Cevap Kutusunun Ötesinde: Yapay Zeka Genel Bakışları Aramayı ve İçeriği Nasıl Etkiler?

Google'ın AI Genel Bakışları, arama ortamını sarsarak içerik kalitesi ve SEO etkisine ilişkin tartışmaları ateşledi. Bazıları bunları SEO ve doğru bilgi için bir nimet olarak görürken, diğerleri AI Genel Bakışlarının içeriği çalabileceğinden ve web sitesi trafiğini azaltabileceğinden endişe ediyor. Makalede bu endişeler ve bunun yaratıcılar, tüketiciler ve aramanın geleceği üzerindeki potansiyel etkisi inceleniyor.

Google'ın ABD merkezli kullanıcıları için Yapay Zeka Genel Bakış'ı başlatmasının üzerinden iki haftadan fazla zaman geçti (bu yılın sonuna kadar küresel olarak kullanıma sunulması planlanıyor) ve bunlar şimdiden medyada sıcak bir konu haline geldi. Bazı uzmanlar bunların etik web sitesi sahipleri ve beyaz şapkalı pazarlamacılar için bir nimet olduğunu düşünürken, önümüzdeki aylarda arama endüstrisini önemli ölçüde değiştireceklerine inanırken, diğerleri daha az iyimser olup Google'ı içeriklerini çalmakla ve kendi spam politikalarını ihlal etmekle suçluyor. Sosyal medyada binlerce kullanıcı, NHL'de bir köpeğin oynadığı (yavruları kurtarmak için düzenlenen bir yardım etkinliği nedeniyle kafası karışmış) veya birkaç ABD Başkanının UW-Madison'dan mezun olduğu iddiası gibi AI Genel Bakışındaki yanlışlıklar ve tuhaf yanıtlar üzerine smaç basıyor. (ABD Başkanlarıyla aynı isimleri taşıyan öğrencilere atıfta bulunan bir web sayfası kafalarını karıştırdı) ve hatta makasla koşmanın sağlığa iyi geldiği iddiası bile.

Ancak şaka bir yana, bazı kişilerin Yapay Zeka Genel Bakışlarının benzersiz içeriklerini ve web sitesi trafiğini nasıl etkilediğine ilişkin ilk elden deneyimleri, yanıtlardan çok soruları gündeme getiriyor.

Seyahat yazarı David Leiter'a göre, ne zaman birisi "Las Vegas Yakınındaki En İyi Slot Kanyonları" diye arama yapsa, seyahat blogundaki makalesi her zaman arama sonuçları sayfasının en üstünde çıkıyordu. Ancak Yapay Zeka Genel Bakışları kullanıma sunulduktan sonra aynı arama, sayfanın üst kısmında yapay zeka tarafından oluşturulan bir yanıtı ortaya çıkardı. Cevap tamamen yanlıştı çünkü yapay zeka yarıklı bir kanyonu normal bir kanyondan ayırt edemiyordu. Her ne kadar AI Genel Bakışı Leiter'in makalesine bir bağlantı içerse de, sonuçların en altına itildi ve görülmesi zaman aldı. Sonuç olarak David, potansiyel sonuçların özellikle sorunlu olduğuna inanıyor çünkü "Google'ın yapay zekasının kendisi gibi içerik oluşturuculardan doğrudan içerik çaldığını" düşünüyor. "En iyi arama sonucu olarak eskisinden daha fazla trafik alacağını" düşünmüyor.

Medyada karşılaştığım bu ve diğer hikayeler beni konuyu daha derinlemesine araştırmaya ve şu sorulara yanıt aramaya teşvik etti: Yapay Zeka Genel Bakışları ve yapay zeka destekli diğer geliştirmeler sonuçta aramayı nasıl etkileyecek ve bunlardan en çok kim yararlanacak?

SEO Ekosistemi Üzerindeki Etki

Google'ın AI Genel Bakışları, arama ortamını önemli ölçüde dönüştürmeye hazırlanıyor. En dikkate değer yeteneklerinden biri, kullanıcıların tek bir sorguda karmaşık sorular sormasına ve kapsamlı, özelleştirilmiş sonuçlar almasına olanak tanıyan çok adımlı akıl yürütmedir. Örneğin, New York'taki en iyi berberi veya Yoga stüdyosunu bulmayla ilgili bir sorgu, daha önce birden fazla arama ve farklı web sitelerine ziyaret gerektirecek olan ayrıntılı bir sonuç sayfasını artık ortaya çıkarıyor.

