Alphabet verdoppelt seine Bemühungen im Bereich KI, während die Technologiebranche darum kämpft, in diesem Sektor Fuß zu fassen

Googles Muttergesellschaft Alphabet Inc., veröffentlichte seine Ergebnisse für das vierte und Geschäftsjahr 2022 am Donnerstag. Sie stellten keine Ausnahme von den Auswirkungen des aktuellen weltweiten Marktabschwungs dar, da sie im Vergleich zu den Refinitiv-Prognosen einen Umsatzrückgang und ein verlangsamtes Wachstum verzeichneten. Im vierten Quartal betrug der konsolidierte Umsatz 76 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 1 % gegenüber dem vierten Quartal 2021.

In der Telefonkonferenz beschrieb Sundar Pichai, CEO von Alphabet, den Wachstumsschub während der Pandemie als eine Phase erheblicher Beschleunigung der digitalen Ausgaben, die das aktuelle makroökonomische Ökosystem zu einer Herausforderung gemacht hat, da die Welt zur Normalität zurückkehrt.

Da Gemeinden und Geschäftsinhaber künstliche Intelligenz nutzen, positioniert sich der Such- und Android-Riese als wichtiger Akteur auf diesem Gebiet . Der Aufruf konzentrierte sich hauptsächlich auf drei Dinge: die Auswirkungen der KI, wie man ihr Potenzial in seinen Produkten erschließen kann und wie man Investitionen darauf konzentrieren kann, als Unternehmen die notwendigen Entscheidungen zu treffen, um dorthin zu gelangen.

„Erstens die bevorstehende KI-Chance. KI ist die tiefgreifendste Technologie, an der wir heute arbeiten. Mit unseren talentierten Forschern, unserer Infrastruktur und unserer Technologie sind wir äußerst gut aufgestellt, wenn die KI einen Wendepunkt erreicht. Vor mehr als sechs Jahren habe ich zum ersten Mal darüber gesprochen, dass Google ein AI-first-Unternehmen ist.“ sagte Pichai.

Entsprechend ein Bericht der New York Times Vor dem Hintergrund der steigenden Beliebtheit des OpenAI-Chatbots ChatGPT und der Partnerschaft mit dem Suchmaschinenkonkurrenten Microsoft hielt das Google-Management mehrere Besprechungen zur KI-Strategie des Unternehmens ab. Während des Anrufs sprach Pichai über die Pläne des Unternehmens, in den kommenden Wochen und Monaten große Sprachmodelle (LLMs) wie LaMDA und PaLM der Öffentlichkeit zugänglich zu machen.

LaMDA wird das erste Unternehmen sein, das an die Börse geht, da es auf Feedback von Menschen wartet, um sich zu verbessern. Er beschrieb dieses Modell als besonders erstaunlich zum Komponieren, Konstruieren und Zusammenfassen. Das Unternehmen wird diese LLMs parallel zur Suche einbinden, da sie durch die Bereitstellung aktueller Sachinformationen nützlicher werden. Das Unternehmen plant außerdem die Einführung von LLMs in zwei seiner Produkte – Gmail und Docs. Pichai sagte, es gebe Pläne, generative Fähigkeiten in sein Designsegment zu integrieren.

Er erklärte weiter, das Unternehmen werde Entwicklern und Entwicklern Tools und APIs zur Verfügung stellen, damit sie ihre Anwendungen erstellen und die Möglichkeiten der KI auf der Plattform erkunden können.

Das Google-Anzeigengeschäft ist trotz eines Rückgangs um 2 % im letzten Quartal die größte Einnahmequelle und liegt bei 42,6 Milliarden US-Dollar. Laut Philipp Schindler, Senior Vice President und Chief Business Officer, konnte das Unternehmen das Wachstum der Werbeeinnahmen während der Pandemie übertreffen, sodass die Werbeeinnahmen im Jahr 2022 um 90 Milliarden US-Dollar höher ausfielen als im Jahr 2019.

Er bekräftigte den Fokus des Unternehmens auf die Generierung von Einnahmen durch KI-gesteuerte Innovationen und hob die Fortschritte hervor, die durch Smart Bidding erzielt wurden, das KI nutzt, um zukünftige Anzeigenkonvertierungen und deren Wert vorherzusagen, was dem Unternehmen dabei hilft, agil zu bleiben und auf eine schnelle Veränderung der Nachfrage zu reagieren. Durch den Einsatz von KI-Fortschritten konnte die Gebotsleistung im letzten Jahr gesteigert werden, wodurch Werbetreibende Ergebnisse im Trichter erzielen konnten, um den ROI zu steigern und Budgets effizienter zu nutzen.

„Im Jahr 2022 steigerten KI-Fortschritte die Gebotsleistung und ermöglichten es uns, die Ergebnisse der Werbetreibenden im Trichter nach unten zu verschieben, um einen besseren ROI zu erzielen und Budgets effizienter zu nutzen. Beim Suchabfrageabgleich ordneten große Sprachmodelle wie MUM die Büros der Werbetreibenden den Steinbrüchen der Nutzer zu. Dieses Verständnis der menschlichen Sprachabsicht, kombiniert mit Fortschritten bei der Gebotsvorhersage, ist der Grund, warum Unternehmen durchschnittlich 35 % mehr Conversions erzielen können, wenn sie in Kampagnen, die einen Ziel-CPA verwenden, genau passende Keywords auf weitgehend passende Keywords umstellen. Google AI liegt auch unseren kreativen Produkten wie technischen Vorschlägen in Google-Anzeigen sowie kreativer Optimierung und responsiven Suchanzeigen zugrunde.“ sagte Schindler.

Alphabet sendet ein starkes Signal an die KI-Branche, nachdem das Unternehmen bekannt gegeben hat, dass es den Finanzbericht in Bezug auf seine DeepMind AI im ersten Quartal ändern wird. CFO Ruth Porat sagte, dies sei auf die zunehmende Zusammenarbeit zwischen DeepMind und Google-Produkten zurückzuführen und werde nicht mehr in anderen Bets ausgewiesen, sondern nun als Teil der Unternehmenskosten von Alphabet ausgewiesen.

Trotz der Ankündigung eines Plans dazu Entlassung von 12.000 Menschen Ende Januar Unter Berücksichtigung einer Abfindung in Höhe von 1,9 bis 2,9 Milliarden US-Dollar werden dem Unternehmen etwa 500 Millionen US-Dollar an Kosten im Zusammenhang mit dem Ausstieg aus Mietverträgen entstehen, um die Büroräume an die angepasste Mitarbeiterzahl anzupassen. Porat sagte, das Unternehmen werde weiterhin Mitarbeiter in vorrangigen Bereichen wie der künstlichen Intelligenz einstellen. Sie sagte auch, dass das Unternehmen einen längerfristigen Plan habe, die Kostenbasis durch die Integration von KI neu zu gestalten, um die Produktivität im gesamten Alphabet für betriebliche Aufgaben zu verbessern.