电子商务的 Metaverse 和 NFT：通过示例推动销售

为什么电子商务公司要进入元宇宙？最明显的原因是创造另一个收入来源。此外，NFT 和元宇宙使电子商务公司能够接触到全新的受众，而今天许多人都缺少这些受众。

正如大多数小企业主和营销人员已经知道的那样，成功的营销意味着建立和服务社区。在许多方面，NFT 和元宇宙为公司提供了另一种建立社区的方式。因此，NFT 和 metaverse 成功所需的技能组合和要求与在互联网上任何其他地方建立社区所需的技能和要求部分相同。

这些社区改变了游戏规则。随着社交媒体越来越多地渗透到我们的生活和业务中，对自然影响力的竞争已成为许多在线营销人员和公司面临的问题。

NFT 和 metaverse 仍然很新，并不是每个人都将它们用于他们的电子商务业务。尽管如此，它们仍为营销人员和公司提供了一种新的方式来构建和连接他们的社区，而不会成为平台算法的牺牲品。

首先，我想讨论一下NFT 在电子商务方面的潜力。

电子商务中的 NFT

MarketsandMarkets预测，到 2027 年，NFT 市场将从 30 亿美元增长到 136 亿美元。耐克、阿迪达斯、古驰、TikTok、微软、阿里巴巴和 Meta 等许多大公司已经宣布使用 NFT。

NBA 以 NFT 代币的形式出售比赛的最佳时刻，可口可乐在元宇宙中“倒”虚拟饮料，加拿大必胜客以 9200 美元的价格出售一块 NFT 披萨。我收集了学习如何在 NFT 上赚钱的国际和乌克兰品牌案例。

可口可乐：1940 年代风格的数字 (NFT) 系列

2021 年，可口可乐推出了一系列拍卖的 NFT 物品。代币购买者收到了可收藏的虚拟物品，这些物品是从类似汽水机的盒子中随机掉落的：

• 可口可乐泡泡夹克可穿戴。它让人想起旧的可口可乐送货员制服。它可以在 Decentraland 3D 虚拟现实平台上佩戴。
• 友谊箱。它重新构想了可口可乐极具收藏价值的 1956 年复古自动售货机。
• 声音可视化器。它再现了罐头打开和汽水滋滋作响的声音。
• 友谊卡。它重新构想了可口可乐 1940 年代著名的以友谊为灵感的集换式卡片的设计。

筹集的资金捐给了特奥会——一个为智障人士组织体育赛事的国际组织。

筹集的总金额为 217 ETH（288,600 美元）。

阿迪达斯：元宇宙的 NFT 服装

2022 年冬季，阿迪达斯与品牌 PUNKS Comic、Bored Ape Yacht Club 和 gmoney 合作发起了 NFT 活动Into the Metaverse 。 NFT 是用于基于区块链的游戏的独家数字服装。

通过购买 NFT 代币，用户还获得了进入未来阿迪达斯元宇宙的通行证。在 2022 年期间，客户可以订购该品牌与其 Into the Metaverse 合作伙伴发布的任何实体产品。

在销售开始后的几个小时内，售出了近 30,000 个 NFT 代币，每个价值 0.2 ETH（约合 765 美元）。行动时间有限，持续了4个小时。

阿迪达斯公司的总收入超过 2200 万美元。

NBA：最佳篮球比赛的 NFT 视频剪辑

世界篮球超级联赛和 NBA 顶级体育组织之一，从 2019 年开始，从篮球比赛视频中挑选最佳时刻，并以 NFT 格式出售——NBA Top Shot。

每个视频都有不同的价值。例如，有一个视频只有 25 个人可以访问。同时，另一种 NFT 可能以数千份的形式存在。

NBA Top Shots 在 2021 年的销售额超过 2.3 亿美元。

此外，在NBA Top Shot 市场上，用户可以转售代币。现在该网站有35万注册用户。例如，美国著名篮球运动员勒布朗詹姆斯的 NFT 在市场上以 20 万美元的价格转售。