Bu gelişmeler, birden fazla arama sorgusuna olan ihtiyacı azaltır ve kullanıcıların arama motorlarıyla etkileşimini doğrudan etkiler. İhtiyaç duydukları bilgileri doğrudan AI genel bakışında bulan kullanıcıların web sitenizi ziyaret etme olasılıkları daha düşüktür. Bu, web sitenizin trafiğinin azalmasına neden olabilir ve arama motoru optimizasyonu çalışmalarınıza zarar verebilir. Daha düşük trafik, kullanıcı etkileşimi, reklam gösterimleri ve dönüşümler için daha az fırsat anlamına gelir; bu da sitenizin gelirini ve büyümesini doğrudan etkiler. Ayrıca, azalan trafik, zaman içinde web sitenizin arama motoru sıralamalarını olumsuz yönde etkileyebilir ve azalan görünürlüğün daha da düşük trafiğe yol açtığı bir kısır döngü yaratabilir.

Üstelik AI Genel Bakışında yalnızca birkaç bağlantı kartı gösteriliyor ve bu da, daha büyük otoriteye sahip sitelerin bu noktalara hakim olması durumunda, daha küçük yayıncıların mücadele edebileceği bir "kazanan her şeyi alır" senaryosunu oluşturuyor.

Bu, Google'ın arama trafiğine güvenen "milyonlarca pazarlamacı, yaratıcı ve yayıncının" web trafiğini tehdit edebilir. Sonuç, çeşitli, kullanıcı tarafından oluşturulan bir internet yerine, yalnızca bir avuç büyük şirketin bilgi sağladığı bir sistem olabilir. Bilginin Google ekosistemi içinde merkezileştirilmesi, içerik çeşitliliğini ve çevrimiçi ortamda mevcut olan seslerin sayısını azaltabilir. Bilgi akışının bu tekelleşmesi web için önemli bir endişe kaynağıdır. Google kapsamlı yanıtlar sağlama konusunda daha ustalaştıkça, kullanıcıların Google hizmetlerine olan güveni de büyük olasılıkla artacaktır. Bu büyüyen bağımlılık, rekabeti ve yeniliği bastırabilir. Kişiselleştirilmiş yapay zeka özellikleri için gereken kapsamlı veri toplama, önemli gizlilik sorunlarına yol açmaktadır. Yapay zeka geliştikçe kullanıcı onayının ve veri güvenliğinin sağlanması çok önemli olacaktır.

Ancak BrightEdge'e göre Google, Nisan ayında SGE'yi gösteren arama sonuçlarının sayısını ay başında %65'ten ay sonunda %25 civarına, %40 oranında önemli ölçüde azalttı. Ek olarak SGE öğesinin yüksekliği ortalama 1200 pikselden 1050 piksele yaklaşık %15 oranında azaltıldı. Bu nedenle Google, geleneksel reklamların hala öne çıkmasını ve görünürlüğünü korurken kullanıcı arayüzünü ve arama deneyimini optimize etmeye çalışıyor olabilir. Bu, AI genel bakışlarını diğer öğelere göre önceliklendirmek yerine entegre etmeye yönelik incelikli bir yaklaşımı gösterir.

İçerik Oluşturucuları ve Tüketicileri Üzerindeki Etkisi

Kullanıcılar arama sonuçlarında yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği giderek daha fazla tüketirse "insan" içeriğine olan talep azalır. Yapay zeka tarafından oluşturulan özetlere geçiş, insanlar tarafından üretilen benzersiz, yüksek kaliteli içeriğin değerini zayıflatabilir ve içerik oluşturucuların çalışmalarından reklam geliri, abonelikler veya sponsorluklar yoluyla para kazanmasını zorlaştırabilir. Bunlara ek olarak,

insan yazarların yaratıcı ve incelikli bakış açılarına yeterince değer verilmeyebilir, bu da yapay zeka çıktılarının hakim olduğu homojenleştirilmiş bir içerik ortamına yol açabilir.

Yukarıda belirtildiği gibi yapay zeka henüz gerçekten yüksek kalitede bilgi sağlama konusunda övünemez. Hala düzenli olarak "halüsinasyon görüyor" ve manuel olarak doğrulanması gereken güvenilmez bilgiler sağlıyor. Bu, doğru ve güvenilir bilgiler için yapay zeka genel bakışlarına güvenen içerik tüketicileri için önemli bir risk oluşturmaktadır. Yanlış bilgilerin sağlık, finans ve hukuki danışmanlık gibi kritik alanlarda ciddi sonuçları olabilir. Örneğin, bazı YMYL (Paranız, Hayatınız) sorgularında, kullanıcıların yaşamlarını önemli ölçüde etkileyebilecek önemli bilgiler olan sağlık, zihinsel sağlık, finans ve refahla ilgili aramalar da dahil olmak üzere hatalı Yapay Zeka Genel Bakışları bulunmuştur.

