Tại sao phương pháp tiếp cận quảng cáo ưu tiên bảo mật lại hứa hẹn một tương lai tốt đẹp hơn cho tất cả mọi người

Với tiếng ồn cookie của bên thứ ba không ngừng nghỉ, luật bảo mật thay đổi liên tục, chương trình thử nghiệm công nghệ quảng cáo liên tục, số nhận dạng người dùng được xác định lại, vụ kiện chống độc quyền, giám sát, v.v., có thể nói rằng: quyền riêng tư công nghệ quảng cáo cảm thấy hỗn loạn.

Bất kể kinh nghiệm hoặc chuyên môn về quyền riêng tư của công nghệ quảng cáo, danh sách những gián đoạn nói trên có vẻ khó khăn. Tuy nhiên, có thể tạo ra một doanh nghiệp quảng cáo bền vững, lành mạnh trong khi vượt qua những thay đổi về quyền riêng tư và các rào cản trong ngành.

Và việc kinh doanh quảng cáo ưu tiên quyền riêng tư này không chỉ mang lại lợi ích lâu dài cho công ty của bạn mà còn mang lại lợi ích cho toàn bộ hệ sinh thái công nghệ quảng cáo.

Đây là cách để bắt đầu.

# 1: Nâng cao tiêu chuẩn trên luật hiện hành

Khi các công ty thích ứng với những thay đổi về quyền riêng tư, nhiều người đã tìm ra lỗ hổng. Câu hỏi, "Làm thế nào chúng tôi có thể đáp ứng với việc bổ sung các luật về quyền riêng tư mà không làm gián đoạn hoạt động kinh doanh quảng cáo của chúng tôi nói chung?" thường dẫn dắt các quyết định kinh doanh.

Nhưng câu hỏi này không phải là câu hỏi đúng, đặc biệt là khi xem xét bản chất luôn thay đổi của những luật này.

Thay vào đó, hãy cắt bỏ những thay đổi gia tăng, lùi lại và đặt những câu hỏi sau liên quan đến hoạt động kinh doanh quảng cáo của bạn:

1. Công nghệ quảng cáo của tôi có tốt cho người dùng web, đặt quyền riêng tư của người dùng lên hàng đầu không?
2. Dữ liệu và kiểm soát được phân phối và sử dụng như thế nào?
3. Các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị có nhận được thông tin chi tiết mà họ cần không?
4. Dữ liệu của tôi có được sử dụng trong phạm vi hẹp nhất có thể không?
5. Các chuyên gia về quyền riêng tư, mật mã và web có chấp thuận phương pháp này không?

Tóm lại: hãy nghĩ lớn hơn. Tạo ra một nền văn hóa an toàn về quyền riêng tư không phải là phản ứng lại các luật mới mà là xây dựng một doanh nghiệp quảng cáo lâu dài.

# 2: Xây dựng cho một tương lai ưu tiên quyền riêng tư

Trong khi bước số 1 đề cập đến việc xây dựng toàn bộ hoạt động kinh doanh quảng cáo của bạn, thì bước số 2 đề cập đến công nghệ thực tế của bạn. Đừng thiển cận khi xây dựng công nghệ quảng cáo của bạn, vì một tương lai lấy người dùng làm đầu là điều sắp xảy ra.

Xem xét:

1. Sự phát triển của luật bảo mật, bao gồm sự phát triển và mở rộng quyền dữ liệu tại chỗ như Ngân hàng mở của Vương quốc Anh và Đạo luật thị trường kỹ thuật số của EU, đặt quyền kiểm soát nhiều hơn vào tay người dùng Web và người tiêu dùng.
2. Các vụ kiện chống độc quyền (như các mục tiêu cơ bản của “Hộp cát bảo mật” trong Chrome ), cố gắng xóa bỏ độc quyền quảng cáo và công cụ tìm kiếm đang tiếp tục của Google.
3. Sự nổi lên của nhóm Công nghệ quảng cáo riêng của W3C, một cách tiếp cận cho Phân bổ riêng có thể tương tác, dựa trên một mô hình mà sự tin tưởng được phân phối cho tất cả các bên liên quan.
   

Những chuyển động này chỉ là phần nổi của tảng băng chìm. Quyền riêng tư không chỉ là một mốt thời sự - mà nó đang trở thành một ưu tiên rõ ràng trong chính phủ của chúng tôi, trong thế giới quan của chúng tôi và trong các doanh nghiệp của chúng tôi.

