Vyplatí se ještě lov produktu? Naše zkušenost říká ANO!

17. listopadu náš produkt Momen , kompletní nástroj pro tvorbu webových aplikací bez kódu, spuštěna na Product Hunt a byl oceněn Produktem dne top 1.

Měli jsme své pochybnosti. Lidé často tvrdí, že Product Hunt se stal arénou „pay-to-win“, kde menší týmy bojují s velkorozpočtovými starty. Ale pro nás to nebylo jen o honbě za hlasy – bylo to o zviditelnění, důvěře a testování našeho dosahu.

K našemu překvapení výsledky daleko předčily naše očekávání. Toto spuštění zvýšilo návštěvnost našeho webu o 500 %. A během jednoho dne se naše zpětné odkazy zvýšily o 2,4 tisíc a organická klíčová slova o 1,5 tisíc.

V tomto blogu rozeberu, proč jsme spustili Product Hunt, podrobný plán, který jsme dodržovali, a lekce, které jsme se na cestě naučili. Ať už plánujete svůj první start, nebo zvažujete, že to uděláte znovu, tento průvodce vám může být užitečný. 🚀

Než všechno začne: Vytvořte podrobný plán spuštění

Základem úspěšného uvedení produktu na trh je dobře strukturovaný plán uvedení na trh, který zajišťuje, že se všechny prvky sladí pro maximální dopad. V této části si projdeme, jak Momen nastavil plány od výběru perfektního dne spuštění až po stanovení jasných cílů a časových plánů.

Vyberte si správný čas pro spuštění

Prvním krokem je určení optimálního dne pro váš start. Váš výběr by měl být v souladu s vašimi konkrétními cíli:

• Víkend: Nejlepší pro viditelnost a pořadí, protože konkurence je často méně intenzivní.
• Pracovní dny: Ideální pro vyšší zapojení a konverze, protože více uživatelů aktivně prohlíží a komunikuje během pracovních dnů.

Vybrali jsme neděli, protože naším cílem je umístit se na 1. místě. Sice je menší provoz, ale je to nejlepší šance vyhrát číslo 1. Pokud je vaším cílem získat pro váš produkt více konverzí a zapojení, dobrou volbou by byly dny v týdnu.

Zvažovali jsme také časové pásmo, abychom mohli sestavit podrobný plán na základě naší časové osy. Oficiální čas spuštění je 00:01 PST, což nám umožňuje upoutat pozornost jak ranních vstávajících v USA, tak uživatelů v Evropě a Asii.

Upřesněte své cíle a časovou osu

Než jsme se začali připravovat, náš tým vytvořil podrobný dokument, který nastiňuje naše cíle pro spuštění, časovou osu od přípravy do dne spuštění a klíčové prvky potřebné k zajištění hladkého chodu. Tento nástin jsme dokončili měsíc před spuštěním, abychom měli dostatek času na zapojení týmu a publika.

Toto je náš cíl a časová osa:

Gól

Produkt dne č. 1 (s cílem získat 600 hlasů pro)

Cíl 600 hlasů jsme stanovili na základě historických údajů, které ukazují, že 500–600 hlasů obvykle stačí k zajištění první pozice o víkendech. Abychom zohlednili neočekávanou konkurenci, stanovili jsme vyšší cíl, abychom zajistili úspěch.

Časová osa

S časovou osou na místě jsme pak zmapovali konkrétní taktiku pro každou fázi. Tento postupný přístup nám nejen pomohl efektivně alokovat zdroje, ale také zajistil, že jsme mohli sledovat všechny mezery v našem plánu.

Příprava před spuštěním: příprava fáze úspěchu

Vytvoření zaváděcí stránky Perfect Product Hunt

Vytvoření působivé úvodní stránky Hledání produktů je jedním z vašich nejcennějších marketingových aktiv. Dobře zpracovaná stránka nejen přitahuje pozornost, ale také efektivně sděluje hodnotu vašeho produktu. Zde je kontrolní seznam základních prvků, které jsme použili pro naši spouštěcí stránku Product Hunt, která by měla pokrýt vše, co potřebujete, abyste mohli začít se spuštěním.