Tüketicilerin, yapay zeka tarafından sağlanan bilgileri güvenilir kaynaklarla çapraz kontrol etme konusunda yeni alışkanlıklar geliştirmeleri gerekebilir; bu da zaman alıcı ve verimsiz olabilir. Dahası, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe aşırı güvenmek, tüketicilerin yapay zeka yanıtlarını doğruluğunu sorgulamadan gerçek değeriyle kabul etmeye başlayabilmeleri nedeniyle eleştirel düşünme becerilerini azaltabilir.

Davranıştaki bu değişim, yenilik için önemli bir fırsat sunuyor.

Startup'lar, yapay zeka tarafından oluşturulan bilgilerin doğrulanması konusunda uzmanlaşmış yapay zeka tabanlı ürünler oluşturarak bu talepten yararlanabilirler.

Bu tür araçlar çeşitli sektörlerde, özellikle de medya, akademi, bilimsel araştırma, Ar-Ge ve ağırlıklı olarak doğru bilgiye dayanan diğer alanlarda çok değerli olabilir. Bu girişimler, yapay zeka içeriğinin güvenilirliğini sağlayan uygulamalar geliştirerek, hem B2C hem de B2B pazarlarındaki önemli bir ihtiyacı karşılayabilir ve yapay zeka odaklı içgörülerde daha fazla güven ve güvenilirliği teşvik edebilir.

Pazarlamacılar için bu değişim trafiğin etkisine ilişkin soruları gündeme getiriyor. Bununla birlikte, bir umut ışığı var: AI Genel Bakış projesinin kıdemli yöneticisi Hema Bhuttaraju'ya göre, AI Genel Bakışları içindeki bağlantı kartları, geleneksel web arama sonuçlarına göre daha yüksek bir tıklama oranı sağlıyor. Ayrıca Google, AI genel bakışlarından elde edilen gösterimlerin ve tıklamaların Search Console'da izleneceğini ve pazarlamacılara bu yeni arama paradigmasındaki performanslarına ilişkin veriler sağlanacağını duyurdu.

SeoClarity Ürün Pazarlama ve Eğitimden Sorumlu Başkan Yardımcısı Mark Traphagen şunları söylüyor: "Yapay zeka yanıtlarının çoğu uzun kuyruklu, düşük arama hacmine sahip sorguları hedefliyor ve bunların çoğu siteyi önemli ölçüde etkilemesi pek olası değil." Ayrıca Yapay Zeka Genel Bakışlarının öncelikli olarak bilgi sorguları için (kullanıcılar bir şey yapmak, adımları öğrenmek veya bir görevi tamamlamak istediğinde) göründüğünü buldu. Ancak AI Genel Bakışları için özetleri (QDS) hak eden sorguların sayısı, bilgi sorgularına yönelik SGE'ye kıyasla önemli ölçüde azaldı. Bu, AI genel bakışlarının belirli sorgu türleri için kullanılmasına rağmen, bunların genel varlığının ve alaka düzeyinin SGE gibi diğer bilgi araçlarına kıyasla azaldığını göstermektedir.

Çözüm

Sonuç olarak, AI Genel Bakışları hem zorlukları hem de fırsatları sunsa da, bunların yüksek trafikli web siteleri ve kritik SEO stratejileri üzerindeki genel etkisi sınırlı olabilir. Görünürlükleri ve trafikleri azalabilecek küçük yayıncılar ve içerik oluşturucular için acil tehdit daha da önemlidir. Ancak işletmeler ve içerik oluşturucular, daha karmaşık ve yüksek hacimli sorgulara hitap eden yüksek kaliteli, benzersiz içeriğe odaklanarak gelişmeye devam edebilirler. Yapay zeka teknolojisi geliştikçe, tüm paydaşların uyum sağlaması ve yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle bir arada var olmanın yollarını bulması, dengeli ve çeşitli bir dijital ortam sağlaması gerekiyor.

BTW, Hackernoon'un AI Genel Bakış anketi hala açık . Girişlerinizi paylaşabilir ve ara sonuçları görebilirsiniz!