4 loại từ khóa là gì và cách sử dụng chúng trong kế hoạch SEO của bạn?

Nghiên cứu từ khóa là nền tảng của SEO và nếu bạn đang viết về thứ gì đó mà mọi người không tìm kiếm thì tại sao bạn lại viết?

Điều mà hầu hết những người làm SEO không nhận ra là về cơ bản có 4 loại từ khóa, dựa trên mục đích mua hàng của chúng. Khi bạn hiểu 4 loại này và mục đích mua của chúng, bạn sẽ hiểu rõ hơn về danh mục từ khóa nào bạn nên nhắm mục tiêu trong nghiên cứu của mình.

Đó là lý do tại sao một cơ quan tiếp thị kỹ thuật số bán dịch vụ SEO không bị tụt hậu trong nghiên cứu từ khóa. Nhưng nếu bạn đang có ngân sách eo hẹp hoặc chỉ đơn giản là muốn tự mình làm việc đó thì bài đăng trên blog này sẽ giúp ích cho bạn!

Nếu bạn đang muốn tìm hiểu thêm về tiếp thị kỹ thuật số và những điều phức tạp của nó, bạn có thể đọc hướng dẫn tiếp thị kỹ thuật số ở Mỹ .

Từ khóa là gì?

Từ khóa là những cụm từ hoặc thuật ngữ mà người dùng internet gõ trên các công cụ tìm kiếm như Google, Yahoo và Bing để tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm. Trong số tất cả các công cụ tìm kiếm, Google có thị phần lớn nhất.

Vì vậy, hầu hết các hoạt động SEO đều tập trung vào việc xếp hạng trang web của bạn trên Google. Để thực hiện điều này, các đại lý tiếp thị kỹ thuật số sử dụng các công cụ hàng đầu để tìm “từ khóa” mà đối tượng mục tiêu của bạn có thể đang tìm kiếm để tìm doanh nghiệp của bạn.

Tại sao tôi cần thêm từ khóa trên trang web của mình?

Thêm từ khóa là bước đầu tiên để SEO. Chúng tôi đã thiết lập điều đó. Tuy nhiên, lý do chính đằng sau việc thêm từ khóa là để thông báo cho Google về doanh nghiệp của bạn.

Google không biết doanh nghiệp của bạn hoạt động về lĩnh vực gì và trình thu thập thông tin của Google không đọc như con người. Họ theo dõi từ khóa. Những từ khóa này cũng giúp đối tượng mục tiêu tìm thấy doanh nghiệp của bạn. Bạn càng có nhiều từ khóa trên trang web của mình thì càng tốt. Nhưng nếu những từ khóa này không được xếp hạng, bạn sẽ không tìm thấy bất kỳ hoạt động kinh doanh nào.

4 loại từ khóa mà một cơ quan tiếp thị kỹ thuật số sẽ nhắm mục tiêu

Nghiên cứu từ khóa có thể đơn giản như thực hiện tìm kiếm trên Google hoặc phức tạp như hiểu ý định của người tìm kiếm đằng sau từ khóa. Sau này là một cách tuyệt vời để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bền vững.

Và thật không dễ dàng để giải mã những gì một người ngồi cách xa bạn hàng ngàn dặm có thể nghĩ khi tìm kiếm “Cà phê vào buổi sáng”. Tuy nhiên, việc tìm hiểu 4 loại từ khóa khác nhau sẽ giúp bạn hiểu được mục đích tìm kiếm.

1. Thông tin

2. Điều hướng

3. Thuộc về thương mại

4. giao dịch

   
   

1. Từ khóa thông tin

   
   

Từ khóa thông tin được tìm kiếm với mục đích tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ. Trong một số trường hợp, từ khóa thông tin được sử dụng với các từ bổ nghĩa như “cái gì, tại sao, như thế nào, mẹo, ý tưởng, v.v.” những công cụ sửa đổi này nâng cao kết quả tìm kiếm và cũng giúp Google hiểu logic đằng sau những tìm kiếm từ khóa này.

Từ khóa thông tin thường có đuôi dài. Đây là những thứ dễ xếp hạng và chủ yếu được sử dụng trong các bài đăng trên blog. Tuy nhiên, nghiên cứu từ khóa thông tin được thực hiện đúng có thể mang lại lợi ích lớn cho trang web của bạn về mặt tạo lưu lượng truy cập.

Từ khóa thông tin đang ở giai đoạn “Nhận thức” của kênh tiếp thị AIDA. Điều này có nghĩa là mong đợi doanh số bán hàng từ các từ khóa cung cấp thông tin không phải là một quyết định sáng suốt. Tuy nhiên, từ khóa Thông tin xây dựng uy tín trang web và hồ sơ liên kết ngược của bạn.

