Tính năng Lưu: Tín hiệu xếp hạng yêu thích mới của Instagram

Như bạn mong đợi từ một tài nguyên nhằm mục đích lặp lại nhịp tim đang thay đổi của một cộng đồng người dùng sôi động, các ưu tiên của Instagram với tư cách là một nền tảng truyền thông xã hội đã thay đổi trong những năm qua.

Một số thay đổi này đã bị ảnh hưởng bởi sự phát triển và áp dụng quy mô lớn của nền tảng. Một ví dụ về điều này là bản cập nhật năm 2016 của Instagram đối với thuật toán xếp hạng nguồn cấp dữ liệu của nó, vì dữ liệu cho thấy rõ ràng rằng người dùng trên nền tảng này đã bỏ lỡ khoảng70% tổng số bài đăng trong nguồn cấp dữ liệu của họ.

Những thay đổi khác đã xuất hiện là kết quả của nỗ lực của Instagram nhằm quản lý trải nghiệm dành riêng cho từng người dùng.

Đối với những người sáng tạo nội dung đang tìm cách phát triển và duy trì lượng người theo dõi nhất quán, điều quan trọng là phải theo dõi các thay đổi mà nền tảng triển khai với tất cả các thuật toán xếp hạng của nó.

Thuật toán xếp hạng 'The' Instagram

Một quan niệm sai lầm phổ biến mà một số người dùng có là cho rằng Instagram có một thuật toán số ít xác định toàn bộ trải nghiệm của người dùng trên ứng dụng. Đây là một nửa sự thật.

Trong thực tế, nhiều thuật toán chi phối các phần khác nhau của ứng dụng. Suy cho cùng, khi bạn nghĩ về điều đó, các phần riêng biệt của ứng dụng sẽ cung cấp cho người dùng một loại trải nghiệm khác nhau.

Nguồn cấp dữ liệu, Câu chuyện và Khám phá

Nếu bạn là một người dùng đam mê hoặc thậm chí thụ động của nền tảng Instagram, bạn có thể chứng thực rằng nguồn cấp dữ liệu và câu chuyện, trong những năm qua, đã trở thành nơi bạn mong đợi để xem nội dung từ những người bạn theo dõi - bạn bè, gia đình, đồng nghiệp, nghệ sĩ bạn ngưỡng mộ, thương hiệu mà bạn quan tâm, v.v.

Đối với nguồn cấp dữ liệu và câu chuyện của bạn có liên quan và ngoại trừ quảng cáo ( được điều chỉnh theo sở thích của bạn ), về cơ bản bạn kiểm soát những gì bạn thấy.

Mặt khác, với trang khám phá, một trò chơi bóng hoàn toàn khác đang diễn ra. Với 'khám phá' - ít nhất là trong trường hợp của tôi - bạn bè và gia đình có vị trí khá thấp trong danh sách những thứ tôi mong đợi được xem. Một lần nữa, điều này có ý nghĩa vì đúng như tên gọi 'explore', nó được thiết kế để giúp người dùng khám phá những điều mới, dựa trên lịch sử của chúng tôi trên nền tảng; những thứ mà chúng tôi đã thể hiện sự quan tâm theo thời gian, như các tương tác trước đây của bạn đề xuất.

Tín hiệu và thuật toán xếp hạng

Sau khi xác định cách nội dung được sắp xếp xung quanh người dùng, điều quan trọng là phải hiểu nội dung này được xếp hạng như thế nào.

Ví dụ: Nếu tôi theo dõi 30 tài khoản và tất cả họ đều tạo một bài đăng mới đồng thời, tôi thấy gì đầu tiên? Và tại sao?

Nhập tín hiệu

Đây là những mẩu thông tin xoay quanh một bài đăng (và mối quan hệ tiềm năng của bạn với bài đăng đó), giúp Instagram xếp hạng các tùy chọn của bạn trong một giá thầu để dự đoán mức độ quan tâm của bạn. Nhiều tín hiệu trong số này hoạt động đồng thời, nhưng chúng có thể được nhóm thành bốn loại chính.

• Bài
• Áp phích
• Hoạt động liền kề
• Lịch sử tương tác

Bài
Những tín hiệu này tập trung vào bản thân bài đăng, mức độ phổ biến của nó (bao nhiêu người đã thích nó), độ dài của nó (trong trường hợp nội dung video), thẻ vị trí, v.v.

Áp phích
Đây là những tín hiệu tập trung vào cá nhân hoặc thương hiệu đã tạo bài đăng được đề cập. Họ nhằm mục đích xác định mức độ thú vị của cá nhân / thương hiệu này đối với bạn. Mức độ phổ biến của áp phích nói trên, dựa trên các tương tác mà các bài đăng trước đó của họ đã tổng hợp trong vài tuần qua.

Hoạt động của riêng bạn
Điều này giúp Instagram hiểu được sở thích của bạn có khả năng là gì, đặc biệt khi chúng tương tự với loại nội dung đang xem.

Lịch sử tương tác của bạn
Nếu bạn theo dõi một tài khoản và hầu như không tương tác với tài khoản đó trong quá khứ, rất có thể nội dung mới từ tài khoản đó sẽ không được xếp hạng tốt, khi so sánh với các tài khoản mà bạn thường xuyên tương tác.