路易威登：品牌 200 周年 NFT 游戏

2022 年 4 月，为庆祝成立 200 周年，路易威登发布了 Louis the Game。其中，一个 Vivienne 小雕像穿越 200 个虚拟世界，寻找 200 支生日蜡烛。 Louis Vuitton 在游戏中隐藏了有关创始人生平的详细信息以及有关该时装屋的有趣事实。除了提高品牌知名度，这款 NFT 游戏的目标也是 LV 试图吸引 Gen-Z 消费者——出生于 1997 年至 2012 年之间的消费者。

发现 30 个隐藏的收藏品 NFT 的玩家可以在 2022 年 8 月 4 日路易威登创始人的生日当天参加抽奖活动，抽取代币。抽奖结束时，赠送了 10 ETH。当时一个等于 1,900 美元。玩家可以访问排行榜，在那里他们可以看到自己的结果并将其与其他参与者的成功进行比较。

该游戏的下载量超过 200 万次。

m81studio：Viktor Medvedchuk 的波普艺术 NFT 代币

利沃夫插画和游戏艺术工作室 m81studio 于 2022 年 4 月在 OpenSea 上张贴了一个流行艺术令牌，上面印有被乌克兰安全局 (SBU) 拘留的“反对派 - 终生”维克托·梅德韦丘克 (Viktor Medvedchuk) 的头像4 月 12 日。NFT 代币的起始价格为 0.1 ETH（290 美元，每 ETH 2,900 美元）。在线竞价一直持续到 4 月 27 日。结果，NFT 以 0.5 ETH（1450 美元）的价格售出。扣除 OpenSea 的佣金后，金额为 0.4875 ETH（1400 美元）。

该工作室表示，梅德维丘克既不是瓦西尔·斯图斯的忠实律师，也不是可靠的乌克兰人，但他最终还是被出卖以造福乌克兰。 m81studio 设计师将他们收到的钱捐给了在俄乌战争中帮助乌克兰武装部队 (AFU) 的乌克兰志愿者。

Planeta Kino：6 种口味的 NFT 爆米花

2022 年 3 月，乌克兰电影院线 Planeta Kino在 OpenSea 平台上创建并推出了六种口味的 NFT 爆米花：“乌克兰武装部队的勇气”、“Volodymyr Zelenskyy 的钢铁角色”、“乌克兰克里米亚”、“banderivets 的冰沙” ”、“Palyanytsia”和“俄罗斯军舰，去他妈的自己”。

代币的起始价格为 0.1 ETH。每个购买 NFT 爆米花的人都获得了该电影院线的终身订阅。赚取的 7.5 ETH（₴676000）被转移到乌克兰武装部队的需要。

星巴克：NFT 代币作为高级咖啡店的入场券

星巴克首席执行官霍华德舒尔茨表示，该公司计划在 2022 年底推出品牌 NFT 系列。代币购买者将收到星巴克 Reserve Roastery 高级咖啡馆私人活动的邀请，甚至可以参观哥斯达黎加的星巴克 Hacienda Alsacia 咖啡农场，一个 240 公顷的农场。星巴克已经推出了Starbucks Odyssey Beta 。

以下是电子商务在进入 NFT 领域时要牢记的一些基本规则。

如果您向听众介绍 NFT，那将是最好的

Gary Vaynerchuk 在推出他的 NFT 之前做过的最好的事情之一就是在Twitter 上花一个月的时间来教育他的听众。

您必须首先向您的受众介绍 NFT 以及如何整合它。因为 NFT 还很新，所以很多人还是有些怀疑。他们还不知道加密钱包是什么，如何创建它，或者在一切完成后如何保证他们的资金安全。你需要向你的听众解释什么是 NFT。这将帮助观众拥抱它并一起进入空间。

您需要了解 NFT 的社区方面

NFT 允许创作者和企业主与他们的观众建立社区。

大多数 NFT 社区目前都在 Twitter 和 Discord 上。在 Twitter 或 Discord 上建立社区与在 Facebook 或 Instagram 等更传统的社交媒体平台上建立社区之间存在许多关联。但是在与当前的 NFT 社区合作时，有一些事情需要牢记。

