Да, вы правильно прочитали: Google убивает органический поиск и не хочет, чтобы ваш контент имел успех. Я делаю слишком громкое заявление. Я полностью в курсе, но я не единственный. Фактически, почти десять лет назад Джефф Хейден, известный бизнес-писатель и оратор, написал об этом в журнале Inc. ставшая знаменитой статья Но как мы пришли к такому выводу? Сюда нас привели три события недавнего и отдаленного прошлого. PPC и спонсируемая реклама, узурпирующая поисковую выдачу Google Переход Google от «поисковой» системы к системе «ответов». Генеративная поисковая система (GSE) в разработке Давайте пройдемся по каждому по отдельности. Для Google это реклама поверх органического контента. В 2016 году, когда Google переместил спонсируемую рекламу с боковой панели в верхнюю часть результатов поиска, они фактически переместили органические результаты из « » в « ». Итак, теперь издатели и бренды боролись не только с конкурентами, предлагающими хороший контент, но и с конкурентами, у которых есть лишние деньги на Google Ads. над сгибом снизу Неудивительно, что сегодня является крупнейшим источником дохода Google. платная реклама Сегодня спонсируемые объявления, особенно по ключевым словам с высоким коммерческим намерением, таким как «лучший инструмент электронного маркетинга», приносят больше кликов, чем обычные результаты. Даже в 2012 году, когда Джефф писал о том, что Google уничтожает органический трафик, более 50% трафика приходилось на спонсируемую рекламу. Очевидно, что эта тактика сработала для привлечения трафика (и клиентов) на веб-сайты компаний и работает до сих пор. Это просто означает плохие новости для брендов, которые полагаются только на органический поиск для привлечения трафика — если только у них нет надежной дистрибьюторской сети и PR, чтобы спасти положение. Учитывая, насколько конкурентоспособной стала ситуация с контентом, получение позиции на первой странице в Google больше не выгодно. Что касается страницы 2 — ну, как кто-то в Интернете однажды написал: «Лучшее место, где можно спрятать труп, — это вторая страница Google». Переход от «Поиск» к «Ответить» Знаете ли вы , что почти две трети всех поисковых запросов в Google завершаются без клика ? Ага. Можете ли вы догадаться, почему? Ага. Это потому, что Google отвечает на ваш запрос в , поэтому вы никогда не удосуживаетесь прокрутить вниз и проверить «ссылки». верхней части результатов поиска (Кроме того, давайте будем честными. Все больше и больше пользователей ищут информацию на платформах социальных сетей, таких как Reddit и Google. Это еще одна часть меняющегося уравнения SEO. Большую часть этого я рассмотрел в моя история о Dark Social .) Вы, наверное, сами заметили изменения в поисковой выдаче: . Эти элементы составляют первую панель информации, видимую пользователю на любом устройстве. избранные фрагменты, панели знаний, рекламные объявления о продуктах, изображения, видео на YouTube и многое другое Просто посмотрите результаты поиска по запросу «лучший инструмент управления проектами» — ключевому слову с высоким коммерческим намерением, о котором я упоминал ранее. Я получил один спонсируемый результат и панель знаний от Google. А если вы нажмете на любой из значков «инструментов», вы получите на выбор три органических результата. Итак, из списка из 10 ссылок теперь осталось три. Для большинства небольших веб-сайтов ответ — решительное «нет». Достаточно ли хороша ваша SEO-стратегия и контент, чтобы превзойти эти шансы? Генеративный ИИ + Google =? Если вы не знали, Google открывает новую страницу с помощью генеративного искусственного интеллекта и открывает новые возможности поиска, как никогда раньше. После представления Bard широкой публике в марте 2023 года Google теперь расширяет поиск с помощью своей Search Generative Experience (SGE). поисковой системы на базе искусственного интеллекта В настоящее время SGE доступен в бета-версии только для избранных пользователей, но Google рассказал о его последних функциях. Вот первый взгляд! Например, с помощью SGE вы получите сводку или обзор, созданный искусственным интеллектом, внутри панели знаний, как в избранном фрагменте. Очевидно, что Google хочет предоставить «ответ» на запрос, а не направлять пользователя на несколько ссылок. Подумайте о голосовом поиске – вы задаете вопрос и получаете прямой ответ, но для пользователей, которые предпочитают читать. И это только одна особенность! В Собственные слова Google: Благодаря новым возможностям генеративного искусственного интеллекта в поиске мы теперь берем на себя большую часть работы по поиску, поэтому вы сможете быстрее разобраться в теме, открыть новые точки зрения и идеи и упростить выполнение задач. Но если каждый пользователь получает прямой ответ на каждый запрос в верхней части результатов поиска, кто будет прокручивать первую часть страницы вниз и просматривать другие ссылки? Как пользователь , SGE кажется очень удобным, но как создатель контента я обеспокоен. Хотя Google упоминает, что они «обязуются продолжать направлять ценный трафик на сайты в Интернете». — Пока рано что-либо комментировать или делать выводы. Google Но, без сомнения, SGE изменит то, как мы ищем и просматриваем информацию в Интернете. И, по сути, измените способ создания и оптимизации контента для поисковых систем. Грядут большие перемены. Google мог бы стать равным полем для авторов всех размеров. Ему принадлежит более , после всего. Но поисковая выдача — это дорогая недвижимость, и ее может получить тот, кто предложит больше денег. 92% мирового поискового рынка И именно поэтому Google медленно, но верно убивает органический поиск и является причиной, по которой ваш контент, скорее всего, будет иметь нулевой или минимальный успех. Если, конечно, вы не готовы потерять свой кошелек!

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

Connect with me on LinkedIn!

About Ukti

Read My Stories

Product-Led Growth Is in the Past - Community-Led Growth Is the Future

AI is Impacting the Writing Industry and Coming for My Business

How Poor Marketing Failed a SaaS Rising Star

Google Doesn’t Want Your Content to Succeed 

Этот звук создан на языке оригинала истории!

Слишком долго; Читать

Making security fun one episode at a time

Google не хочет, чтобы ваш контент имел успех

Слишком долго; Читать

Deepika Pundora

STORY’S CREDIBILITY

Original Reporting

About Author

БИРКИ

Languages

ЭТА СТАТЬЯ БЫЛА ПРЕДСТАВЛЕНА В...

Google не хочет, чтобы ваш контент имел успех

Слишком долго; Читать

Deepika Pundora

STORY’S CREDIBILITY

Original Reporting

About Author

БИРКИ

Languages

ЭТА СТАТЬЯ БЫЛА ПРЕДСТАВЛЕНА В...

ПОХОЖИЕ ИСТОРИИ