যখন Onelinks কাজ করে না তখন ইন-অ্যাপ ইভেন্টের ফলাফল কিভাবে পরিমাপ করা যায়

আপনি ইন-অ্যাপ ইভেন্টগুলি চালান এবং আপনার প্রচেষ্টার কোন মূল্য আছে কিনা তা জানেন না।

অনেক অ্যাপ ডেভেলপার এবং মার্কেটিং ম্যানেজার অ্যাপ স্টোরে ইন-অ্যাপ ইভেন্ট (IAEs) এর প্রভাব সঠিকভাবে পরিমাপ করার চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হন। যদিও IAEs ব্যবহারকারীদের পুনরায় আকৃষ্ট করার জন্য, নতুন ডাউনলোড আকর্ষণ করার জন্য এবং আয় বৃদ্ধির জন্য কার্যকর প্রমাণিত হয়েছে, OneLink-এর মতো ঐতিহ্যবাহী ট্র্যাকিং পদ্ধতিগুলি আসলে IAEs অন্তর্ভুক্ত করে না।

প্রধান মোবাইল অ্যাট্রিবিউশন প্ল্যাটফর্মগুলি নিশ্চিত করে যে বর্তমানে, IAEগুলিকে সঠিকভাবে ট্র্যাক করার কোনও উপায় নেই৷ সোশ্যাল ডিসকভারি গ্রুপে, আমাদের 60+ ডেটিং এবং বিনোদন ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিও অ্যাপ বৃদ্ধি এবং বিকাশের জন্য নিবেদিত 100 টিরও বেশি বিপণনকারীর একটি দল দ্বারা সমর্থিত। আমরা আর্থিক মূল্যের পরিপ্রেক্ষিতে আমাদের সমস্ত বিপণন প্রচেষ্টা পরিমাপ করতে অভ্যস্ত।

অবশেষে, আমরা IAE-এর মূল্যায়ন করার জন্য আমাদের নিজস্ব যৌগিক উপায় তৈরি করতে পেরেছি, এবং এটি আপনার সাথে শেয়ার করতে যাচ্ছি।

সাধারণত, সমস্ত ডিজিটাল বিপণনকারী প্রতিটি UA চ্যানেল কীভাবে পারফর্ম করে তা বোঝার জন্য একটি অ্যাট্রিবিউশন প্রদানকারী ব্যবহার করে তাদের বিপণন কার্যক্রম ট্র্যাক করে। SDG-তে, আমরা আর্থিক মূল্যের পরিপ্রেক্ষিতে আমাদের সমস্ত বিপণন প্রচেষ্টা পরিমাপ করতে পছন্দ করি এবং IAEs এর ব্যতিক্রম নয়। IAEs তৈরি করার সময়, আমাদের একটি OneLink আপলোড করা উচিত যা ইভেন্টে নেতৃত্ব দেয়।

যাইহোক, দেখা গেল যে আপনি যখন OneLink-এর মাধ্যমে IAE-এর ফলাফল দেখতে চান, কোন সঠিক তথ্য নেই। সর্বোত্তমভাবে, ফিরে আসা ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে কিছু ডেটা থাকবে যাদের আগে ট্র্যাকার দ্বারা দায়ী করা হয়েছিল। সবচেয়ে খারাপভাবে, আপনি অ্যাট্রিবিউশনের তালিকায় আপনার IAE খুঁজেও পাবেন না।

যাইহোক, আমরা সমস্ত প্রধান মোবাইল অ্যাট্রিবিউশন প্ল্যাটফর্মের প্রতিনিধিদের সাথে কথা বলেছি, এবং তারা সবাই নিশ্চিত করেছে যে বর্তমানে সঠিকভাবে IAEs ট্র্যাক করার কোন উপায় নেই, এবং আমরা তাদের প্ল্যাটফর্মগুলিতে দেখতে পাই এমন কোনও ডেটা ব্যাপক ছিল না। এর অর্থ হল সঠিক মূল্যায়নের জন্য তাদের ডেটা ব্যবহার করা ভুল হবে।