Kontrolní seznam obsahu lovu produktů

Obsah stránky s upoutávkou

• Slogan
• Popis
• Obrázek banneru (1:2 pro počítače, 1:1 pro mobily)

Obsah dne spuštění

• Jméno
• Slogan
• URL
• Ikona produktu
• URL sociálních médií
• Popis
• Téma (kategorie vašeho produktu)
• Galerie produktů (4-6 obrázků)
• První komentář výrobce
• Další tvůrci
• Výkřiky
• Propagační kód

Vysoce kvalitní vizuály a popisy

Zaměřujeme se na vývoj popisu produktu, který jasně popisuje problém, který náš produkt řeší. Vysoce kvalitní vizuální prvky hrají významnou roli při upoutání pozornosti. Zajišťujeme, aby obrázky a videa zdůrazňovaly jedinečné vlastnosti mého produktu. Tento přístup nejen přitahuje potenciální uživatele, ale také efektivně komunikuje hodnotu našeho produktu.

Komentář výrobce

Jednou z nejdůležitějších součástí vaší spouštěcí stránky je komentář výrobce. Požádali jsme našeho generálního ředitele Yaokaie, aby připravil osobní zprávu pro den spuštění. Ve svém komentáři se podělil o své pozadí, příběh Momen a hodnotovou nabídku našeho produktu. To nám pomáhá spojit se s naším publikem a budovat důvěryhodnost.

Interaktivní demo

Můžete také přidat interaktivní demo, aby byla vaše úvodní stránka poutavější. Využijte nástroje jako Arcade, Navattic, Storylane atd. Přidání interaktivní ukázky je skvělý způsob, jak dát publiku zkušenost z první ruky a rychle ukázat hodnotu vašeho produktu.

Poznámka: Rozhodněte se, zda produkt zveřejníte sami nebo ve spolupráci s lovcem. Lovec znamená někoho, kdo má na Product Hunt vliv, často s příznivci angažovaných členů komunity, kteří důvěřují jejich doporučením. Vytvoření příspěvku lovce by jistě přineslo odhalení a důvěryhodnost v komunitě.

Budování aktivního publika a sítě

Krok 1: Identifikujte a kategorizujte své kanály

Vybudování zaujatého publika je zásadní – a je to něco, s čím byste měli začít v dostatečném předstihu před spuštěním. Abychom zajistili strukturovaný přístup, rozdělili jsme naše kanály pro zapojení publika do interních a externích skupin.

Krok 2: Proveďte fázi ukázky

Jakmile potvrdíme naše kanály, začneme provádět propagaci upoutávky. K této důležité fázi jsme přistoupili takto:

Odesílejte upoutávky před spuštěním napříč všemi kanály

Interní kanály:

• Posílejte našim stávajícím uživatelům e-maily s upoutávkami, které naznačují klíčové funkce nebo výhody.

• Zveřejňujte odpočítávání nebo nahlédněte na oficiální účty sociálních médií.

  
  

Poznámka:

Při budování podpory pro váš launch je zásadní dodržovat pokyny Product Hunt, abyste se vyhnuli penalizacím a zajistili si důvěryhodnost.

Nenabízejte pobídky: Nikdy neposkytujte pobídky uživatelům výměnou za jejich hlasy. Takové praktiky porušují pravidla Product Hunt a mohou vést k diskvalifikaci nebo penalizaci.

Vyhněte se hlasování o novém účtu: Žádat uživatele, aby si registrovali nové účty pouze za účelem hlasování pro vás, je kontraproduktivní. Hlasy z nových účtů mají výrazně menší váhu a mohou spustit příznaky, pokud je zjištěno velké množství z nich.

Externí kanály:

• Oslovte ostatní tvůrce, kteří budou brzy spuštěni, a navrhněte vzájemnou podporu. Například „výměny hlasů“ nebo vzájemná propagace upoutávek mohou vytvořit vzájemně výhodné vztahy.
• Zveřejňováním příspěvků na Redditu představujeme náš produkt a také hledáme včasné příznivce.
• Zapojte se do influencerů, se kterými jsme spolupracovali dříve. Požádejte je, aby zveřejnili informace o našem produktu v den uvedení na trh, abychom přilákali návštěvníky na naše webové stránky a zvýšili naši viditelnost.

