S tim ćemo razbiti mnoge ljude, ali nas poslušajte: Digitalno oglašavanje 2025. godine je piramidalna shema – a vi niste zlikovac za izlazak. Ako ste ikada osjetili osjećaj krivice zbog pokretanja blokera oglasa, to nije vaša savjest koja govori... To je uslovljavanje od slomljene, oglašivačke ekonomije zasnovane na nadzoru koja je monetarizovala prikaze stranica i utiske i zbunila ga za vrijednost i uticaj. Stvarni problem nije u tome što korisnici izbjegavaju oglase.Nope. To je lijen, natečen model koji je napravio da ih preskoči nužnost. Neka to bude jednostavno: korisnici ne ubijaju digitalne medije. Loša je reklama. Pravi krivac je nadut, prekidajući, ograničen na nadzor oglasni model koji daje prioritet impresijama nad inteligencijom, neredu nad jasnoćom i „više očiju“ nad značajnim angažmanom. Da li je to „od umora“? Više od polovine IT donositelja odluka će napustiti prodavca ako se njihov sadržaj osjeća previše promotivnim ili nejasnim. Ili, preciznije, da li je to iscjedak prihoda od 10 miliona dolara prikriven kao „osviještenost o marci“? You bet your sweet Don Draper underpants. I došlo je vreme da osvetlimo utakmicu ispod njega. (model digitalnih oglasa, to jest; platili bismo dobar novac za te donje hlače!) Ahem, tako da u današnjoj priči ćemo raspravljati o: 
 
 
 
 Zašto se tradicionalni model oglasa implodira. Kako je pageview-traganje sabotiralo kvalitet medija. I ono što B2B marketeri trebaju izgraditi umjesto toga: izdržljive, u vlasništvu, imovinu publike koja se zapravo čita. Spremni da ubiju clickbait i povratiti vjerodostojnost vašeg sadržaja? Hajde da uđemo. ‍ The Pageview Pyramid Scheme Struktura Pageview piramide Počnimo sa pregledima stranica: Najviše pretjerano korišćena, pretjerana metrika u digitalnom izdavaštvu. Pageviews su razlog zašto imamo clickbait naslove, beskonačne listicles, slomljen UX, i sadržaj koji čita kao da je napisao kofeiniran racun s tesaurusom. Zašto su izdavači toliko opsjednuti njima?Jednostavno: oglašivači žele „snimke na cilj“. Čak i ako je sadržaj prljav, čak i ako korisnik popne za dve sekunde, mjenjači oglašivačkog modela puknu i okreću se, a to još uvijek broji. Ali evo i problema – 51 odsto IT donositelja odluka napušta prodavače ako im se sadržaj čini nejasnim ili previše promotivnim (IDG). Vi mislite da ste osvojili pažnju; vi niste. Vi mislite da dominirate relevantnošću; vi je krvarite. ‘Turn Off Your Ad Blocker!’ = Creative Bankruptcy ‘Izbriši blokator oglasa!’ = Kreativni bankrot Vidjeli ste pop-up. „Prosim isključite blokator oglasa. ubijate naš novinarstvo!“ ne , Naši ubijajući ga služeći 68 tracker, pre-roll, i plutajuće bočne tračnice koji automatski reprodukuje video nikoga nije tražio. Bred Ti si Bred Nedavno smo posjetili CNN sa uBlock Origin koji radi u Firefoxu – u roku od nekoliko sekundi, blokirao je 68 skriptova, trackerova i invazivnih oglasnih poziva. Rezultat? brži, čistiji, zapravo čitljiv sajt. Zamislite to! Firefox – još jedan od rijetkih ne-Chromium pretraživača – ima 10 miliona korisnika koji koriste uBlock Origin. Sljedeće najpopularnije proširenje jedva pukne 2 miliona. Ljudi nisu anti-sadržaj. Oni su anti-smeće. The Laziness of the Ad-First Economy Ljepota ad-first ekonomije ‍ Ako nisam bio dovoljno direktan, dopustite mi da zamrznem rub: internet podržan oglasom učinio je digitalne medije lijenim. Uklonila je poticaj za stvaranje kvalitetnog, izdržljivog sadržaja i zamijenila ga hamsterskim kotačem jednokratne hrane koja se guši na sopstvenoj optimizaciji za pretraživače (SEO). Treba li dokaz? 
 