প্রথমে, আমরা শুধুমাত্র OneLinks দ্বারা IAEs-এর ফলাফল পরিমাপ করার চেষ্টা করেছি এবং কিছু প্রত্যাবর্তনকারী ক্লায়েন্ট এবং তাদের দ্বারা উত্পন্ন রাজস্ব দেখে কিছুটা সন্তুষ্ট হয়েছি। এই পদ্ধতিটি ভেঙ্গে যায় যখন একদিন আমরা অ্যাট্রিবিউশন প্ল্যাটফর্মে আমাদের IAE খুঁজে পাইনি। এটি আমাদের জন্য একটি চিহ্ন ছিল যাতে আমরা গভীরভাবে খনন করতে পারি এবং IAEs পরিমাপের একটি সঠিক উপায় খুঁজে বের করতে পারি।

সুতরাং, এখন IAE-এর উপর আমাদের প্রতিবেদনে তিনটি উৎস থেকে তথ্য রয়েছে।

প্রথমটি অবশ্যই অ্যাপ স্টোর কানেক্ট। অ্যানালিটিক্স -> মেট্রিক্স -> ইন-অ্যাপ ইভেন্টের অধীনে, আমরা IAE-এর ইম্প্রেশনের সংখ্যা (অদ্বিতীয় এবং মোট উভয়ই) এবং এর ভিউ (অদ্বিতীয় এবং মোট উভয়ই) দেখতে পারি, সেইসাথে অ্যাপ খোলে (অনন্যের মধ্যে বিভাজন ছাড়াই) এবং মোট)। এছাড়াও আরও দুটি প্যারামিটার রয়েছে যা আমাদের অ্যাপগুলির জন্য সর্বদা শূন্য থাকে - অনুস্মারক এবং বিজ্ঞপ্তি ট্যাপ৷

কিন্তু যে সব হয় না। যদি আমরা দ্বিতীয় ফিল্টারে "অ্যাপ-অভ্যন্তরীণ ইভেন্ট দ্বারা" নির্বাচন করি, তাহলে নিম্নলিখিত ডেটা উপলব্ধ হবে: ডাউনলোড (মোট, প্রথমবার, পুনরায় ডাউনলোড), বিক্রয় (বিক্রয়, আয় (বিক্রয় বিয়োগ অ্যাপলের কমিশন), অ্যাপ-মধ্যস্থ সংখ্যা ক্রয়, এবং অর্থপ্রদানকারী ব্যবহারকারী), ব্যবহার - শুধুমাত্র অপ্ট-ইন (ইনস্টলেশন, সেশন, সক্রিয় ডিভাইস, গত 30 দিন সক্রিয়, ক্র্যাশ, এবং মুছে ফেলা)।

অন্যান্য মেট্রিকগুলি যা আমরা IAEs সম্পর্কে ট্র্যাক করতে পারি (শুধুমাত্র অপ্ট-ইন) এর মধ্যে রয়েছে ইনস্টলেশন, সেশন, সক্রিয় ডিভাইস, গত 30 দিনে সক্রিয় ব্যবহারকারী, ক্র্যাশ এবং মুছে ফেলা। ডাউনলোড, বিক্রয়, ব্যবহার (অপ্ট-ইন) এবং ইন-অ্যাপ ইভেন্ট (অ্যাপ স্টোর বিভাগের অনুরূপ ডেটা) সহ আমরা মেট্রিক্স বিভাগে অ্যাপ স্টোরের পাশে IAEs মূল্যায়ন করতে পারি।

আমরা আমাদের IAE রিপোর্টের জন্য উপরে উল্লিখিত সমস্ত প্যারামিটার ব্যবহার করি না—শুধুমাত্র এইগুলি: ইম্প্রেশন, পৃষ্ঠা দেখা, অ্যাপ খোলা, অ্যাপ-মধ্যস্থ কেনাকাটার সংখ্যা এবং বিক্রয়।

উপরে উল্লিখিত তথ্য IAE সম্পর্কে উপসংহার টানতে যথেষ্ট বলে মনে হতে পারে, কিন্তু এটি আমাদের সম্পূর্ণ চিত্র দেয় না। এটি যথেষ্ট হতে পারে যদি একটি অ্যাপ (বা একটি গেম) শুধুমাত্র জৈব ট্রাফিক পায়। কিন্তু যদি অর্থপ্রদানকারী ব্যবহারকারীর অধিগ্রহণও থাকে, তাহলে আমাদের অর্থপ্রদানকারী ব্যবহারকারীদের বিবেচনায় নেওয়া উচিত কারণ তারা অ্যাপ পৃষ্ঠায় যান এবং IAE দেখেন।

