谷歌通过“干涸”竞争来削弱标题竞价

四．谷歌主导广告技术堆栈的计划

D. 谷歌通过进一步排除竞争对手并巩固其主导地位来应对标头竞价的威胁

2. 谷歌通过“干涸”竞争来削弱标题竞价

174. 谷歌迅速采取行动，应对标头竞价对其广告交易主导地位和发布商广告服务器垄断构成的威胁。谷歌并没有依靠标头竞价刺激的广告交易平台之间日益激烈的实时竞争（这将为发布商带来更高的收入，降低广告技术费用，并为广告商带来更好的投资回报），而是采取了多管齐下的策略为了阻止发布商采用标头竞价，正如谷歌合作伙伴策略师在内部电子邮件中所说，“干掉”采用标头竞价的竞争对手广告交易平台。

175. 谷歌这样做的目的是回到一种更加过时的、封闭的、两级的广告交易竞争体系。标头竞价为市场转向更加开放的系统提供了真正的机会，在该系统中，发布商可以跨竞争的广告交易平台和不同的广告需求来源有效地多存放其库存。尽管谷歌意识到所有展示广告交易流经谷歌广告交易平台的最初愿景已不再现实，但谷歌也认识到它可以利用其在广告技术堆栈每一层的主导地位来阻碍出版商、广告商和竞争对手的广告技术提供商进一步开放广告技术生态系统并放松谷歌对交易流向的控制。