Khi các dự án Web3 tăng gấp đôi giá trị, cần có những người tạo nội dung để khôi phục lòng tin

Qua lăng kính của các phương tiện truyền thông chính thống, thế giới tiền điện tử đã sa sút một cách ngoạn mục. Trong năm qua, các tiêu đề ghi lại sự bất ổn kinh tế vĩ mô, các lực lượng thị trường và vụ bê bối – đã lên đến đỉnh điểm khi sàn giao dịch tiền điện tử FTX sụp đổ vào tuần trước – đã dẫn đến một câu chuyện đáng nguyền rủa và vẽ nên một bức tranh về một ngành đang chịu khủng hoảng niềm tin và uy tín.

Đúng là tiền điện tử đã bị ảnh hưởng đáng kể, với công cụ theo dõi của Forbes cho thấy 176 tỷ đô la đã bị xóa khỏi 15 loại tiền điện tử lớn nhất thế giới trong 72 giờ sau vụ nổ FTX. Tuy nhiên, như Isaiah Douglass đã đưa ra một cách thích hợp trong ý kiến gần đây của mình cho Coindesk, “Các phương tiện truyền thông tài chính và các chuyên gia kế thừa đã bỏ lỡ rằng giá bitcoin là một chuyện và câu chuyện áp dụng và công nghệ xung quanh hệ sinh thái là một chuyện khác.”

Người ta chỉ cần nhìn sâu hơn vào cộng đồng web3 để thấy rằng các nhà phát triển vẫn đang xây dựng, các dự án vẫn đang phát triển và niềm tin vào công nghệ cơ bản vẫn còn. Rõ ràng là không chỉ những người truyền giáo và những người ủng hộ tiền điện tử tin vào điều này, vì trong vài tuần qua , gã khổng lồ dầu mỏ Shell đã thông báo rằng họ sẽ tham gia vào ngành khai thác Bitcoin và ngân hàng đầu tư đa quốc gia, JPMorgan , vừa thực hiện thành công bước đầu tiên của mình. bao giờ giao dịch xuyên biên giới sử dụng tài chính phi tập trung (DeFi) trên một chuỗi khối công khai.

Đối với tất cả các phương tiện truyền thông gieo rắc nỗi sợ hãi, một phần quan trọng của câu chuyện đã bị bỏ sót. Là một doanh nhân, David Marcus, đã nói vào đầu năm nay: “Chính trong mùa đông tiền điện tử, các doanh nhân giỏi nhất đã xây dựng các công ty tốt hơn. Đây là lúc một lần nữa tập trung vào giải quyết các vấn đề thực sự so với bơm mã thông báo.”

Đằng sau hậu trường, các doanh nhân và dự án đang biến nghịch cảnh thành cơ hội, nhưng hầu hết mọi người không nhận thức được tất cả hoạt động này, bởi vì những câu chuyện này không lọt vào phòng phản hồi của các phương tiện truyền thông tài chính.

Thế giới web3 đang rất cần tiếp thị tốt hơn để giúp những người không phải là người bản xứ hiểu điều gì đang thực sự xảy ra trong không gian web3, tại sao nó tồn tại ở đây và có bao nhiêu giải pháp đã thành hiện thực. Các dự án cũng cần trợ giúp giáo dục và giới thiệu mọi người.

Đây là lý do tại sao ngày càng nhiều nền tảng tiếp thị web3 đang nổi lên để lôi kéo những người sáng tạo nội dung và những người có ảnh hưởng mang lại nhiều kiến thức hơn và thông điệp tốt hơn cho các dự án trong không gian. Đối với những người có ảnh hưởng cảm thấy sự kìm kẹp mà các nền tảng truyền thông xã hội tập trung có đối với nội dung và cộng đồng của họ, những nền tảng mới này mang lại sự tự do và quyền tự chủ khiến việc chuyển sang tiếp thị web3 trở nên hấp dẫn.

Web3 Influencer Marketing: Tự do tài chính, Tự chủ về nội dung

Trong vài năm qua, nhiều quảng cáo từ khắp các lĩnh vực đã bị thay thế bởi đại dịch và chuyển sang sáng tạo nội dung xã hội, đặc biệt là video dạng ngắn, để có nguồn doanh thu. Do đó, nền kinh tế của người sáng tạo hiện có giá trị ước tính khoảng 100 tỷ đô la , với hơn 2 triệu người xác định là người sáng tạo nội dung chuyên nghiệp và 48 triệu người khác xác định là người sáng tạo nghiệp dư.

Khi chi phí sinh hoạt tiếp tục tăng mạnh trên toàn thế giới, người sáng tạo cần kiếm tiền và các nền tảng web2 tập trung, chẳng hạn như Twitter, YouTube và Instagram, đã mang đến cơ hội tạo doanh thu bằng chi phí sở hữu dữ liệu.

