SEO是一个巨大的工作骗局吗？

我已经在网上写了大约 4 年了，我已经了解了一些关于“SEO”的知识——这个博客和我的副项目的博客（我的副项目是Boot.dev ）现在每个月的总访问量约为 100k .我敢肯定，有很多人比我更了解为企业增加相关自然流量，但我已经确信我想由你经营一些事情。

那些自称是“SEO”的人可能提供的营销价值不大

首先，让我们承认每个人都使用职称来表示不同的东西。也就是说，几乎每次我听到有人声称自己是“SEO”时，他们认为自己的职责包括：

• 推荐技术更新以提高搜索引擎排名
• 做关键词研究
• 将有机内容分发到各种媒体渠道
• 查找或创建反向链接

更重要的是，他们通常不认为自己的责任包括：

• 实施技术更新以提高搜索引擎排名
• 进行产品/市场研究以找到可能转化用户的关键字
• 编写将针对目标关键字进行排名的博客内容
• 访客发布并为各种在线社区增加价值以有机地获得反向链接

所以当你听到我攻击“搜索引擎优化”的想法时，我指的是那些愿意承担第一个列表中的责任但回避第二个列表中的责任的人。让我们更详细地讨论每一个。

推荐技术更新与实施技术更新

让我们直截了当地说，“技术 SEO”并不难。大多数网络平台都会为您处理好它，如果您对网络的工作原理稍微熟悉一点，您可以在几分钟内了解其中最重要的 80%。

您的网站应该：

• 快速高效地加载
• 在移动设备和台式机上运行良好
• 拥有站点地图和 RSS 提要
• 具有用户友好的菜单结构
• 酌情在内部链接到相关内容

我错过了什么吗？大概。但是大多数其他事情也不是超级重要，并且对您的排名的影响可以忽略不计，尤其是在较小的网站上。

我要说的是，大多数“SEO”都使用相同的愚蠢的 15 项清单，并且会告诉您您违反了哪些规则。不幸的是，这大约是工作的 2%。

实际上实施所有这些更改是“SEO”应该增加价值的地方 - 其中一些可以，但其中许多没有。

通常这意味着知道如何编码，但有时它只是意味着非常熟悉网站使用的网络工具。

进行关键字研究与产品/市场研究

这个有点棘手 - 产品研究可能不是 SEO 的角色。产品研究是一项艰巨的工作，整个团队每天可以花费大部分时间与客户交谈并制定如何向他们销售的计划。

换句话说，您的产品营销人员（或团队）可能需要决定哪些关键字集群对您的业务有价值。您的“SEO 人员”只是没有足够的信息来做出这些决定。麻烦的是，一旦这些集群被准确地识别出来，做关键词研究就是世界上最简单的工作之一。这就像拉起 SEMrush、Ahrefs 甚至只是 Google 关键字规划师并寻找在每月流量、排名难度和与您的业务相关性之间具有良好比率的相关关键字一样简单。

那你该怎么办？这实际上很简单，您应该带上您的内部产品/营销团队，花 15 分钟教他们如何进行关键字研究。他们将很快为您的内容编写者创建高质量的关键字列表，以比专门的“搜索引擎优化”提出的任何内容都更相关。

创建有机内容

如果“SEO”完成了增加相关流量的最重要任务，即撰写（或概述）回答客户问题的精彩文章，那么我没有什么可抱怨的。问题是太多的 SEO 声称自己“专攻”“SEO”，他们认为编写内容超出了他们的工作范围。他们想制定一些高级计划，然后将关键字列表转储给营销团队。这是获得自然流量的一种非常低效的方法。

在我看来，最好的 SEO 营销人员会经常自己编写和编辑内容，如果没有其他原因，只是为了弄清楚什么是有效的，什么是无效的。然后，他们可以通过为作家团队创建内容计划来扩大运营规模。

分发内容

内容分发作为一项任务不需要特殊技能 - 它通常可以自动化。我所说的“作为一项任务”是指与各种在线社区、影响者或出版商联系并告知他们你的新内容所涉及的实际工作。

另一方面，制定计划并通过有据可查的工作流程有效地执行该计划确实需要一些经验。知道哪些社区会对您的内容感兴趣，并制定一个可重复的计划以有效地接触这些人并不是在公园里散步。这需要认真的客户研究。同样，我们遇到了普通 SEO 不是目标产品角色专家的问题。

一个好的“搜索引擎优化”最终只是一个好的营销人员，为了取得成功，他们需要深入了解他们想要接触的人。如果他们这样做，他们可能会在分发内容方面做得很好。

增加反向链接配置文件

在搜索引擎的早期，最重要的是关键字密度。你基本上只是在你的网页中非常自由地使用你想要排名的关键字，并且排名很好。自从 Google 的开创性Pagerank算法发布以来，链接到您网页的其他网站的数量（和质量）就变得更加重要。这些天来，它甚至比这更复杂。值得庆幸的是，谷歌也使用页面体验指标。

所以归根结底，这很简单，如果你想排名，有 3 件主要的事情要确保你已经涵盖。

1. 您的页面回答了您定位的关键字的搜索意图（提供价值，不要填充关键字）
2. 您的页面通过深入并具有出色的用户体验来很好地提供该价值
3. 互联网上的其他页面链接到您，作为您提供价值的附加信号

如果你像我有时一样潜伏在/r/seo中，你会看到经常被问到的同一个问题，“我如何获得指向我的内容的反向链接”？业内大多数人将这种反向链接建设称为“站外 SEO”，大多数人会告诉你有两种主要方法可以做到这一点。

1. 冷电子邮件网站所有者和要求/支付链接。
2. 访客在其他人的网站上发帖并偷偷插入返回您网站的链接。

我确信这两种方法都很糟糕。

我从来没有真正向任何人发送过电子邮件，要求他们提供指向我网站的链接，但我忽略了 100% 的来自其他人的请求，并且收到了很多请求。我还看到几个在线 SEO 社区的数百人抱怨冷外展的成功率非常低。

就客人发帖而言，我认为这不是一个糟糕的方法，但我仍然认为它的效率低于我一直在做的事情。

我做什么：不做特别努力来获得反向链接

我在完全专注于“现场搜索引擎优化”和内容分发方面取得了更大的成功。我的意思是，与其把我的时间浪费在冷冰冰的 DMing 和发邮件给人们链接到一篇糟糕的文章上，我只是尽我所能写出很棒的文章。然后，如果这篇文章很好，并且我在将它分发给那些实际上对该主题不屑一顾的社区方面做得不错，那么该社区中的人们就会链接到它。如果他们不喜欢它，他们不会，我需要写一些更好的东西。

搜索引擎优化是一个很好的增长渠道，只是要小心你和谁一起工作

SEO 一直是我的业余项目Boot.dev的一个很好的增长渠道。它使我能够以低廉的价格找到对我不断构建的产品感兴趣的客户。我不是在抨击 SEO 作为增长渠道，我是在抨击一些糟糕的（或者可能只是过时的）行业做法，如果他们不熟悉这个领域，这些做法可能会损害企业。

总而言之，如果您的“SEO 人”认为他们的全部角色只是告诉其他人他们需要实施、创建、分发或支付什么以进行排名，那么他们可能不是一个出色的 SEO 人。另一方面，如果他们亲自优化您的网站，撰写精彩内容并将其分享到相关渠道，他们可能会物有所值。

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