例如，现在 NFT 社区中的许多人都是匿名运营的，这意味着他们不使用真实姓名、真实照片或公共品牌。这与 Facebook 等平台相反，后者需要实名，或者 Instagram 和 TikTok，它们严重依赖于看到品牌背后的面孔。

如果您考虑 NFT 的长期商业战略，那将是最好的

任何营销人员或企业主在开始创建 NFT 时需要牢记的主要事项之一是实用性：

• 这个 NFT 背后的效用是什么？
• 它能做什么？
• 它能解锁什么？
• 它为购买它的人提供了哪些访问权限？

许多公司对 NFT 充满热情，迫不及待地想要创建他们的第一个项目，但他们错过了这至关重要的一步。因此，他们在没有计划、可靠的营销策略或行之有效的方法的情况下推出 NFT，让他们的社区了解他们的 NFT。

就像企业家开始一项新业务时一样，如果不考虑这些因素，NFT 可能会以与新业务相同的速度失败。

如果 NFT 是从头开始创建的，您应该像处理品牌一样处理它。这不是一个在未来 5-10 年内都会存在的项目。这是一个将存在的品牌。如果你已经有了一个品牌，但想给它添加 NFT，你需要考虑 NFT 会给现有品牌添加什么实用性。

虚拟宇宙中的电子商务

2022 年，Meta 推出了虚拟现实平台Horizon Worlds 。用户可以创建一个头像来相互交互。然而，一些虚拟世界，例如 SecondLife、Fortnite、Minecraft 和Roblox ，已经存在了很长时间。后者不仅仅是微软安全手中的游戏。用户可以在这里玩乐、学习，甚至可以进行舞台表演。

品牌对元宇宙感兴趣的原因之一是溶剂受众的集中。 Minecraft 玩家的平均年龄为 27 岁。这是一个有能力购买元宇宙中物品的受众。而且每年都在增长。

在游戏中，人们从现实世界中重建事物，用他们喜欢的东西填充 Minecraft。例如，乌克兰 ATB 超市作为游戏元素出现在Minecraft中。但在未来，人们将能够购买一罐百事可乐并交付一架无人机。

与此同时，大品牌甚至著名艺术家都在元宇宙中占有一席之地，以下是他们的做法。

Roblox 中的 Gucci 花园

为庆祝成立 100 周年，Gucci在 Roblox 游戏平台上打造了一个名为 Gucci Garden的虚拟空间。玩家可以参观主题房间，试穿和购买配饰以在游戏中佩戴。例如，Gucci Dionysus 包。实体店售价 3,400 美元，虚拟店售价 4,115 美元，取得了巨大的成功。为什么会这样？因为在 metaverse 中购买手提包的体验是独一无二的，因此比常规去商店更昂贵。

如果您不知道 Roblox 的工作原理，我建议您阅读我的文章The Multiverse of Madness: How Roblox Works 。

耐克在堡垒之夜

游戏角色经常穿着耐克运动鞋。 7 月 14 日， NBA 球星勒布朗·詹姆斯的装备出现在物品商店中。运动鞋、运动服和国王的背包向公众开放。

Travis Scott 在 Fortnite 的演唱会

1230 万玩家同时观看了这位说唱歌手的虚拟演唱会。这是游戏历史上最重要的事件。特拉维斯的巨型化身发出敲击声，释放出冲击波，然后变成了一个半机械人。 5场音乐会每场持续10分钟。

