为什么隐私优先的广告方法可以为所有人带来更美好的未来

伴随着永无止境的第三方 cookie 噪音、不断变化的隐私法、不断发出警告的广告技术试点计划、重新定义用户标识符、反垄断诉讼、监控等等，可以肯定地说：广告技术隐私令人不安。

无论在广告技术隐私方面的经验或专业知识如何，上述一系列中断似乎都令人生畏。然而，在克服隐私变化和行业障碍的同时创建可持续、健康的广告业务是可能的。

这种隐私至上的广告业务不仅能让您的公司长期受益，而且还能惠及整个广告技术生态系统。

以下是如何开始。

#1：提高现行法律的标准

随着公司适应隐私变化，许多公司开始寻找漏洞。问题是，“我们如何在不影响整个广告业务的情况下应对不断增加的隐私法？”经常推动业务决策。

但这个问题并不正确，尤其是考虑到这些法律不断变化的性质。

相反，请跳过增量更改，退后一步，就您的广告业务提出以下问题：

1. 我的广告技术是否适合网络用户，将用户隐私放在首位？
2. 数据和控制是如何分布和使用的？
3. 广告商和营销人员是否获得了他们需要的洞察力？
4. 我的数据是否在最窄的范围内使用？
5. 隐私、密码学和网络专家是否认可这种方法？

简而言之：想得更大。创建隐私安全文化不是要对新法律做出反应，而是要建立持久的广告业务。

#2：构建隐私优先的未来

第 1 步指的是整体构建您的广告业务，而第 2 步指的是您的实际技术。在构建您的广告技术时不要短视，因为用户至上的未来即将到来。

考虑：

1. 隐私法的演变，包括现场数据权利的演变和扩展，如英国的开放银行和欧盟的数字市场法案，将更多的控制权置于网络用户和消费者手中。
2. 反垄断诉讼（如Chrome 中“隐私沙盒”的基本目标）试图瓦解谷歌持续的广告和搜索引擎垄断。
3. W3C 的私人广告技术小组（一种可互操作私人归因方法）的兴起是基于信任分布在所有相关方之间的模型。
   

这些动作只是冰山一角。隐私不仅仅是一种流行的时尚——它正在成为我们政府、我们的世界观和我们的企业中的一个明确的优先事项。

作为广告发布商，您有一个重要的选择：

• 您可以做出反应：您可能只是希望 Google 或第三方网络为您完成工作并构建技术以应对新变化。这使您的企业受制于不断发展的隐私法和反垄断诉讼。您将放弃对广告产品的控制权，希望其他人“最了解”。
• 您可以采取行动：您可以通过使用第一方数据、保护数据、确保严格控制的原生感觉以及拥有整个收入流来构建自己的隐私安全广告产品。
  

简而言之 - 您可以让外人决定您的广告业务的发展方向，或者您可以拥有自己的成果和随之而来的成功。

#3：为您的用户构建

建立有效的广告业务首先要为您的用户建立。用户行为激励了广告技术的各方——积极的用户体验意味着更高的用户参与度，这对每个人都有好处。

第三方 cookie 试图收集对用户行为的洞察，以实际改善他们的体验。不幸的是，错位的激励措施导致粗心的数据收集、使用和分发。

广告技术的未来仍然非常关心用户体验，只是没有鲁莽买卖用户数据和深度操纵用户体验网络的方式。隐私至上的世界并不意味着用户洞察力消失。

没有人会从不相关的广告或内容中受益。广告不会消失：自由开放的网络需要经济的可持续性，而广告收入仍然是最有吸引力的选择。

即使在隐私第一的世界中，深入的用户洞察也是广告的关键。它们只会以不同的方式获得。在这样一个世界里，最终用户可以在拥有原生和相关广告体验的同时控制他们的隐私，而发布商则保留数据和收入。

#4：我们如何到达那里

不要依赖其他方的潮起潮落。让您的广告业务面向未来的最佳方式是从头开始建造您自己的围墙花园。

这可确保您：

1. 狭隘地收集第一方数据见解
2. 小心保护这些数据
3. 仔细定位并提供相关的用户体验
   

与外部各方共享您宝贵的数据资源不会产生战略优势，并使您的公司面临不必要的风险。

您无需用数据来换取收入——将数据保留在内部可确保隐私合规性，同时通过使用第一方数据提供相关的、有针对性的广告来最大化收入。

隐私驱动的未来即将到来。您的广告业务准备好了吗？