Xu hướng tiếp thị của người ảnh hưởng cho năm 2023: Các chuyên gia trong ngành đang nói gì

Năm 2023 hứa hẹn sẽ là một năm thăng tiến và may mắn cho ngành tiếp thị người ảnh hưởng. Ngành tăng trưởng qua các năm: từ 2016 đến 2022 tốc độ tăng trưởng bình quân hàng năm là 46,9%. Vào năm 2023, ngành này được dự đoán sẽ đạt 17,4 tỷ đô la. Bạn có thể so sánh nó với 15,2 tỷ đô la vào năm 2022.

Vì vậy, chính xác những gì sẽ xảy ra trong lĩnh vực tiếp thị có ảnh hưởng? Các thương hiệu nên cân nhắc điều gì để xây dựng chiến lược thành công? Người tiêu dùng và những người có ảnh hưởng sẽ cư xử và hành động như thế nào? Điều gì sẽ là xu hướng? Các chuyên gia trong ngành đưa ra câu trả lời.

Trí tuệ nhân tạo và máy học

Đây là xu hướng lớn nhất và được mong đợi nhất (và được dự đoán thường xuyên nhất) vào năm 2023 đối với ngành thị trường người ảnh hưởng.

Sự phát triển của công nghệ đã là một phần quan trọng trong bối cảnh tiếp thị có ảnh hưởng. Vào năm 2023, họ sẽ còn nhận được nhiều không gian và sự chú ý hơn nữa vì họ sẽ có tác động thậm chí còn lớn hơn đối với tiếp thị người ảnh hưởng.

Đổi mới công nghệ phát triển ngày càng nhanh hơn mỗi năm và cùng với đó, AI ảnh hưởng đến các phương pháp tiếp thị truyền thống của người ảnh hưởng ngày càng nhiều. Các doanh nghiệp vẫn chưa áp dụng AI và học máy cuối cùng sẽ buộc phải làm như vậy: thị trường không dung thứ cho những kẻ tụt hậu.

Thương hiệu càng sớm áp dụng các công nghệ giúp nỗ lực tiếp thị người ảnh hưởng hiệu quả hơn thì càng có nhiều khả năng vượt lên trên các đối thủ cạnh tranh.

Đây là những gì Pavel Beinia , CEO & đồng sáng lập của BuzzGuru , dự đoán:

“Nhu cầu về công nghệ cao trong ngành thị trường người ảnh hưởng sẽ tăng lên. Các thương hiệu và nhà tiếp thị cần có nhiều dữ liệu và minh bạch hơn để dựa vào, họ cần những số liệu không nói dối và có thể tin cậy cũng như ước tính được. AI và phần mềm tiếp thị có ảnh hưởng như nền tảng BuzzGuru sẽ trở thành trợ lý tiếp thị tự động không thể thay thế, thu thập và sắp xếp thông tin về những người có ảnh hưởng và hiệu suất của họ, khán giả của họ và hành vi của khán giả; thực hiện tất cả các tính toán và thiết kế báo cáo chỉ trong tích tắc; giúp nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ cạnh tranh và quản lý các chiến dịch quảng cáo với những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội.”

Feross Bessadeg , chuyên gia du lịch và người sáng lập du lịch , đồng ý rằng công nghệ cao sẽ càng trở nên quan trọng hơn đối với các nhà tiếp thị:

“Tôi kỳ vọng rằng Tiếp thị người ảnh hưởng sẽ còn trở nên mạnh mẽ hơn nữa vào năm 2023, khi các công nghệ mới như Thực tế tăng cường (AR) và Thực tế ảo (VR) bắt đầu xuất hiện. AR và VR sẽ được sử dụng để tạo ra trải nghiệm nhập vai có thể chia sẻ với nhiều đối tượng, cho phép những người có ảnh hưởng truyền tải thông điệp của họ theo cách hiệu quả hơn nhiều.

