Rick Rubin e o toque humano: a IA pode substituir o instinto humano?

Há um ano, a OpenAI desencadeou uma onda de choque sísmica com o lançamento do ChatGPT, e os criadores de conteúdo têm experimentado uma angústia coletiva desde então. Em um mundo onde a IA generativa pode criar conteúdo visual e criativo sem esforço, o que acontece com os humanos? Bem, acontece que a IA, em todas as suas formas, pode substituir qualquer pessoa, desde CEOs a escritores. Então, essa questão existencial se aplica a todos que estão lendo este post, não importa o que você faça. E ninguém realmente sabe a resposta. Mas acho que o aclamado produtor musical Rick Rubin nos dá uma pista.

“Não sei nada sobre música”

As conquistas de Rubin são simplesmente lendárias. Ele conseguiu colaborar com artistas de vários gêneros, do hip-hop ao country. Ele foi cofundador da Def Jam Records, uma das gravadoras de hip-hop mais influentes de todos os tempos. Seu trabalho com LL Cool J e Run-DMC ajudou a apresentar o hip-hop a um público mais amplo, e sua produção no álbum de estreia dos Beastie Boys, Licensed to Ill , ajudou a solidificar o grupo como um dos maiores artistas do gênero. . Na década de 1990, ele rejuvenesceu a carreira decadente de Johnny Cash, atuando como produtor no álbum American Recordings de Johnny Cash. Esse LP (seguido de mais cinco também produzidos por Rubin) é considerado um dos maiores álbuns de retorno da história da música.

No início de 2023, Rubin conversou com “60 Minutes” em uma entrevista muito discutida sobre sua vida, carreira e filosofia. Vale a pena assistir a entrevista inteira. Mas certifique-se de ouvir cerca de 2 minutos quando Anderson Cooper pergunta a ele: “Você toca instrumentos?” Rubin responde sem rodeios: “Mal”. Além disso, ele diz não saber usar mesa de som e não ter habilidade técnica. Ele acrescenta: “Não sei nada sobre música”.

“Você deve saber de alguma coisa”, responde Cooper, rindo.

“Eu sei do que gosto e do que não gosto. Sou decisivo sobre o que gosto e o que não gosto.”

“Então, por que você está sendo pago?” um Cooper incrédulo pergunta.

Rubin responde: “A confiança que tenho no meu gosto e na minha capacidade de expressar o que sinto provou ser útil para os artistas”.

Pense sobre isso. Um dos produtores de maior sucesso na história da música diz que não sabe nada sobre música e que não sabe usar as ferramentas técnicas do ramo. Ironicamente, ao confiar nos seus instintos, ele cultivou uma habilidade que a IA não consegue alcançar – até agora.

Uma colaboração inovadora

E seu histórico confirma suas observações. Ele ajudou Johnny Cash a recuperar sua carreira - que estava passando por um período muito difícil no início dos anos 1990 - convidando Cash a simplesmente tocar sua guitarra sozinho e desconectado.

Como Cash contaria mais tarde no encarte de uma antologia da American Recordings , Rubin sugeriu a Cash: “Você pegaria seu violão, sentaria na frente de um microfone e cantaria para mim as músicas que você ama. Apenas cante para mim tudo o que você deseja gravar.

Parece quase prosaico, certo? Mas a proposta era pura genialidade: Cash nunca havia gravado assim. Ao longo de toda a sua carreira, desde a década de 1950, Cash sempre gravou com outros músicos. Com Rubin, o som de Cash foi reduzido à sua essência de contar histórias, algo que Rubin sentiu que faltava naquele momento na carreira de Cash. Além disso, Rubin fez o dever de casa sobre Cash. Ele sabia que Cash poderia ser um homem de poucas palavras nas reuniões. Então, Rubin encorajou Cash a falar através de sua música. Fazer com que Cash tocasse música era uma forma de construir relacionamento.