Zapojte se do komunity Product Hunt

Jsme také aktivní v komunitě komentováním pod jinými produkty a pořádáme diskuse. Jednou z výhod plánování spuštění hledání produktů je odznak „brzy spuštění“, který se zobrazí vedle vašeho profilu. Tato jednoduchá funkce nabízí skvělou viditelnost a může sloužit jako nenápadná, ale účinná upoutávka na váš nadcházející produkt.

Čím více uživatelů předem upozorníte, tím je pravděpodobnější, že vaše spouštěcí stránka zůstane viditelná a získá pozornost. Získáním prvních příznivců, kteří podpoří vaše spuštění, zvýšíte šanci, že se vaše stránka objeví na předních místech ve službě Product Hunt. Mít pevnou skupinu prvních podporovatelů pomáhá vyhnout se riziku, že vaše stránka bude skryta pod jinými novinkami.

Načasujte svůj start pro maximální dopad

Načasování hraje klíčovou roli v úspěchu uvedení produktu na trh. Načasování hraje klíčovou roli v úspěchu uvedení produktu na trh. Ale načasování není jen o výběru správné denní doby – je to o strategickém plánování vaší časové osy a rozdělení úkolů pro den spuštění.

Naplánovali jsme logistiku pro zapojení komunity po celý den spuštění. Od chvíle, kdy bylo spuštění spuštěno, jsme nastínili klíčové úkoly a aktivity, abychom zajistili, že dokážeme vytvářet konzistentní zapojení z více kanálů. Ať už šlo o reakce na komentáře, oslovování na sociálních sítích nebo spolupráci s influencery, zajistili jsme, že jsme po celý den aktivní a vnímaví.

Na základě předchozích údajů jsme se snažili zajistit 150–200 hlasů během prvních čtyř hodin. Abychom toho dosáhli, sladili jsme naše oznámení v tomto časovém rámci a zpočátku jsme očekávali přirozený příliv hlasů. Počínaje pátou hodinou jsme měli v úmyslu zapojit se do naší dříve vytvořené sítě, protože tento kanál umožňuje rychlejší a kontrolovatelnější hlasovací odpovědi ve srovnání s e-maily a širším dosahem sociálních médií. Pečlivě jsme upravili náš plán na každou hodinu a v každé fázi jsme kontaktovali různé sítě.

Koordinací všech těchto pohyblivých částí jsme zajistili, že naše spuštění nejen oslovilo globální publikum, ale také vyvolalo trvalé zapojení po celý den.

Strategie prvního dne: Udělat šplouchnutí

V den uvedení jsme sledovali naši dnešní logistiku zaměřenou na vytváření rozruchu a trvalého zapojení. To zahrnuje strategický přístup k oznámení uvedení na trh a interakci s komunitou Product Hunt.

Vytváření Buzz a Engagement

Zde je několik strategií, které jsme použili, abychom zajistili, že naše spuštění přitáhne pozornost a udrží tempo:

