自从耐克 1984 年签下迈克尔乔丹诞生了现代运动鞋行业——以价值60 亿美元的转售行业（预计到 2030 年将增长到 300 亿美元）而闻名——运动鞋一直在与 Web3 发生碰撞。

随着该行业在过去十年中迅速发展，被称为“Sneakerheads”的狂热收藏家的数量呈爆炸式增长。最敬业的人将行业的发展作为成为企业家的机会，将他们的热情变成了一份全职工作。一些人选择开始运动鞋转售业务，主要是作为个人在线销售，或者作为有员工团队的实体店销售。其他人已经成为专注于评论和其他运动鞋内容的在线内容创作者，创办了运动鞋清洁产品公司，建立了定制运动鞋设计工作室等等。

无论运动鞋行业的参与者每年赚取数百万美元的利润，还是仅仅是拥有几双稀有的 Air Jordan 球鞋的人，每个人都被一个共同的问题联系在一起：假冒运动鞋的流行。

这个问题是催化剂，最终将带来 Web3 技术在整个行业的传播，并为收藏家、企业家和普通粉丝带来新的黄金时代。

没有人喜欢假鞋

随着稀有运动鞋二级市场价格的飞速上涨，人们极力尝试以正品运动鞋的价格出售假运动鞋（外观和感觉比以往任何时候都更真实），以赚取巨额实得利润。

作为一名运动鞋迷，一想到要花辛苦赚来的钱买一双后来被证明是假的史诗般的鞋子，就让人痛苦不已。全球许多运动鞋迷都有我的恐惧，这导致了 2015 年StockX等公司的崛起，以及 2020 年 eBay 的“ 正品保证”等服务的兴起。虽然这些服务通过正品保证让购买者在一定程度上安心，但他们远非万无一失的解决方案。每周都会在线发布关于通过验证过程的假货投诉。

假冒运动鞋的流行不仅伤害了最终消费者，也伤害了收入损失的小企业。想象一下：一个人从运动鞋商店 XYZ 购买了一双价值 1,200 美元的耐克鞋。一周后，他们前往商店“退回”运动鞋，但用仿制品替换了这双正品。运动鞋店 XYZ 接受退货，并在三周后试图将它们卖给一个精明的运动鞋头，发现这双鞋是假的，损失了数百美元的收入，因为他们没有真正的方法来验证退回的鞋子是原装的.

不幸的是，像我描述的那样的情况在运动鞋行业很常见。今天，个人 100% 确定他们的鞋子是正品的唯一方法是直接从制造商处购买。对于最想要的鞋子，由于极端的需求和机器人的掉落，这在很多情况下对于普通的运动鞋迷来说几乎是不可能的。

行业是做什么的？需要实施什么解决方案来消除运动鞋迷所处的持续偏执状态？

输入 Web3。

Web3 是运动鞋行业的范式转变

NFT是 Web3 最核心、最前沿的技术之一，是历史上第一个不可伪造的收藏品。无需过于技术化，现有的每个 NFT 都显示了 100% 可验证的真实性和所有权证明。有人不可能拿一个稀有的、抢手的 NFT（比如价值超过 20,000 美元的 Azuki ）来制作一个可以作为真实交易通过并出售的假冒复制品。 NFT 的这一固有特性使得将这项技术与运动鞋相结合极具吸引力。

使用NFC 芯片——可以缝入衣服、隐藏在运动鞋内等的微型、用途广泛的设备——NFT 可以链接到任何物理项目，为使用手机扫描设备的任何人提供预定的数字体验。用户体验几乎与人们已经习惯的二维码相同。

在无可辩驳地验证运动鞋的情况下，这意味着如果像耐克这样的公司在他们的鞋子中加入内置 NFC 芯片，他们开始时所要做的就是创建一个伴随的 NFT，作为物理项目的数字对应物。接下来，他们将简单地将 NFC 芯片链接到 NFT，以确保消费者能够永久验证每一对的真实性。然后任何扫描鞋子的人都可以查看这个 NFT；如果鞋子是正品，他们会收到以下信息：

• 链接到 NFC 芯片的 NFT 是由经过验证的制造商（耐克、阿迪达斯、Yeezy 等）创建的

• NFT 归拥有鞋子的人所有。

  
  

勾选两个框并建立合法的数字物理链接后，扫描仪可以绝对确信这双鞋是真货。

如果我们将其分解为核心，NFT 本质上使运动鞋能够永久附有无法修改或复制的数字收据。从转售的角度来看，将实体运动鞋与 NFT 运动鞋配对销售将成为新标准，因为这是无可否认地证明真实性的唯一途径。

好消息是这项技术已经被推出。更好的消息：这不仅仅是真实性。与 NFT 相关的 NFC 芯片可以授予对独家活动的访问权、参与品牌的奖励等等。今天，耐克的 RTFKT ， 也任何人, 是两个杰出的 NFT 项目，它们开创了这些用例并推动了进步。

不仅仅是运动鞋

NFT 有能力为运动鞋黑市带来巨大的变化，但这只是一个非常大的蛋糕中的一小部分。据《经济学人》报道，在价值超过 5000 亿美元且还在上升的全球市场中，鞋类占所有假冒商品价值的 20%。手表、钱包、时尚服装等等都包含在该市场中。

随着 NFC 和 NFT 技术继续在世界范围内传播，请留意使用它们来验证其他经常被假冒的商品的新方法。

当我们考虑这项技术的未来发展时，尤其是当 AR 随着 Apple 即将推出的 AR 眼镜的推出而成为一种全球现象时，很容易想象一个假冒运动鞋和其他商品可以立即识别的世界，从而导致黑市将它们传播到各地世界缩小到微不足道。

想象一下戴着 AR 眼镜穿过芝加哥市中心。你看到有人穿着一双最新款的 Yeezys……

那些已经出来了吗？

你的眼镜会扫描嵌入运动鞋中的芯片，然后你的 HUD 上会出现一条提示，识别它们。

品牌-Yeezyy |型号 - 1250 |要价 - 750.00 美元

嗯，品牌是“Yeezyy”而不是“Yeezy”，而且没有验证徽章。那些都是假的！

您查看手机，发现这双鞋实际上会在两天内问世。还有时间购买官方的 Yeezy 1250 NFT，保证获得运动鞋掉落（有了 NFT，告别运动鞋掉落的假货）。

您导航到市场并购买 NFT。就这样，在五分钟内，您确认有人穿着假运动鞋，然后保证自己可以买到正品。当您回想起那些祈祷在 Nike SNKRS 应用程序上收到“Got 'em”消息但多次失望的日子时，您会大笑。

这就是 Web3 的力量。这就是我们正在走向的现实。

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