Đối với các nhà tiếp thị, họ sẽ cần hiểu rõ hơn về cách tận dụng những người có ảnh hưởng và thông điệp của họ để tiếp cận đúng đối tượng. Điều này có nghĩa là các nhà tiếp thị sẽ cần thông minh hơn trong việc nhắm mục tiêu các chiến dịch và tối ưu hóa nội dung phù hợp. Họ cũng sẽ cần đầu tư vào các công nghệ mới như AI và máy học để thu thập thêm dữ liệu về cơ sở khách hàng nhằm mang lại kết quả tốt hơn cho các chiến dịch của họ.”

Ryan Bolling , Nhà phân tích hành vi & Giám đốc điều hành của Tư vấn hành vi Bolling , cho biết thêm rằng các nền tảng tiếp thị có ảnh hưởng hiện có sẽ được cải thiện:

“Các công cụ và nền tảng tiếp thị của người có ảnh hưởng sẽ tiếp tục phát triển vào năm 2023. Chúng ta có thể mong đợi những cách mới để theo dõi hiệu suất, tạo nội dung và quản lý hoạt động cộng tác với những người có ảnh hưởng. Những công cụ này sẽ làm cho quá trình tiếp thị người ảnh hưởng trở nên dễ dàng và hiệu quả hơn cho cả nhà tiếp thị và người có ảnh hưởng.”

Ronald Ander , Giám đốc điều hành của SEOAnt , mong đợi nhiều công cụ tiếp thị có ảnh hưởng hơn sẽ xuất hiện khi thị trường cần nhiều dữ liệu và sự minh bạch hơn bao giờ hết:

“Các thương hiệu sẽ đòi hỏi nhiều khả năng phân tích hơn để cho phép họ theo dõi hiệu suất tốt hơn. Về vấn đề này, chúng ta sẽ thấy nhiều công cụ và tính năng phân tích hơn sẽ được giới thiệu vào năm 2023.”

Tiếp thị đa kênh và kết hợp

Thông thường, tiếp thị người ảnh hưởng được coi là một kênh độc lập riêng biệt. Hơn nữa, quảng cáo trên mỗi nền tảng truyền thông xã hội có thể được coi là độc lập.

Nhưng thời gian trôi qua, ngày càng nhiều thương hiệu bắt đầu hiểu rằng sức mạnh thực sự luôn ở trong sự thống nhất và trường hợp này không phải là ngoại lệ.

Tích hợp tiếp thị người ảnh hưởng với các phương pháp và kênh tiếp thị khác, đồng thời xây dựng một chiến lược toàn diện bao gồm tất cả sẽ mang lại hiệu quả tốt nhất.

Hiểu được điều này, vào năm 2023, nhiều nhà tiếp thị và thương hiệu sẽ sử dụng tiếp thị đa kênh và kết hợp, thậm chí hợp nhất, tiếp thị có ảnh hưởng với các hoạt động tiếp thị khác, chẳng hạn như tiếp thị hiệu suất.

Nadia Bubennikova , Trưởng nhóm Tiếp thị Người ảnh hưởng tại những người nổi tiếng , giải thích nó và đưa ra một ví dụ:

“Vào năm 2023, ngày càng nhiều thương hiệu sẽ có xu hướng thoát khỏi định dạng quảng cáo thông thường với những người có ảnh hưởng bao gồm một bài đăng trên kênh/tài khoản của họ. Xu hướng mới sẽ là thử nghiệm một định dạng kết hợp việc xuất bản nội dung của người sáng tạo và thành phần hiệu suất.

Ví dụ: đợt ra mắt quảng cáo TikTok kết hợp mới có thể được chia thành hai phần. Phần đầu tiên là xuất bản video TikTok có quảng cáo với sự đảm bảo về một số lượt xem cụ thể được thu thập trong hai tuần. Đồng thời, người ảnh hưởng đặt một liên kết đến sản phẩm trong hồ sơ của họ. Phần thứ hai bắt đầu sau hai tuần này: đó là quảng cáo video của cùng một người có ảnh hưởng thông qua Spark Ads được quản lý thông qua tài khoản quảng cáo TikTok.