1. Sociální média a e-mailová oznámení: Nejprve zveřejňujeme aktualizace na platformách jako Twitter, LinkedIn a Facebook. A poslali jsme e-mail uživatelům. Tyto příspěvky obsahují klíčové podrobnosti o produktu a výzvu k akci pro podporu. Vzhledem k tomu, že naše publikum bylo globální, zajistili jsme naplánování příspěvků na různé časy během dne, abychom oslovili uživatele v různých časových pásmech. To pomohlo zajistit, že si našeho sdělení všimli lidé v Severní Americe, Evropě, Asii i mimo ni. Strategickým zveřejňováním na různých platformách a v různých časech jsme maximalizovali dosah našeho oznámení o spuštění.
2. Zapojte vybudovanou síť: Ve fázi před spuštěním jsme se snažili spojit s ostatními tvůrci v komunitě Product Hunt a našimi prvními podporovateli. Oslovili jsme tyto kontakty ve dnech před uvedením na trh, dali jsme jim vědět, kdy bude náš produkt uveden do provozu, a požádali jsme je o podporu. V den uvedení jsme na tuto síť navázali, abychom jim připomněli uvedení na trh a povzbudili je k podpoře našeho produktu. Zapojením lidí, kteří již projevili zájem o fázi před spuštěním, jsme získali pevnou základnu prvních podporovatelů a jejich zapojení pomohlo vytvořit impuls pro zbytek dne.
3. Spolupracujte s influencery: Společnost Momen navázala před spuštěním dlouhodobou spolupráci s některými influencery. Oslovili jsme je před dnem spuštění, abychom potvrdili obsah a podrobnosti našeho spuštění. Aby nám mohli pomoci rozšířit naše poselství v den spuštění.
4. Vložení tlačítka pro hlasování na váš web: V den spuštění najdete kód pro vložení ve svém Product Hub. Vložení tlačítka je jednoduchý, ale účinný způsob, jak využít své stávající publikum a zvýšit návštěvnost vašeho profilu Product Hunt.

Sledování výkonu a úprava taktiky

Během dne spuštění je nezbytné pečlivě sledovat výkon svého spuštění a upravovat svou taktiku v reálném čase. Udělali jsme to takto:

Sledujte kladné hlasy a zapojení pomocí nástrojů

V průběhu dne používáme Lovný vesmír sledovat hlasy pro a úrovně zapojení. Tento nástroj nám umožnil přístup k datům v reálném čase, což bylo zásadní, protože objednávka Product Hunt je na první čtyři hodiny náhodná a během tohoto období nejsou vidět hlasy. Tento nástroj nám pomohl učinit informovaná rozhodnutí o naší strategii.

Udržujte stálou míru kladných hlasů

Jedním z klíčových ukazatelů, které jsme pečlivě sledovali, byla míra hlasů pro. Díky algoritmu Product Hunt je důležité udržovat stálý a konzistentní tok hlasů po celý den. Náhlý nárůst hlasů by mohl být penalizován komunitou.

Nejlepší je držet rychlost kolem 25-50 hlasů/hod. Pokud je to příliš pomalé, zvýšili jsme náš dosah na sociálních sítích, e-mailech a dalších kanálech, abychom podpořili větší zapojení; pokud se počet hlasů zvýší příliš rychle, zpomalíme tempo, abychom se vyhnuli penalizacím.

Na komentáři záleží

Když oslovujete svou síť, nežádejte jen o hlasy. Zasvěcený komentář může být mnohem cennější než hlas. Komentáře poskytují další kontext o vašem produktu, podněcují zapojení a demonstrují autentický zájem. Je to také dobrý způsob, jak požádat zaujaté uživatele, aby vám napsali nějaké komentáře, protože produkt znají. Jejich podrobná zpětná vazba nebo osobní zkušenosti mohou pomoci ostatním pochopit hodnotu a funkčnost vaší nabídky.

Například během spuštění Momen jsme obdrželi přes 100 kvalitních komentářů, což výrazně zvýšilo zapojení. Náš generální ředitel byl během dne aktivně zapojen a na každý komentář reagoval rychle a promyšleně. Toto úsilí nejen předvedlo náš závazek k interakci s uživatelem, ale také řešilo otázky a zdůraznilo klíčové vlastnosti produktu.

Nouzové plány pro Den spuštění

V rámci naší přípravy jsme měli připravený nouzový plán pro případné problémy v den spuštění. Zde je několik věcí, na které jsme se připravili:

• Produkt není uveden na domovské stránce: Plánovali jsme oslovit tým Product Hunt ( [email protected] ).
• Omezování hlasů: Pokud jsme si všimli, že naše hlasy byly odstraněny nebo označeny algoritmem Product Hunt, měli jsme strategii, jak upravit náš dosah, abychom zachovali stabilní, přirozený tok hlasování.
• Problémy s webovými stránkami: Předvídali jsme potenciální technické problémy, jako je pomalé načítání nebo pády webu, a zajistili jsme, aby náš vývojový tým byl v pohotovosti, aby jakékoli problémy rychle vyřešil.

