加密公关机构正在推销代币——真实项目如何利用公关手段

• 真正的 Web3 项目应该如何使用 PR
• 当媒体机构联系你讨论你的代币价格时会发生什么？
• 作为加密货币新手，你如何识别推销影响者？

平均每天有 5,300 个代币被创建。其中大约 80-99% 的代币缺乏实用性，主要目的是炒作、套现并重复这一循环。这一趋势解释了公关机构大量涌入的原因，因为他们中的大多数都希望得到关注。

正如 Web3 所宣扬的那样，这描绘了一个有问题的去中心化生态系统图景。由于骗子比真正的建设者多，当市场低迷时，该领域真正的产品就会大放异彩，这一点变得更加明显。📈 因此，当代币价格不在图中时，您才能看到项目的真正价值。

上周，在比特币大规模抛售期间，Drift Protocol 清算了价值 1630 万美元的未平仓头寸。不仅如此，Drift 还经历了交易量最高的一天，交易量达到近 10 亿美元，比上次约 7 亿美元的高点增长了 42%。

归根结底，这一切都是为了打造有价值的产品。代币应该是锦上添花，而不是锦上添花。

如果你看看一些 Web3 游戏，就会发现同样的模式。即使游戏还不存在，玩家也会兴奋地投机性地购买代币。如果价格上涨，就会出现大量售罄，然后他们就会转向另一个项目以“获利”。这是许多 Web3 游戏和项目失败的主要原因——他们优先考虑代币而不是现实世界的实用性。

无论系统有多好，总会有坏人。好的参与者有责任确保他们不会重蹈覆辙。

对于加密货币新手来说，以下是如何防范

• DYOR - 自己做研究。如果项目缺乏全面的白皮书和活跃的社区，那么投资可能会落入骗局。如果你有很高的风险偏好，那么你可能不会介意成为这个领域的退化者。

• 同样重要的是要注意影响者和社区成员之间的差异；通常，有影响力的人可能不会购买代币，而是利用他们的影响力来推高价格。

\有时在 X 上，即使作者没有明确说明这是广告，你也可以判断帖子是否是赞助的。你可以看出他们正在试图向受众推销一些东西。

• 另一种识别负责推销（营销代币以提高其价格）的影响者的方法是通过跟踪链接。通常，这些“公关机构”会为影响者提供特定链接，以跟踪他们通过促销产生的收入。这有助于确定哪些影响者表现良好，哪些应该被淘汰。

您经常会在项目的网站链接中看到附加文本。例如，WienerAI 的促销链接将比“wienerdog.ai”更长 👇🏽

这是一个较长的跟踪链接，用于推销代币👇🏽

• 另一件需要注意的事情是网站上的倒计时器。一个隐藏的宝石💎：某些代币背后的创造者往往是相同的，这就是为什么他们的网站有类似的设计和倒计时器。这些计时器经常无法正常工作，在您刷新页面时保持停滞或重新启动。

  
  

• 你可能还会注意到他们网站上的这句话：“涨价前立即购买！”这个语法不正确的文案旨在营造“错失恐惧症”（FOMO），让你在不考虑相关风险的情况下购买。

加密项目的 PR 不好吗？

绝对不是！如果你在 Web3 领域构建了一个真实的项目，那么不真实的项目用他们的公关噪音掩盖你的影响力是不公平的。如果他们很吵，你应该更吵 1000 倍！

如果你正在构建一个真实的项目，那么可以利用以下方法利用 PR：

1. 首先通过关系赢得媒体的信任。

2. 获得信任的另一种方法是让大牌人物支持您的项目并提供可证明的数字 - 如果您可以用确凿的数据证明您的 DeFi 项目拥有 100 万链上用户和超过 2000 万美元的 TVL，那么记者更有可能信任您的平台，甚至可能决定在您不发送宣传的情况下撰写有关它的文章。如果您的限量 NFT 项目由Jayz甚至Elon Musk支持，情况也是如此。基本上，大牌人物和合法的大数字对 PR 很有利。

3. 避免向媒体推销你的代币价格的故事创意。Amanda Cassatt 在她的 Web3 营销书中对此进行了恰当的描述；

对于 Web 项目来说，价格是一把双刃剑。当价格上涨时，只关注价格的报道可能会显得肤浅，而忽略了项目的技术突破或更大的使命。与此同时，积极的故事可能会成为漏斗顶端发现的福音。如果项目的报道在价格上涨时关注价格，那么在价格下跌时也会同样关注价格。

还建议参与构建 Web3 项目的任何人，无论代币价格高低，都不要对其发表任何评论。这是避免投机者并优先建立真正对项目及其技术感兴趣的社区的好方法。

如果媒体开始讨论你的代币价格，会发生什么情况？

利用他们的兴趣作为机会，更广泛地讲述项目的优点，始终回到品牌的锋芒毕露的关键信息。利用记者对价格的痴迷，偷偷地向他们传达项目的真正价值主张。

Amanda Cassatt, CEO Serotonin

4. 利用项目领域的趋势来宣布积极事件。回到 Drift，该协议在上周市场低迷期间通过强调产品在这种时候如何与用户相关而获得了更多媒体关注。

   

   
   

5. 如果你打算推销，那就正确地推销。确保你已经对媒体做了充分的研究，并确认他们会对你的故事感兴趣。随意发送推销信息会让你显得不认真。

   
   

6. 尝试通过做一些非传统和“疯狂”的事情来进行特技营销。这可能是病毒式社交媒体挑战、主要名人代言或大胆的新功能发布——任何人们认为“疯狂”的事情。这样的特技可以让你的项目出现在你通常无法访问的主要博客上，并在社交媒体上引起轰动。这可以作为你的项目的顶级发现渠道。

总结

除了哄抬和抛售计划外，没有实用性的加密项目经常使用喧闹的公关策略来制造炒作并推高代币价格以牟利。真正的项目不应该回避利用公关，因为围绕一个真正解决问题的项目，有很多令人信服的故事可以制作。

担心如何为您的真实 Web3 项目实施 PR，请发送电子邮件至 [email protected]。