过去，“中国制造”一词会让人联想到负面联想：廉价的设计、低劣的产品质量、低劣的功能以及平庸的通信解决方案。 但近年来，中国本土品牌一直在征服全球市场。 “中国人”正在成为美好的新代名词。设计正在赢得重要奖项（ 、 、 ），激发革命性和概念性。 红点 Pentawards IF 设计奖 这种转变是如何发生的？它以什么方式表达？设计界可以从中得到什么启发？让我们深入研究它。 中国品牌的显着成功 中国品牌正在蓬勃发展。 10 年前， 需要在社会主义国家发展品牌，但今天 ： 没有人相信 中国品牌正在接管市场 在 Brand Finance 全球 500 强价值排行榜中，中国企业已经超越了全球最贵企业的成长。 中国已成为增长最快的品牌的增长目的地。例如阿里巴巴（过去 10 年品牌增长 4029%）、微信（专家估计 BSI 为 92.9 分（满分 100））和联想。 2020 年中国品牌 500 强的总价值已超过美国品牌的总价值——18620 亿美元，而美国品牌的总价值为 18100 亿美元。 中国正在改善形象 对中国产品的看法正在发生变化。它得到了中国和国际社会的认可： 信任水平正在提高。 显示，相比外国品牌，85% 的中国人更喜欢本土品牌（自 2016 年以来增长了 25%；自 2011 年以来增长了 70%）。 2020 年的一项调查 中国人喜欢本土品牌，并用钱投票给他们。所有类别的 。 消费都在增长 全球认知正在改善。世界各地的人们对中国品牌的看法更加积极，尤其是在英国和欧洲其他一些国家。 中国人对成功的挑战 秘诀很大程度上在于当地企业的特点。品牌得到政府和社会的大力支持。 可以强调以下趋势： 认知度低。当地消费者通常不会区分中国品牌和外国品牌。 2017年， 认为达能是中国品牌，48%的受访者认为玉兰油是中国品牌。 45%的受访者 外国公司的困难。如果一家外国公司不给它的品牌起一个中文名字，其他人会的。由于 ，官方抄袭Lacoste的品牌很多。为了在艰难的条件下生存，国际品牌必须适应当地的现实。一个例子是可口可乐。该 成辅音“可口可乐”（“kě kǒu kě lè”），意思是“美味的娱乐”。 国内商标保护不力，名字翻译困难 公司将其名称翻译 保护主义政策。政府对当前流程有很大影响。 2019 年，46% 的 将当地政策和遵守当地法规列为实现全球目标的最大挑战。 中国营销总监 近年来，中国还经常阻止可以与本地公司竞争的国际公司（微软、LinkedIn、亚马逊、Slack）的活动。 “中国制造”的今天 对中国的看法正在发生变化：从“这很奇怪”这样的严厉反应到对创新和极简主义的钦佩。什么趋势正在推动当今中国的设计和品牌推广？ 向传统致敬 国潮（“崛起的中国”）是一种使用当地文化元素的趋势。品牌看到当地消费者对文化遗产的自豪感，并试图在他们的传播中强调其元素： 工笔——“工笔”。它意味着使用非常详细的笔触来详细描述主题。 协义是工笔的反义词。它意味着粗略，用“自由画笔”绘图。写意体现在水墨画上。 民族题材。随着爱国主义和民族主义情绪的增加，民族用具的使用也在增加。 占星图 在中国非常重要的是当地占星系统的崇拜。神圣的动物（猴子、老虎、鹳等）和相关传说经常出现在包装上。 欧洲极简主义 中国是世界文化的一部分。它积极适应现代趋势。极简主义的布局、带有逼真的照片区的图形和不寻常的设计在中国品牌中越来越普遍。 代际冲突 中国社会正在发生变化，这反映在新的趋势中。现代一代的价值观由以下术语描述： 唐萍和内娟。中国人以工作狂着称：每天工作 12 小时、加班和在办公室睡觉。这种工作模式的艰苦性在中国被称为“996”（每周 6 天，上午 9 点至晚上 9 点）。 Sang Сulture（歌唱文化）。年轻人寻求改变他们的生活方式，放弃无法实现的职业目标和与之相关的压力，转而支持“慢生活”模式。桑文化描述了一种忧郁、缓慢的生活方式，与通过禅宗文化认识自我相关联。 自然图案 自然在中国文化和哲学中扮演着重要的角色。道教的宗教和相关的无为原则（无为原则）描述了一种对世界的关怀态度 - 没有变化或转化的知识。 这种方法反映在自然主义图案、植物和动物图案的复制以及纹理中。 美食崇拜 在中国，食品不仅仅是一种健康资源。它有助于建立人际关系，是社会地位的体现。这个最喜欢的主题在品牌包装中很明显。它们充满了风味隐喻和明亮、开胃的图像。 排版 中国设计师擅长与当地的象形文字系统合作，并在概念上释放其潜力。反映角色有不同的变化和机制。 怀旧之爱 在中国，怀旧之情很浓。例如，大白兔奶糖品牌就是一种针对老一辈消费者的怀旧品牌。 2008年，该品牌下架，随后又重振旗鼓，进行了大规模的品牌重塑，带回了童年。 结论 不寻常的、有时是矛盾的社会、政治和文化背景会给创造性发展带来问题。同时，它常常开辟新的视野——它让你发现自己身上的一些特别和独特的东西，然后将它告诉全世界。这正是中国所做的。 中国设计在受到社会主义和国家家长式作风的强烈影响的同时保留了传统，以大胆、独特和真实的方式在包装和品牌上进行设计。 我还建议您阅读： 乌克兰的商业广告：广告业 30 年来的变化 电子商务中转化率优化的详细指南 客户教育：如何对客户进行有利于业务的教育

該音頻是用故事的原始語言製作的！

太長; 讀書

Developers: Build Less. Deliver More. [Learn how]	

“中国制造”在今天意味着什么

太長; 讀書

Shariy Ivan | Content marketer & Copywriter

About Author

標籤

Languages

这篇文章刊登在...

“中国制造”在今天意味着什么

太長; 讀書

Shariy Ivan | Content marketer & Copywriter

About Author

標籤

Languages

这篇文章刊登在...

相關故事