这位说唱歌手在一场演出中从商品销售中赚取了 2000 万美元。相比之下，真正的 Astroworld 巡演中的一场音乐会为他带来了 170 万美元。

《堡垒之夜》中的 Balenciaga

Balenciaga 是《堡垒之夜》的另一位常客。该公司会定期发布您可以在游戏中穿戴的限量系列服装和配饰。有些物品可以在品牌商店购买。

元宇宙是关于什么的？

虽然元宇宙的概念尚未完全定义，但目前有几个吸引大品牌和电子商务的特征。

Metaverse 是无限存在的，实时运行的，不依赖于外部因素。在其中，品牌和电子商务可以举办音乐会、举行演示、赚钱和消费、交流和生活。

现在，虚拟宇宙是一片沙漠，它的居民对出现在那里的一切都心存感激。假设它不仅是品牌层面的广告整合，而且是有趣的机制或其他游戏表现形式。那样的话，就有机会成为热门，下次受到欢迎。这就是耐克在 Fortnite 中所做的。

另一个特点是对观众人数没有限制。如果在现实世界中，100 人可以同时光顾一家商店，那么在虚拟世界中，您可以邀请 100,000 人。并且对 COVID-19 证书或口罩没有任何限制。

元宇宙应该有一个人们可以消费和赚钱的经济体。大多数现有的虚拟世界都有自己的市场和货币，以及使用普通银行卡购买加密货币的能力。问题是元宇宙货币不能在它们之间兑换。因此，经济应该以加密货币为基础，以避免限制。

虚拟世界通过混合现实将物理世界和数字世界结合在一起。我们看到越来越多的技术发展：从 Oculus Quest 2，它将在很长一段时间内成为元宇宙的指南，到普通眼镜甚至镜片形式的耳机，这些都在迅速改进。更不用说感知虚拟物体压力的臂带和模拟物体交互的机器人皮肤。

最后一点是内容兼容性。我想在 GTA 中购买一辆汽车，并将其送给 Minecraft 中具有相同价值和游戏属性的人。 NFT 可以轻松应对前者，而后者则需要跨游戏协议达成一致。

什么样的广告趋势正在等待元宇宙中的电子商务？

我们很幸运地处于巨大机遇的开端：数以百万计的元宇宙之门出现在复杂但无限美丽的物理世界中。需要大量高质量的 3D 内容，并且其需求将会增长。如今，经纪公司设计师的“基本装备”包括绘图技能和3D建模经验。此外，我预测将创建专门从事广告 3D 开发的机构和工作室。

品牌和电子商务将不得不关注新的用户指标，研究人们生活在什么样的元宇宙中，他们拥有什么物品，他们对什么地点感兴趣等等。数字化后，这些指标将更加准确。

将有新的技术机会与用户能够通过眼镜或镜头看到的广告进行交互。

品牌和电子商务将更频繁地与游戏平台整合。这个世界上几乎没有任何东西。我们需要用美丽、有趣的物体来填充它。

公司将使用同步虚拟和真实事件的机制，例如 Balenciaga 系列的展示。实体店和虚拟店的同时销售将带来无条件的利润。

品牌和电子商务将不得不租用物理空间在混合现实中做广告。一些公司已经占领了他们的领地并公布了虚拟广告的价格。在“第二人生”这样的虚拟世界中，虚拟房地产已经交易了 10 多年。

结论

与任何新的营销渠道一样，最先掌握这一领域的公司将拥有优势。正如PwC和Deloitte 的预测所证明的那样，Metaverse 已做好快速增长的准备。虽然一些品牌仍在考虑是否要在虚拟太阳中争取一席之地，但其他品牌已经在创造新的用户体验。所以，是时候跳上火车了——当虚拟世界成为我们的现实时，您将成为领导者之一。

与此同时， NFT也不会消失。 NFT 的巨大潜力让几乎所有行业的公司都在寻找将 NFT 融入其品牌的方法。也许很快，我们会在 Twitter 和 Discord 之外的 Facebook、TikTok 和其他社交网络上看到更多关于 NFT 的讨论。

以后可能连NFT都不叫了。谁也不知道 NFT 和元宇宙会走向何方。

我还建议您阅读：

• Adobe Flash Player 游戏的生命和时代
• “浏览器大战”如何改变了互联网的格局
• 俄罗斯游戏如何传播战争