আমাদের দ্বিতীয় উৎস হল OneLinks দ্বারা প্রদত্ত আমাদের অ্যাট্রিবিউশন প্ল্যাটফর্মে IAE সম্পর্কে তথ্য। এখানে ব্যবহারকারীদের রিটার্গেটিং (পুনঃ-অ্যাট্রিবিউশন এবং পুনঃ-নিযুক্তি) এর জন্য দায়ী করা হয়েছে, তাই আমরা সেটিংসে "ভিউ টাইপ = রিটার্গেটিং" বেছে নিই এবং আমরা মিডিয়া সোর্সের তালিকায় আমাদের IAE OneLink নামটি দেখতে পাব। এখানে আমাদের জন্য সবচেয়ে আকর্ষণীয় ডেটা হল পুনঃ-নিয়োগ এবং আয়ের সংখ্যা। আপনার সেটিংসের উপর নির্ভর করে, আপনি ক্লিক, ARPU, সেশন ইত্যাদি দেখতে পারেন।

আমাদের IAE মূল্যায়নের তৃতীয় এবং চূড়ান্ত ধাপ হল IAE-এর আগে এবং চলাকালীন সমস্ত প্রদত্ত ট্রাফিক উত্স জুড়ে মোট নিবন্ধন, বিক্রয়, রাজস্ব, বিজ্ঞাপন খরচ এবং বিজ্ঞাপন ইনস্টলের তুলনা করা। এই ধরনের রিপোর্টের জন্য, আমরা আমাদের নিজস্ব রিপোর্টিং সিস্টেম তৈরি করেছি। যদি IAE এর আগে এবং চলাকালীন অর্থপ্রদানের বিপণন কার্যকলাপ (খরচ এবং ইনস্টলেশনের পরিপ্রেক্ষিতে) একই স্তরে কম-বেশি ছিল (অথবা এমনকি হ্রাস পেয়েছে), এবং নিবন্ধন, বিক্রয় এবং রাজস্বের মতো মেট্রিক্সে একটি উত্থান রয়েছে, আমরা উপসংহারে পৌঁছেছি যে IAE এই উন্নতিগুলি চালায় এবং একটি সাফল্য ছিল।

সংক্ষেপে বলা যায়, OneLinks ইন-অ্যাপ ইভেন্টগুলি সরাসরি ট্র্যাক না করা সত্ত্বেও, আপনি এখনও তাদের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করতে পারেন।

এটি করার জন্য, আপনাকে তিন ধরনের ডেটা একত্রিত করতে হবে: অ্যাপ স্টোর কানেক্ট থেকে (অন্তত ইম্প্রেশন, পৃষ্ঠা দেখা, অ্যাপ ওপেন এবং বিক্রয় সহ অ্যাপ-মধ্যস্থ কেনাকাটা), অ্যাট্রিবিউশন প্ল্যাটফর্ম থেকে ডেটা রিটার্গেটিং করা যেখানে OneLink মূল্যায়ন করার জন্য তৈরি করা হয়েছিল। প্রত্যাবর্তিত ব্যবহারকারী (পুনরায় ব্যস্ততা এবং রাজস্ব), এবং বিপণন ব্যয় বিবেচনা করে সমস্ত অর্থপ্রদত্ত ট্রাফিক উত্সের নিবন্ধন, বিক্রয় এবং রাজস্বের একটি সাধারণ উত্থান (যেহেতু ইন-অ্যাপ ইভেন্টটি কেবল অর্গানিক ব্যবহারকারীরা নয়, অর্থপ্রদানকারীরাও দেখে)।

এই পদ্ধতিটি আপনাকে অ্যাপ-মধ্যস্থ ইভেন্টগুলির ফলাফলগুলি ব্যাপকভাবে মূল্যায়ন করতে এবং সেগুলি চালু করার প্রচেষ্টা মূল্যবান কিনা তা নির্ধারণ করতে দেয়৷ আমাদের রিপোর্ট অনুযায়ী, এটা.

আপনি লাভজনক ইন-অ্যাপ ইভেন্ট কামনা করছি! অনুগ্রহ করে, আপনি তাদের ফলাফলগুলি কীভাবে ট্র্যাক করেন তা মন্তব্যে ভাগ করুন।

সোশ্যাল ডিসকভারি গ্রুপের টিম লিড এএসও এলেনা আলেকসিভা লিখেছেন