A princípio, Rubin não ligou o equipamento de gravação – apenas pediu a Cash para começar a tocar. Cash mergulhou em seu cancioneiro para tocar uma variedade de músicas, desde gospel até músicas de trem. Rubin ouviu as seleções de Cash e aplicou seus próprios instintos para ajudá-lo a selecionar as músicas que formariam a base da American Recordings , incluindo uma música sobre um homem que comete um assassinato brutal (“Delia's Gone”), que Rubin percebeu corretamente que conectaria Cash emocionalmente aos gostos musicais contemporâneos.

E foi assim que eles gravaram sua série marcante de álbuns juntos, com Rubin convencendo Cash a correr riscos gravando com outros artistas e fazendo covers de músicas que não tinham nada a ver com country na superfície – notavelmente “Hurt” do Nine Inch Nails – mas tinha tudo a ver com Johnny Cash.

O valor do instinto humano

Que irônico. Num mundo onde o sucesso é calculado, nomeadamente em dólares, cêntimos e unidades vendidas, Rubin confia num intangível: o instinto. E acho que ele está no caminho certo, apoiando-se no elemento humano. Rubin entende a importância dos intangíveis que estão além dos aspectos óbvios de um determinado comércio, quer se trate de escrever conteúdo ou de criar imagens em vídeo. Não foi a execução técnica que tornou Rick Rubin extremamente bem-sucedido e respeitado artisticamente. É instinto.

E esse instinto não é exclusivo de Rick Rubin. Ele trabalha no desenvolvimento do instinto mergulhando na música, na cultura, em novas ideias, o tempo todo, sem parar. Ele é uma esponja de ideias, algo que discutiu ao longo de 2023 em podcasts e aparições na mídia para apoiar o lançamento de seu livro recentemente publicado, The Creative Act: A Way of Being .

Eu recomendo fortemente o livro. Ele discute o valor de manter constantemente a mente aberta às ideias, até o ponto de se deixar “distrair” por atos simples como caminhar. Ele escreve sobre a importância de “coletar tudo o que acharmos interessante” para encontrar pontos de partida para ideias e ouvir sua resposta emocional a esses pontos de partida. Acho interessante que ele destaque as emoções humanas (como a excitação), e não as respostas intelectuais, como sinais para saber que se deparou com uma ideia que tem potencial. A emoção é um atributo distintamente humano. (E nós da indústria de marketing sabemos que a emoção é realmente o que constrói uma conexão entre o ser humano e uma marca.)

O valor dos erros

Ele também discute o valor dos erros. “A humanidade respira erros”, escreve ele. “Quando algo não sai conforme o planejado, temos a opção de resistir ou incorporar. Em vez de encerrar o projeto ou expressar frustração, podemos considerar o que mais pode ser feito com os materiais disponíveis. Que soluções podem ser improvisadas? Como o fluxo pode ser redirecionado?”

É claro que aceitar erros é contra-intuitivo para a IA, pelo menos quando queremos que ela funcione corretamente. A IA certamente repete erros quando recebe dados imprecisos e tendenciosos. Mas transformar erros em bela arte é um atributo distintamente humano.

O contra-argumento à minha postagem é que a IA pode ajudar qualquer pessoa a ter novas ideias, dependendo de quão bem você as solicita. E a IA está apenas começando a aprender a pensar como nós. Tecnicamente, um algoritmo agora faz o que Rick Rubin faz, sintetizando ideias. Mas se fosse assim tão fácil, a IA generativa criaria novas estrelas inovadoras todos os dias. Está a gerar música sintética e até músicos sintéticos através da imitação do trabalho existente, com certeza, mas a IA não substituiu o instinto que resulta em avanços criativos.

Então, novamente, não sabemos realmente para onde a IA está indo. É por isso que digo que Rick Rubin oferece uma pista, não uma resposta, e é, na melhor das hipóteses, uma pista passageira. Mas é uma pista que me bastará hoje. Amanhã – quem sabe?