2023 年有望成为网红营销行业崛起和发财的一年。行业逐年增长：2016年至2022年，年均增长率为46.9%。到 2023 年，该行业预计将达到 $17.4B。您可以将其与 2022 年的 $15.2B 进行比较。 那么，影响者营销领域究竟会发生什么？品牌应该考虑什么来制定成功的战略？消费者和影响者将如何表现和行动？什么会成为趋势？业内专家给出了答案。 人工智能和机器学习 这是 2023 年网红市场行业最大、最受期待（也是最常被预测）的趋势。 技术发展已经成为影响者营销格局的重要组成部分。到 2023 年，他们将获得更多的空间和关注，因为他们将对网红营销产生更大的影响。 技术创新每年发展得越来越快，随之而来的是，人工智能越来越多地影响传统的影响者营销方法。尚未采用人工智能和机器学习的企业最终将被迫采用：市场不容忍落后者。 品牌越早采用有助于提高影响力营销工作效率的技术，就越有可能领先于竞争对手。 这就是 ，首席执行官兼联合创始人 , 预测： Pavel Beinia 嗡嗡声大师 “影响者市场行业对高科技的需求将会增加。品牌和营销人员需要更多的透明度和可依赖的数据，他们需要不说谎且可以信任和估计的数据。 BuzzGuru平台等人工智能和网红营销软件将成为不可替代的自动化营销助手，收集和整理有关网红及其表现、他们的受众和受众行为的信息；动动手指即可完成所有计算和设计报告；帮助研究市场、分析竞争对手，并与社交媒体影响者一起管理广告活动。” ，旅游专家和创始人 , 同意高科技对营销人员来说将变得更加重要： Feross Bessadeg 旅游 “我预计，随着增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 等新技术的出现，网红营销将在 2023 年变得更加强大。 AR 和 VR 将用于创造可与广大观众分享的沉浸式体验，让有影响力的人能够以更有效的方式传达他们的信息。 至于营销人员，他们需要更好地了解如何利用影响者及其信息来吸引合适的受众。这意味着营销人员需要更聪明地定位活动并相应地优化内容。他们还需要投资人工智能和机器学习等新技术，以收集更多关于客户群的数据，从而为他们的活动带来更好的结果。” ，行为分析师兼首席执行官 , 补充说现有的有影响力的营销平台将得到改进： Ryan Bolling 博林行为咨询 “影响者营销工具和平台将在 2023 年继续发展。我们可以期待跟踪绩效、创建内容和管理与影响者合作的新方法。这些工具将使营销人员和影响者的影响者营销过程更加轻松和高效。” ，首席执行官 ，随着市场比以往任何时候都需要更多的数据和透明度，预计会出现更多有影响力的营销工具： 罗纳德·安德 SEO蚂蚁 “品牌将需要更多的分析能力，使他们能够更好地跟踪绩效。在这方面，我们应该期待在 2023 年看到更多的分析工具和功能被引入。” 跨渠道和联合营销 通常，影响者营销被视为一个单独的独立渠道。此外，在每个社交媒体平台上的推广都可以被认为是独立的。 但随着时间的推移，越来越多的品牌开始明白，真正的力量总是在团结中，本案也不例外。 将网红营销与其他营销方式和渠道相结合，构建包罗万象的综合战略，可带来最佳效果。 了解这一点，到 2023 年，更多的营销人员和品牌将使用跨渠道营销，并将网红营销与绩效营销等其他营销活动相结合，甚至合并。 ，网红营销负责人 ，对其进行解释并举例说明： Nadia Bubennikova 成名者 “到 2023 年，越来越多的品牌将倾向于摆脱常规的广告格式，让有影响力的人在他们的频道/账户上发布一个帖子。新趋势将测试一种将创作者内容的发布与表演组件相结合的格式。 例如，新的组合 TikTok 广告发布可以分为两个部分。第一部分是发布带有广告的 TikTok 视频，保证在两周内收集到一定数量的观看次数。同时，影响者在他们的个人资料中放置了指向产品的链接。第二部分在这两周后开始：通过 TikTok 广告帐户管理的 Spark Ads 推广同一名影响者的视频。 通过这种方式，您可以将影响者的视频（而不是像通常情况下那样只是品牌创建的一些内容）定位到您需要的目标受众，增加已发布视频的覆盖范围并在视频本身中获得直接链接，而不是在影响者的个人资料中。消费者比品牌更信任有影响力的人——61% 对 38%，因此这种有针对性的广告更有效。” ，电子商务和零售专家 , 添加更多关于该主题的内容： Jessica Kats 苏西 “平均而言，一名社交媒体用户会使用六到七个社交媒体平台。随着企业开始考虑这一因素，摆脱跨渠道营销活动的使用变得不可避免。这就是为什么从 2023 年开始，我们将看到有影响力的人发起这些活动，以吸引更多的品牌受众并增加他们的收入来源。” ，首席执行官 ，同意： 罗德尼·华纳 结语 “到 2023 年，跨渠道营销有望兴起。在当今世界，用户很容易感到无聊，这就是他们来回使用多个平台的原因。这种行为模式为跨渠道平台打开了机会。品牌将与各种平台上的影响者合作，以帮助提高参与度。” 微型影响者的需求量仍然很大 一年前，专家们宣布 2022 年是微网红崛起的一年。这一次，他们说，到 2023 年，微型影响者将进一步巩固他们的地位。 不言而喻。 数字 ，首席执行官兼联合创始人 ，看到这样的情况： Pavel Beinia 嗡嗡声大师 “品牌和营销人员已经体验过与有影响力的人合作的效率和利润。它尤其关注微型影响者：他们已经上升了一段时间，到 2023 年，他们的相关性不会降低：77% 的品牌希望让他们参与广告活动。相反，微网红在广告商中的知名度和数量会增加更多。” 与微型影响者合作为品牌带来的机会吸引了更多可能对影响者营销和与大牌合作不确定的小企业。 , 首席执行官 ，看到更多参与影响者营销的小型企业与需求微影响者之间的直接关联： Trevor Sookraj 分区的 “我们将看到更多的小企业参与影响者营销。企业开始意识到，影响者营销并不意味着您必须与最知名、追随者人数最多的影响者合作，而您只需要与拥有相同受众的人合作。因此，我们很可能会看到与小企业建立微型影响者合作伙伴关系的情况有所增加。”

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2023 年影响力营销趋势：行业专家怎么说

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Anastasia Zaichko

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