什么是 4 种类型的关键词，以及如何在您的 SEO 计划中使用它们？

关键词研究是 SEO 的基础，如果您所写的内容人们没有搜索过，那么您为什么要写呢？

大多数 SEO 人员没有意识到，根据购买意图，关键字基本上分为 4 种类型。当您了解这 4 种类型及其购买意图时，您将更好地了解在研究中应该针对哪个关键字类别。

这就是为什么数字营销机构销售 SEO 服务的公司在关键字研究方面并不落后。但是，如果您预算有限或只是想自己做，那么这篇博文将为您提供帮助！

如果你想了解更多关于数字营销及其复杂性的知识，你可以阅读我们的 美国数字营销指南。

什么是关键词？

关键词是互联网用户在 Google、Yahoo 和 Bing 等搜索引擎上输入的短语或术语，用于查找所需内容。在所有搜索引擎中，Google 占据最大份额。

因此，大多数 SEO 实践都以在 Google 上对您的网站进行排名为中心。为了实现这一目标，数字营销机构使用顶级工具来查找目标受众可能搜索以找到您的业务的“关键词”。

为什么我需要在我的网站上添加关键词？

添加关键词是 SEO 的第一步。我们已经确定了这一点。但是，添加关键词的主要原因是让 Google 了解您的业务。

Google 不知道您的业务是什么，其抓取工具不像人类一样阅读。它们会跟踪关键字。这些关键字还可以帮助您的目标受众找到您的业务。您网站上的关键字越多越好。但如果这些关键词没有排名，您将找不到任何业务。

数字营销机构会关注的 4 类关键词

关键词研究可以像谷歌搜索一样简单，也可以像了解搜索者使用关键词背后的意图一样复杂。后者是实现可持续搜索引擎优化的好方法。

而且，要理解一个离你几千英里远的人在搜索“早晨的咖啡”时会想什么并不容易。但是，了解 4 种不同类型的关键字将有助于您了解搜索意图。

1. 信息

2. 导航

3. 商业的

4. 交易性

   
   

1. 信息关键词

   
   

信息性关键词的搜索目的是了解产品或服务。在某些情况下，信息性关键词会与修饰词一起使用，例如“什么、为什么、如何、提示、想法等”。这些修饰词可以增强搜索结果，还可以帮助 Google 理解这些关键词搜索背后的逻辑。

信息关键词通常为长尾关键词。这些关键词易于排名，且主要用于博客文章。然而，正确进行信息关键词研究可以极大地帮助您的网站产生流量。

信息关键词处于 AIDA 营销渠道的“认知”阶段。这意味着，指望通过信息关键词获得销售并不是一个明智的决定。但是，信息关键词可以构建您的网站权威性和反向链接配置文件。

数字营销机构的信息关键词示例为“什么是数字营销？外包数字营销的好处、数字营销的未来？”

2. 导航关键词

   
   

导航关键词位于 AIDA 漏斗的第二阶段 - 兴趣。在此阶段，搜索者已经知道他们愿意购买的品牌。这是您希望网站所在的位置，并且要达到这一点，您需要一个全面的信息关键词研究团队。

然而，导航关键词有时也可以用于比较两种产品或服务。这就是您可以开展业务的地方。例如，如果有人想购买笔记本电脑，他们的导航关键词研究将是“联想笔记本电脑 i3”。

3. 商业关键词

   
   

商业关键词研究意图表明用户有兴趣购买产品，但可能已准备好继续购买。此类关键词通常带有修饰词，如“最佳、顶级等”。

这些修饰词为搜索意图增加了更多深度，证明买家正在寻找同类产品中最好的产品。例如，如果有人想买一台笔记本电脑，并且他们处于商业关键词阶段，他们会输入“最好的笔记本电脑、最好的 i5 笔记本电脑、最好的联想笔记本电脑”这三个关键词都表明有坚定的购买意图，但不是迫切的购买需求。

商业关键词排名相对较难，因为难度高，竞争激烈。但是，有些商业关键词排名较容易，因为它们属于商业信息意图。这种意图是由想要了解更多服务但还不愿意购买的冲动驱动的。简单来说，商业关键词意图就像橱窗购物，先看看，存钱，以后再买。

4. 交易关键字

   
   

交易关键词是所有 4 个类别中购买意向最高的关键词。这些关键词通常用于 Google 广告，但一些 DA/DR 较高的网站有权根据这些关键词对其内容进行排名。

交易关键词通常被认为是短尾关键词，例如“买鞋”，但由于本地搜索引擎优化服务，交易关键词已经变成了长尾，例如“我附近的咖啡馆”有时，交易关键词可能会令人困惑。

例如，如果某个网站试图在“数字营销机构、SEO 服务或本地 SEO 服务”中排名，他们将很难将流量转化为潜在客户。这是因为这些关键词背后的搜索意图并非 100% 交易性的。毕竟，搜索者可能想阅读博客。

给智者的话

关键词研究就是了解搜索意图并据此撰写内容。所有 4 种类型的关键词都有其含义。您需要了解这些关键词代表什么以及如何将它们融入您的内容中。

Ahrefs 和 SEMrush 等工具非常适合以较低的难度查找高价值关键词。您还可以通过这些工具检查 SERP。

然而，除非你用营销思维去运作，否则工具不会帮你走多远。进行关键词研究时唯一要记住的是进入目标受众的思维。想想他们会搜索什么来找到你的公司，然后使用这些关键词。