No passado, a frase "Made in China" evocava associações negativas: design barato, produto de baixa qualidade, funcionalidade ruim e soluções de comunicação banais. Mas nos últimos anos, a marca chinesa local vem conquistando o mercado global. "Chinês" está se tornando o novo sinônimo de bom. O design vem conquistando importantes prêmios ( , , ), inspirando revolucionários e conceituais. Red Dot Pentawards IF Design Awards Como ocorreu essa transformação? De que forma ela é expressa? E em que a comunidade de design pode se inspirar? Vamos mergulhar nisso. O notável sucesso da marca chinesa A marca chinesa está prosperando. Há 10 anos, na necessidade de desenvolver marcas em um estado socialista, mas hoje : ninguém acreditava as marcas chinesas estão dominando o mercado No ranking de valor Brand Finance Global 500, as empresas chinesas superaram o crescimento das empresas mais caras do mundo. A China tornou-se o destino de crescimento para as marcas de crescimento mais rápido. Exemplos são Alibaba (crescimento da marca de 4029% nos últimos 10 anos), WeChat (especialistas estimaram o BSI em 92,9 pontos em 100) e Lenovo. O valor total das 500 principais marcas chinesas em 2020 ultrapassou o valor total das marcas americanas - US$ 1,862 bilhão, em comparação com US$ 1,810 bilhão. A China está melhorando sua imagem A percepção dos produtos chineses está mudando. Obtém a aprovação da comunidade chinesa e internacional: O nível de confiança está aumentando. Uma mostrou que 85% dos chineses preferem marcas locais às estrangeiras (+25% desde 2016; +70% desde 2011). pesquisa de 2020 Os chineses adoram marcas locais e votam nelas com seu dinheiro. está acontecendo em todas as categorias. O crescimento do consumo A percepção global está melhorando. As pessoas em todo o mundo são mais positivas em relação às marcas chinesas, especialmente no Reino Unido e em alguns outros países da Europa. Desafios chineses para o sucesso O segredo reside em grande parte nas características dos negócios locais. As marcas recebem muito apoio do governo e da sociedade como um todo. As seguintes tendências podem ser destacadas: Conscientização baixa. Os consumidores locais muitas vezes não fazem distinção entre marcas chinesas e marcas estrangeiras. Em 2017, achavam que a Danone era uma marca chinesa, enquanto 48% também disseram o mesmo sobre a Olay. 45% dos entrevistados Dificuldades para empresas estrangeiras. Se uma empresa estrangeira não deu à sua marca um nome chinês, outra pessoa o fará. Por causa da proteção ineficaz da marca e da , há muitas marcas que copiam oficialmente a Lacoste. Para sobreviver em condições difíceis, as marcas internacionais precisam se adaptar às realidades locais. Um exemplo é a Coca-Cola. A para a consoante "可口可乐" ("kě kǒu kě lè"), que significa "entretenimento delicioso". dificuldade de tradução de nomes no país empresa traduziu seu nome Políticas protecionistas. O governo tem forte influência nos processos atuais. Em 2019, 46% dos citaram as políticas locais e a conformidade com os regulamentos locais como o principal desafio para atingir as metas globais. diretores de marketing na China Nos últimos anos, a China também bloqueou com frequência as atividades de empresas internacionais (Microsoft, LinkedIn, Amazon, Slack) que podem competir com empresas locais. "Feito na China" hoje A percepção da China está mudando: de reações duras como "isso é estranho" à admiração pela inovação e pelo minimalismo. Quais tendências estão impulsionando o design e a marca chinesa hoje? Homenagem à Tradição Guochao ("Rising China") é uma tendência de usar elementos da cultura local. As marcas veem o orgulho dos consumidores locais pela herança cultural e tentam enfatizar seus elementos em suas comunicações: Gongbi - "pinceladas meticulosas". Implica o uso de traços altamente detalhados detalhando os assuntos. Xieyi é o antônimo de Gongbi. Implica esboço, desenhando com um "pincel livre". Xieyi é refletido na pintura com tinta (shui-mo). Temas nacionais. À medida que os sentimentos patrióticos e nacionalistas aumentam, cresce o uso de parafernália étnica. Planos astrológicos De grande importância na China é o culto do sistema astrológico local. Animais sagrados (macaco, tigre, cegonha e outros) e lendas relacionadas costumam aparecer nas embalagens. minimalismo europeu A China faz parte da cultura mundial. Adapta-se ativamente às tendências modernas. Layouts minimalistas, gráficos com zonas fotográficas realistas e designs incomuns são cada vez mais comuns na marca chinesa. conflito intergeracional A sociedade chinesa está mudando, e isso se reflete em novas tendências. Os valores da geração moderna são descritos pelos seguintes termos: Tangping e Neijuan. Os chineses são conhecidos por seu vício em trabalho: jornada de trabalho de 12 horas, horas extras e cápsulas de dormir em escritórios. A natureza cansativa desse modelo de trabalho é chamada de "996" na China (das 9h às 21h, 6 dias por semana). Sang Сulture (cultura do canto). Os jovens procuram mudar os seus estilos de vida, abandonando objetivos de carreira inatingíveis e o stress a eles associado, a favor de um formato de “slow life”. A Cultura Sang descreve um modo de vida lento e melancólico associado ao conhecimento de si mesmo através da cultura Zen. motivos naturais A natureza desempenha um papel importante na cultura e na filosofia chinesas. A religião do taoísmo e o princípio relacionado de wu-wei (o princípio da não-ação) descrevem uma atitude de cuidado em relação ao mundo - conhecimento sem mudança ou transformação. Essa abordagem se reflete em motivos naturalistas, duplicação de padrões de plantas e animais e texturas. Culto da Alimentação A comida na China é mais do que um recurso para a saúde. Ajuda a construir relacionamentos interpessoais e é um reflexo do status social. Esse tema favorito fica evidente nas embalagens da marca. Eles estão cheios de metáforas de sabor e imagens brilhantes e apetitosas. Tipografia Os designers chineses são bons em trabalhar com o sistema hieroglífico local e em liberar seu potencial em conceitos. Existem diferentes variações e mecânicas de refletir os personagens. amor de nostalgia O amor pela nostalgia é forte na China. Por exemplo, a marca de doces White Rabbit é uma espécie de marca nostálgica para a geração mais velha de consumidores. Em 2008, a marca saiu das prateleiras, mas depois ressuscitou e fez um rebranding em larga escala, trazendo de volta a infância. Conclusão Um histórico social, político e cultural incomum, às vezes contraditório, cria problemas para o desenvolvimento criativo. E, ao mesmo tempo, muitas vezes abre novos horizontes - permite que você encontre algo especial e único em si mesmo e, posteriormente, conte ao mundo sobre isso. Isso é exatamente o que a China faz. Preservando as tradições e sendo fortemente influenciado pelo socialismo e pelo paternalismo do estado, o design chinês trabalha em embalagens e marcas de forma ousada, distinta e autêntica. Recomendo também a leitura: Publicidade comercial na Ucrânia: como a indústria de anúncios mudou em 30 anos Um guia detalhado sobre otimização da taxa de conversão no comércio eletrônico Educação do cliente: como educar clientes lucrativos para os negócios

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O que "Made in China" significa hoje

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Shariy Ivan | Content marketer & Copywriter

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