Những tín hiệu này hoạt động trên toàn ứng dụng nhưng giữ lại sự khác biệt nhỏ trong cách chúng được triển khai trong xếp hạng, tùy thuộc vào việc chúng ta đang xử lý nguồn cấp dữ liệu, câu chuyện hay khám phá nội dung.

Tính năng Lưu - tín hiệu yêu thích mới của Instagram

Trên bất kỳ bài đăng nào trên Instagram, bạn có thể tìm thấy tính năng lưu ở góc dưới cùng bên phải.

Người dùng có thể nhấp vào biểu tượng để lưu các bài viết mà họ thích.

Để truy cập các bài đăng đã lưu này, Người dùng có thể điều hướng đến hồ sơ Instagram của họ, nhấp vào menu bánh hamburger và sau đó nhấn vào 'đã lưu'.

Từ đây, người dùng có thể sắp xếp các mục đã lưu của họ thành các danh mục khác nhau.

Như đã thiết lập trước đó, lưu là một tương tác với một bài đăng khiến Instagram tin rằng bài đăng được đề cập mang lại cho bạn giá trị đáng kể.

Vì Instagram coi việc loại bỏ số lượt thích là để khuyến khích giảm bớt sự trầm cảm, nên ngày càng có nhiều người dùng hướng đến chất lượng hơn số lượng. Do đó, 'tiết kiệm' trở nên có giá trị hơn bao giờ hết.

Cách tạo bài đăng trên Instagram tiết kiệm và đáng giá

Đầu tiên và quan trọng nhất, hãy nhớ rằng người dùng của bạn là những người giống như bạn. Cân nhắc sở thích của bạn và xác định loại nội dung bạn muốn lưu và lý do.

Tiếp theo:

Dạy điều gì đó

Khi bạn cung cấp cho người dùng nội dung mà họ có thể học hỏi và áp dụng hàng ngày, cơ hội để nội dung đó được lưu sẽ tăng lên một cách chóng mặt.

Danielson Williams là một ví dụ tuyệt vời về một người sáng tạo mang lại giá trị to lớn. Nội dung video của anh ấy kết hợp tình yêu dành cho âm nhạc và cần sa để giải trí, với các công thức nấu ăn dễ làm theo để tạo ra những bữa ăn tuyệt vời.

Mặt khác, Diuto Ajoku là một người sáng tạo ấn tượng khác, nhưng thay vì dùng bữa - cô ấy tạo video truyền cảm hứng về phong cách cho 244k người theo dõi (tại thời điểm bài viết này) của cô ấy.

Ngân hàng Chase cung cấp các mẹo hiểu biết về tài chính cho trẻ em để cha mẹ có thể điều chỉnh cho con mình.

Đưa người dùng của bạn vào một cuộc hành trình

Đôi khi người dùng không nhất thiết phải có tâm trạng để tìm hiểu bất cứ điều gì. Họ chỉ đang cuộn qua ứng dụng để giết thời gian hoặc để giữ cho sự nhàm chán. Mặc dù có giá trị to lớn trong việc tạo nội dung một lần (và tất nhiên, nó có thể đủ tốt để nó được xem đi xem lại), nhưng cũng có một giá trị đáng kể trong việc tạo ra một chuỗi chủ đề.

Nhà thiết kế và nghệ sĩ đa lĩnh vực Daniel Arsham đưa những người theo dõi vào hành trình thông qua quá trình sáng tạo của anh ấy với hầu hết các bài đăng.

Tạo nội dung có thể báo giá

Người dùng Instagram thích một câu trích dẫn hay, một câu nói mà họ có thể tham khảo hết lần này đến lần khác. Công việc của bạn sẽ là tìm nguồn hoặc đưa ra nội dung có thể trích dẫn liên quan đến đề xuất giá trị tổng thể của bạn

Suy nghĩ lâu dài, suy nghĩ về các câu trích dẫn và hình ảnh hơn là vượt qua mùa và tình huống (tất nhiên điều quan trọng là bạn cũng phải theo dõi các xu hướng và điều chỉnh chúng cho phù hợp với tông màu thương hiệu của bạn)

Yêu cầu nó

Thu hút những người theo dõi trung thành và chỉ cần yêu cầu họ lưu nội dung của bạn. Bạn có thể chọn giải thích tại sao họ cần hoặc không.

Khác

Đối với các trang nội dung thương mại điện tử như túi xách nữ, người dùng có xu hướng sử dụng tính năng lưu dưới dạng 'giỏ hàng', nơi về cơ bản họ ghi chú các mặt hàng mà họ muốn mua sau đó.

Kết luận

Cuối cùng, điều quan trọng là phải hiểu đối tượng mục tiêu của bạn, các nhóm người khác nhau quay lại các loại nội dung khác nhau vì những lý do khác nhau. Khi bạn nắm được sở thích của họ, bạn có thể điều chỉnh các mẹo này cho phù hợp với thực tế độc đáo của họ và tận dụng tất cả các khoản tiết kiệm sắp tới.
Chúc may mắn và tiếp tục tạo ra những thứ đẹp đẽ.