Tiếp thị Web2 về cơ bản là thu thập dữ liệu người dùng để thúc đẩy tạo nhu cầu và thu hút khách hàng. Tuy nhiên, trong web3, (thuật ngữ chung cho các cấu trúc quyền sở hữu phi tập trung bao gồm chuỗi khối, tiền điện tử, NFT, metaverse, v.v.) tăng trưởng và tiếp thị trông rất khác vì dữ liệu người dùng được lưu trữ trong các mạng phân tán không thuộc sở hữu của bất kỳ ai. Các nhà tiếp thị Web2 về cơ bản có thể mua quyền truy cập vào dữ liệu người dùng và hiểu rõ hơn về danh tính, ngay cả khi các hành động, chẳng hạn như giao dịch và số dư, được cho là vẫn ở chế độ riêng tư. Tuy nhiên, trong web3, điều ngược lại mới đúng: danh tính vẫn ẩn danh, trong khi các giao dịch được công khai và minh bạch.

Safary là một ví dụ tuyệt vời về nền tảng phân bổ tiếp thị web3 đã xuất hiện trong năm nay để thích ứng với mô hình quyền riêng tư đang thay đổi này và xây dựng lại hệ thống tiếp thị. Ứng dụng này nhắm mục tiêu đến các lĩnh vực DeFi và GameFi, cung cấp một công cụ để tính toán ROI của kênh và hiểu các phân khúc khách hàng, nhằm thúc đẩy tăng trưởng và áp dụng hàng loạt.

Đối với các nhà tiếp thị web3, việc hiểu khách hàng là điều cần thiết để phát triển cộng đồng. Điều này là do trong thế giới web3, nơi dữ liệu là nguồn mở và phi tập trung, chỉ riêng sản phẩm không phải là lợi thế cạnh tranh. Thay vào đó, mục tiêu là thu hút và duy trì sự chú ý bằng cách xây dựng cộng đồng.

Tiếp thị web3 là tiếp thị phát triển cộng đồng, hoàn toàn phù hợp với bộ kỹ năng của những người có ảnh hưởng và người tạo nội dung, những người xây dựng cộng đồng trung thành và tích cực để kiếm sống. Web3 giúp người sáng tạo nội dung dễ dàng được khen thưởng cho hành động của họ và truyền bá thương hiệu thông qua hàng hóa và tiền tệ kỹ thuật số như tiền điện tử và NFT. Hơn nữa, vì dữ liệu được lưu trữ trên chuỗi khối và không thuộc sở hữu của bất kỳ nền tảng nào, nên các bên trung gian không còn có thể chặn thương hiệu, người sáng tạo và người hâm mộ xây dựng mối quan hệ trực tiếp. Thay vào đó, những người sáng tạo và những người có ảnh hưởng có thể tìm thấy sự độc lập tài chính lớn hơn, khả năng tiếp cận trực tiếp với khán giả và cơ hội kiếm tiền, đồng thời có nhiều quyền tự do hơn để di chuyển trên các nền tảng và phân phối nội dung của họ. Nếu một nền tảng không còn phù hợp với các giá trị của họ, họ có thể di chuyển và mang theo nội dung cũng như cộng đồng của họ.

Các dự án và nền tảng Web3 có động lực lớn để giúp những người có ảnh hưởng và người sáng tạo nội dung chuyển từ Big Tech sang, bởi vì những người sáng tạo nội dung chuyên nghiệp và nghiệp dư đều có chung khả năng kể chuyện bẩm sinh cần thiết để giáo dục và định hình lại câu chuyện truyền thông hiện tại.

Tất nhiên, giáo dục là một nhu cầu cực kỳ quan trọng đối với các dự án web3, những dự án này phải giúp những người bản địa không sử dụng tiền điện tử có thể truy cập được để có được sự chấp nhận chính thống. Ở đây, nhiều đổi mới hơn đang đến từ các nền tảng web3, chẳng hạn như Rabbithole , về cơ bản cho phép mọi người “học cách kiếm tiền”. Người dùng kết nối ví của họ và tiến bộ thông qua các kỹ năng, bao gồm L2, NFT và DAO, để kiếm thông tin đăng nhập và mở khóa phần thưởng bằng cách tương tác với các giao thức chuỗi khối nổi tiếng.

Câu chuyện tiền điện tử chưa kể

Không gian web3 rất sống động với hoạt động, mục đích và sức mạnh bền bỉ, nhưng các phương tiện truyền thông chính thống quá tập trung vào câu chuyện tiêu cực của nó để thu hút sự chú ý đến điều này. Hơn bao giờ hết, các dự án web3 cần sự trợ giúp của những người sáng tạo nội dung để truyền bá nhận thức, giáo dục và nhắn tin. Các nền tảng tiếp thị Web3 có vai trò then chốt để cho người sáng tạo và những người có ảnh hưởng thấy rằng có những khả năng thú vị để đổi mới và tạo doanh thu trong thế giới thay thế của web3.