Là một nhà xuất bản quảng cáo, bạn có một lựa chọn quan trọng để thực hiện:

• Bạn có thể phản ứng: Bạn có thể chỉ mong đợi Google hoặc các mạng của bên thứ ba thực hiện công việc cho bạn và xây dựng công nghệ để đáp ứng với những thay đổi mới. Điều này đặt doanh nghiệp của bạn trước sự phát triển của luật bảo mật và các vụ kiện chống độc quyền. Bạn sẽ trao quyền kiểm soát sản phẩm quảng cáo của mình với hy vọng rằng người khác "biết rõ nhất".
• Bạn có thể hành động: Bạn có thể xây dựng sản phẩm quảng cáo an toàn cho quyền riêng tư của mình bằng cách sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất, bảo mật dữ liệu đó, đảm bảo cảm giác gốc được kiểm soát chặt chẽ và sở hữu toàn bộ dòng doanh thu.
  

Tóm lại - bạn có thể để người ngoài quyết định hoạt động kinh doanh quảng cáo của bạn hoặc bạn có thể sở hữu kết quả và thành công sau đó.

# 3: Xây dựng cho người dùng của bạn

Việc xây dựng một doanh nghiệp quảng cáo hiệu quả bắt đầu bằng việc xây dựng cho người dùng của bạn. Hành vi của người dùng thúc đẩy tất cả các bên trong công nghệ quảng cáo – trải nghiệm người dùng tích cực có nghĩa là mức độ tương tác của người dùng cao hơn, mang lại lợi ích cho tất cả mọi người.

Cookie của bên thứ ba đã cố gắng thu thập thông tin chi tiết về hành vi của người dùng để thực sự cải thiện trải nghiệm của họ. Thật không may, các biện pháp khuyến khích sai lệch đã dẫn đến việc thu thập, sử dụng và phân phối dữ liệu bất cẩn.

Tương lai của công nghệ quảng cáo vẫn quan tâm rất nhiều đến trải nghiệm người dùng, chỉ cần không có hành vi mua bán dữ liệu người dùng một cách liều lĩnh và thao túng sâu cách người dùng trải nghiệm Web. Thế giới ưu tiên quyền riêng tư không có nghĩa là thông tin chi tiết của người dùng biến mất.

Không ai được hưởng lợi từ các quảng cáo hoặc nội dung không liên quan. Và quảng cáo sẽ không biến mất: Web mở và miễn phí đòi hỏi tính bền vững về kinh tế và doanh thu quảng cáo vẫn là lựa chọn hấp dẫn nhất.

Ngay cả trong thế giới ưu tiên quyền riêng tư, thông tin chi tiết về người dùng là chìa khóa để quảng cáo. Đơn giản là chúng sẽ được lấy theo cách khác. Có một thế giới nơi người dùng cuối kiểm soát quyền riêng tư của họ trong khi có trải nghiệm quảng cáo gốc và phù hợp, đồng thời nhà xuất bản giữ lại dữ liệu và doanh thu.

# 4: Làm thế nào để chúng ta đến đó

Đừng phụ thuộc vào sự lên xuống của các bên khác. Cách tốt nhất để chứng minh hoạt động kinh doanh quảng cáo của bạn trong tương lai là xây dựng khu vườn có tường bao quanh của riêng bạn từ đầu.

Điều này đảm bảo bạn:

1. Thu thập hẹp thông tin chi tiết về dữ liệu của bên thứ nhất
2. Có ý thức bảo vệ dữ liệu đó
3. Nhắm mục tiêu cẩn thận và cung cấp trải nghiệm người dùng có liên quan
   

Chia sẻ tài nguyên dữ liệu có giá trị của bạn với các bên bên ngoài không mang lại lợi thế chiến lược và khiến công ty của bạn gặp phải những rủi ro không đáng có.

Bạn không cần phải đánh đổi dữ liệu của mình để lấy doanh thu - việc lưu giữ dữ liệu của bạn trong nhà đảm bảo tuân thủ quyền riêng tư trong khi tối đa hóa doanh thu bằng cách cung cấp các quảng cáo được nhắm mục tiêu, có liên quan bằng cách sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất.

Một tương lai hướng đến quyền riêng tư đang đến. Doanh nghiệp quảng cáo của bạn đã sẵn sàng chưa?