Bằng cách này, bạn có thể nhắm mục tiêu video của người có ảnh hưởng (chứ không chỉ một số nội dung do thương hiệu tạo, như trong các trường hợp thông thường) đến đối tượng mục tiêu mà bạn cần, tăng mức độ phủ sóng của video đã xuất bản và nhận liên kết trực tiếp trong chính video chứ không phải trong hồ sơ của người có ảnh hưởng. Người tiêu dùng tin tưởng những người có ảnh hưởng hơn thương hiệu – 61% so với 38%, vì vậy loại quảng cáo được nhắm mục tiêu này hiệu quả hơn.”

Jessica Kats , chuyên gia thương mại điện tử và bán lẻ tại soxy , nói thêm về chủ đề:

“Trung bình, một người dùng mạng xã hội tương tác với sáu đến bảy nền tảng mạng xã hội. Khi các doanh nghiệp bắt đầu xem xét yếu tố này, việc từ bỏ việc sử dụng các chiến dịch đa kênh là điều không thể tránh khỏi. Đó là lý do tại sao, từ năm 2023 trở đi, chúng ta sẽ thấy sự gia tăng trong các chiến dịch này từ những người có ảnh hưởng nhằm tiếp cận đối tượng lớn hơn cho các thương hiệu và tăng nguồn doanh thu của họ.”

Rodney Warner , Giám đốc điều hành của kết nối , đồng ý:

“Vào năm 2023, dự kiến sẽ có sự gia tăng trong hoạt động tiếp thị đa kênh. Trong thế giới ngày nay, người dùng dễ cảm thấy nhàm chán, đó là lý do tại sao họ tương tác qua lại với nhiều nền tảng. Mô hình hành vi này đã mở ra cơ hội cho các nền tảng đa kênh. Các thương hiệu sẽ hợp tác với những người có ảnh hưởng trên nhiều nền tảng khác nhau để giúp tăng mức độ tương tác.”

Những người có ảnh hưởng vi mô vẫn có nhu cầu cao

Một năm trước, các chuyên gia đã tuyên bố năm 2022 là năm bùng nổ của những người có ảnh hưởng vi mô. Họ nói rằng lần này vào năm 2023, những người có ảnh hưởng vi mô sẽ củng cố vị trí của họ hơn nữa. Các số liệu nói cho chính họ.

Pavel Beinia , CEO & đồng sáng lập của BuzzGuru , thấy tình hình như thế này:

“Các thương hiệu và nhà tiếp thị đã biết được mức độ hiệu quả và lợi nhuận khi làm việc với những người có ảnh hưởng. Điều này đặc biệt liên quan đến những người có ảnh hưởng vi mô: họ đã gia tăng trong một thời gian và vào năm 2023, mức độ liên quan của họ sẽ không giảm: 77% thương hiệu muốn thu hút họ vào các chiến dịch quảng cáo. Ngược lại, mức độ phổ biến của những người có ảnh hưởng vi mô đối với các nhà quảng cáo sẽ còn tăng nhiều hơn nữa, cũng như số lượng của họ.”

Các cơ hội làm việc với những người có ảnh hưởng vi mô mở ra cho các thương hiệu thu hút nhiều doanh nghiệp nhỏ hơn, những người có thể không chắc chắn về tiếp thị có ảnh hưởng và cộng tác với những tên tuổi lớn.

Trevor Sookraj , Giám đốc điều hành của sư đoàn , nhận thấy mối tương quan trực tiếp giữa việc ngày càng có nhiều doanh nghiệp nhỏ tham gia tiếp thị bằng người có ảnh hưởng và nhu cầu về những người có ảnh hưởng vi mô:

“Chúng ta sẽ thấy nhiều doanh nghiệp nhỏ tham gia vào tiếp thị có ảnh hưởng hơn. Các doanh nghiệp bắt đầu nhận ra rằng tiếp thị người ảnh hưởng không có nghĩa là bạn phải hợp tác với những người có ảnh hưởng nổi tiếng nhất, có số lượng người theo dõi cao, mà bạn chỉ cần hợp tác với những người có cùng đối tượng. Vì vậy, chúng ta có thể sẽ thấy sự gia tăng trong việc sử dụng quan hệ đối tác giữa những người có ảnh hưởng vi mô với các doanh nghiệp nhỏ.”