 
 
 Prihodi BuzzFeeda srušili su se nakon što je Facebook smanjio svoj uputstveni promet. Desetine VC-sposobljenih medijskih start-up kompanija izgorjelo je kada se njihovi modeli oglasa nisu mogli proširiti. Prosječno vrijeme na stranici za B2B sadržaj je samo 29 sekundi ... jer većina toga nije vrijedna čitanja. Ali, umesto inovacija, oglašivači su nastavili podržavati ovaj šantitun modela koji je krvario povjerenje već više od desetljeća. Šta je sranje je da su se usudili kriviti za upotrebu alata za čišćenje nereda. ti Nažalost . Ne danas, Sotona Build for the Reader, Not the Revenue Model Izgradite za čitaoca, a ne za model prihoda Ako ste B2B marketer koji još uvek prati klikove, utiske ili CPM-ove, vrijeme je za buđenje u kojem sunce ne sija. Osećaj budnosti još? Dobar. baciti na neke , uzmite sebi jedan olovku, i napišite što da radite sljedeće: Stalni 
 
 
 
 Oni ne konvertuju. Oni narušavaju povjerenje. Oni čine vaš brend izgleda kao da je zaglavljen u 2009. Prestanite da merite uspeh pomoću prikaza stranica. Optimizujte za vrijeme boravka, dubinu prebacivanja i povratne posete. Ove metrike će vam reći da li vaša publika zapravo daje sranje. Ako se vaš sajt osjeća kao Times Square usred Adderall binge, pojednostavite ga. Evo kako izgleda moderna, održiva strategija sadržaja: 1. Serve by Segment 
 
 
 
 CMO? Dajte im strateške okvire ROI. Fokusirajte se na stvarne sigurnosne rezultate, a ne na FUD. ITDM? Prikaži tehničku važnost, brzo. Svaka imovina treba odgovoriti: "Šta je u njoj za Kupac osoba? » ovo 2. Embrace AISO and Semantic SEO 
 
 
 
 Odgovarajte na realne upite korisnika koje kontekstualiziraju vašu glavnu ideju. Organizirajte sadržaj po tematskim klasterima i namjeri kupca. Razmišljajte izvan ključnih reči – optimizujte za jasnoću i korisnost. Ključne reči 3. Monetize Smarter, Not Louder 
 
 
 
 Izgradite vrata čvorišta i newslettera koji umnožavaju vrijednost, a ne oduzimaju vrijeme. Kreirajte ekosustave mikro-sadržaja koji proširuju vidljivost vašeg brenda – LinkedIn karoserije, podcaste i objašnjenja za YouTube. Proizvodite svoju stručnost sa predlošcima, alatima i edukacijskim serijama. Jednostavno rečeno: Ako želite prednosti koje konvertuju, morate biti vrijedni slijediti. What B2B Needs Now: Brave Content, Not Banner Spam Ono što B2B-u treba sada: hrabar sadržaj, a ne banner spam Razgovarajmo o nasleđivim navikama. U B2B industriji, posebno u i , mi smo se držali oglasa previše dugo. cybersecurity fintech Leni prikaz oglasa, neugodan sponzorirani sadržaj i beležnice tako dosadne da bi trebale biti korišćene u CIA programima lišavanja sna. Ova publika – Pametniji su nego što su ikada bili. Vaša publika Oni koriste uBlock. Oni Otrežnjavanje ghost sales Oni čine . 90% of their research before they ever talk to you Dajte im sadržaj dostojan njihove pažnje. Razgovaramo... 
 
 
 
 Pravo vođenje misli. Prava strateška orijentacija. Prava empatija za njihove točke boli. I uradi to dosljedno kroz formate, kanale i funnel faze. TL;DR: Don’t Build for Ad Dollars. Build for Loyalty. TL;DR: Ne gradite za oglašavanje dolara. Model oglasa umire ne zato što su korisnici okrutni, već zato što su izdavači postali lijeni. Ako se još uvek držite toga, niste samo iza. Ovo je najbolja igra: 
 
 
 
 Tretirajte svoj sadržaj kao proizvod. Poštujte mozak svog čitatelja. Koristite svaki alat - semantički SEO, društveni, AI - da biste učinili svoj brend korisnim. Budućnost pripada brendovima koji informiraju, a ne prekidaju. koji grade poverenje, a ne tracker. koji vode sa uvidom, a ne pop-up.

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Read My Stories

Ovaj audio je proizveden na originalnom jeziku priče!

Predugo; Citati

Boost your HackerNoon story @ $159.99! 🚀

Digitalno oglašavanje 2025. godine je piramidalna shema

About Author

KOMENTARI

HANG TAGS

OVAJ ČLANAK JE PREDSTAVLJEN U

Related Stories

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps