere Links zu leiten. Denken Sie an die Sprachsuche – Sie stellen eine Frage und erhalten klare Antworten, aber für Benutzer, die lieber lesen. Und das ist nur eine Funktion!

In Googles eigene Worte:

Mit neuen generativen KI-Funktionen in der Suche nehmen wir Ihnen jetzt mehr Arbeit ab, sodass Sie ein Thema schneller verstehen, neue Standpunkte und Erkenntnisse entdecken und Dinge einfacher erledigen können.

Aber wenn jeder Benutzer oben in den SERPs eine direkte Antwort auf jede Anfrage erhält, wer wird dann in der ersten Spalte nach unten scrollen und sich andere Links ansehen?

Als Google- Nutzer klingt SGE super praktisch, aber als Content-Ersteller mache ich mir Sorgen. Allerdings erwähnt Google, dass sie „sich dazu verpflichten, weiterhin wertvollen Traffic an Websites im gesamten Web zu senden“. — Es ist zu früh, etwas zu kommentieren oder zu schließen.

Aber ohne Zweifel wird SGE die Art und Weise, wie wir im Internet suchen und surfen, verändern. Und im Endeffekt die Art und Weise verändern, wie wir Inhalte für Suchmaschinen erstellen und optimieren.

Eine große Veränderung steht bevor.

Google hätte gleiche Wettbewerbsbedingungen für YouTuber jeder Größe bieten können. Es besitzt mehr als 92 % des globalen Suchmarktes , schließlich. Aber SERPs sind teure Immobilien und werden von demjenigen vergeben, der das höchste Gebot abgibt.

Und das ist der Grund, warum Google die organische Suche langsam aber sicher vernichtet, und der Grund, warum Ihre Inhalte wahrscheinlich keinen oder nur minimalen Erfolg haben werden.

Es sei denn natürlich, Sie sind bereit, Ihren Geldbeutel zu verlieren!