Một ví dụ về từ khóa thông tin cho đại lý tiếp thị kỹ thuật số sẽ là “Tiếp thị kỹ thuật số là gì? Lợi ích của việc thuê ngoài tiếp thị kỹ thuật số, tương lai tiếp thị kỹ thuật số?”

2. Từ khóa điều hướng

   
   

Từ khóa điều hướng nằm ở giai đoạn thứ 2 của kênh AIDA – Sở thích. Ở giai đoạn này, người tìm kiếm đã biết về thương hiệu mà họ sẵn sàng mua. Đây là nơi bạn muốn trang web của mình xuất hiện và để đạt được mục tiêu này, bạn cần một nhóm nghiên cứu từ khóa thông tin kỹ lưỡng.

Tuy nhiên, từ khóa điều hướng đôi khi cũng có thể là sự so sánh giữa hai sản phẩm hoặc dịch vụ. Và đó là nơi bạn có thể đặt doanh nghiệp của mình. Ví dụ: nếu ai đó đang tìm mua máy tính xách tay, nghiên cứu từ khóa điều hướng của họ sẽ là “ Máy tính xách tay Lenovo i3”.

3. Từ khóa thương mại

   
   

Mục đích nghiên cứu từ khóa thương mại chỉ ra rằng người dùng quan tâm đến việc mua sản phẩm nhưng có thể sẵn sàng tiếp tục mua hàng. Loại từ khóa này thường đi kèm với các từ bổ nghĩa như “tốt nhất, hàng đầu, v.v.”

Những công cụ sửa đổi này bổ sung thêm chiều sâu cho mục đích tìm kiếm chứng minh rằng người mua đang tìm kiếm sản phẩm tốt nhất trong danh mục của họ. Ví dụ: nếu ai đó đang tìm mua máy tính xách tay và họ đang trong giai đoạn từ khóa thương mại, họ sẽ nhập “ máy tính xách tay tốt nhất, máy tính xách tay i5 tốt nhất, máy tính xách tay Lenovo tốt nhất ” Cả ba từ khóa đều biểu thị ý định mua hàng chắc chắn nhưng không phải là mua khẩn cấp nhu cầu.

Các từ khóa thương mại tương đối khó xếp hạng vì chúng có độ khó cao và có nhiều sự cạnh tranh. Tuy nhiên, một số từ khóa thương mại dễ xếp hạng hơn vì chúng thuộc mục đích thông tin thương mại. Ý định này được thúc đẩy bởi mong muốn tìm hiểu thêm về một dịch vụ nhưng chưa sẵn sàng mua. Nói một cách đơn giản, mục đích của từ khóa thương mại giống như mua sắm tại cửa hàng, tìm kiếm và tiết kiệm ngay bây giờ, mua sau.

4. Từ khóa giao dịch

   
   

Từ khóa giao dịch có ý định mua cao nhất trong cả 4 danh mục. Những từ khóa này thường được sử dụng trong quảng cáo của Google, nhưng một số trang web có DA/DR cao có quyền xếp hạng nội dung của họ dựa trên những từ khóa này.

Từ khóa giao dịch thường được coi là đuôi ngắn như “mua giày” nhưng nhờ dịch vụ SEO địa phương , từ khóa giao dịch đã trở thành từ khóa dài, chẳng hạn như “địa điểm cà phê gần tôi”. Đôi khi, từ khóa giao dịch có thể gây nhầm lẫn.

Ví dụ: nếu một trang web đang cố gắng xếp hạng cho “đại lý tiếp thị kỹ thuật số, dịch vụ SEO hoặc dịch vụ SEO địa phương” thì họ sẽ gặp khó khăn khi chuyển đổi lưu lượng truy cập thành khách hàng tiềm năng. Đó là vì mục đích tìm kiếm đằng sau những từ khóa này không mang tính giao dịch 100%. Rốt cuộc, người tìm kiếm có thể đang muốn đọc blog.

Lời dành cho người khôn ngoan

Nghiên cứu từ khóa là tìm hiểu mục đích tìm kiếm và viết nội dung theo đó. Cả 4 loại từ khóa đều có ý nghĩa của chúng. Bạn cần hiểu những từ khóa này đại diện cho điều gì và cách bạn có thể kết hợp chúng vào nội dung của mình.

Các công cụ như Ahrefs và SEMrush rất tốt để tìm các từ khóa có giá trị cao với độ khó thấp. Bạn cũng có thể kiểm tra SERP thông qua các công cụ này.

Tuy nhiên, các công cụ sẽ không giúp bạn tiến xa trừ khi bạn tập trung vào hoạt động tiếp thị của mình. Điều duy nhất cần nhớ khi thực hiện nghiên cứu từ khóa là đi sâu vào tâm trí đối tượng mục tiêu của bạn. Hãy suy nghĩ về những gì họ sẽ tìm kiếm để tìm thấy doanh nghiệp của bạn và sử dụng những từ khóa đó.