Tím, že jsme předem nastínili potenciální problémy a řešení, jsme byli schopni zůstat v klidu a bez paniky řešit jakékoli problémy, které se objevily.

Spouštěcí tipy

Bez ohledu na to, jak podrobný je váš plán spuštění, ve velký den se objeví nečekané výzvy. Na základě našich zkušeností zde uvádíme několik klíčových lekcí a praktických tipů, které vám pomohou zorientovat se v nejistotách a maximalizovat svůj úspěch.

⬆️Tip 1:

Počet vašich hlasů závisí na konkurenceschopnosti ostatních startů. Původně jsme mířili na 600 hlasů a očekávali jsme relativně klidný víkend. Kvůli nečekané konkurenci jsme však nakonec potřebovali 700 hlasů, abychom si zajistili místo #1.

❗️Tip 2:

V den uvedení bude na domovské stránce pouze 30–40 % produktů. Pokud váš produkt nebude uveden jako doporučený, nebude mít šanci vyhrát odznak. Ujistěte se, že jste připraveni podle pokynů Product Hunt's features.

💡Tip 3:

Při budování sítě upřednostňujte spojení s uživateli Product Hunt, kteří mají zlatý nebo stříbrný odznak, protože jejich hlasy mají větší váhu při určování vašeho hodnocení. Přestože jsme například měli více hlasů (400 do 20. hodiny), umístili jsme se níže než konkurent s pouhými 300 hlasy, protože měli vyšší počet příznivců s vysokou váhou.

✅Tip 4:

První čtyři hodiny po startu jsou kritické. Product Hunt pozorně sleduje aktivitu při hlasování, zejména v ranních hodinách. Rychlé nebo nepřirozené vzorce hlasování mohou vést k označeným nebo zlevněným hlasům. Abyste tomu zabránili, zaměřte se v tomto počátečním období na přilákání organické návštěvnosti. Jakmile bude tato organická základna vytvořena, postupně aktivujte svou aktivní síť na podporu vašeho produktu.

Akce po spuštění: Udržení hybnosti

Po počátečním nadšení ze spuštění Momen se soustředíme na udržení hybnosti a využití expozice, kterou Product Hunt přinesl. Zde je postup:

1. Využijte zvýšený provoz

Využijte nárůst návštěvnosti k podpoře konverzí pomocí jasných CTA na vašem webu.

Znovu zacilte návštěvníky pomocí následných kampaní, abyste je udrželi v zájmu.

2. Maximalizujte zisky SEO

Zpětné odkazy Product Hunt mohou posílit autoritu vašeho webu. Stavte na tom vytvářením obsahu, který odkazuje na vaše úspěšné spuštění.

3. Stavte na PR příležitostech

Použijte své hodnocení Product Hunt k zajištění rozhovorů a spolupráce s influencery a médii.

Závěrečné myšlenky

Spuštění na Product Hunt je účinný způsob, jak zvýšit viditelnost a důvěryhodnost vašeho produktu, a to i v dnešním vyvíjejícím se prostředí. Pro Momen byly výhody tohoto startu nepopiratelné:

• Jen v den spuštění téměř 500 registrací.
• 500% nárůst návštěvnosti webu ve srovnání s naším běžným průměrem.
• 2,4 tisíc nových zpětných odkazů vygenerovaných během prvních 24 hodin.
• Nárůst o 1,5 000 organických klíčových slov, což výrazně rozšiřuje naši SEO stopu.
• Uznání médií: Pozvánky od 2 médií k rozhovorům a funkcím.
• Vybrané zpravodaje: Pokrytí ve vysoce profilovaných zpravodajích.

I když se někteří domnívají, že dopad produktu Product Hunt se zmenšil, naše zkušenosti ukazují jeho pokračující potenciál, když k němu přistupujeme strategicky.

Doufáme, že postřehy a strategie z uvedení produktu Momen Product Hunt jsou pro vás užitečné. Pamatujte, že s promyšleným plánováním, silným zapojením komunity a robustní sítí může váš produkt dosáhnout pozoruhodných výsledků.

Hodně štěstí při startu! 🚀