SEO có phải là một trò lừa đảo khổng lồ của một công việc?

Tôi đã viết bài trực tuyến khoảng 4 năm nay và tôi đã học được một chút về “SEO” - blog này và blog của dự án phụ của tôi (dự án phụ của tôi là Boot.dev ) hiện đã kết hợp lưu lượng truy cập khoảng 100 nghìn lượt truy cập mỗi tháng . Tôi chắc rằng có rất nhiều người ngoài kia biết nhiều hơn về việc tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền có liên quan cho các doanh nghiệp hơn tôi, nhưng tôi đã bị thuyết phục về điều gì đó mà tôi muốn do bạn điều hành.

Những người tự xưng là “SEO” có thể cung cấp ít giá trị tiếp thị

Đầu tiên, hãy thừa nhận rằng mọi người đều sử dụng chức danh công việc để có những ý nghĩa khác nhau. Điều đó nói rằng, hầu như mỗi khi tôi nghe ai đó tuyên bố làm việc như một "SEO", họ coi trách nhiệm của họ bao gồm:

• Đề xuất các bản cập nhật kỹ thuật để cải thiện thứ hạng của công cụ tìm kiếm
• Thực hiện nghiên cứu từ khóa
• Phân phối nội dung hữu cơ đến các kênh truyền thông khác nhau
• Tìm hoặc tạo liên kết ngược

Quan trọng hơn, họ thường không coi trách nhiệm của mình bao gồm:

• Thực hiện cập nhật kỹ thuật để cải thiện thứ hạng của công cụ tìm kiếm
• Thực hiện nghiên cứu sản phẩm / thị trường để tìm các từ khóa có khả năng chuyển đổi người dùng
• Viết nội dung blog sẽ xếp hạng cho các từ khóa mục tiêu
• Đăng bài của khách và tăng giá trị cho các cộng đồng trực tuyến khác nhau để đạt được các liên kết ngược một cách tự nhiên

Vì vậy, khi bạn nghe tôi công kích ý tưởng về “SEO”, tôi đang đề cập đến những người sẵn sàng đảm nhận các trách nhiệm trong danh sách đầu tiên, nhưng lại né tránh những người trong danh sách thứ hai. Hãy nói về từng cái một cách chi tiết hơn một chút.

Đề xuất cập nhật kỹ thuật so với triển khai cập nhật kỹ thuật

Hãy nói thẳng một điều, "kỹ thuật SEO" không khó. Hầu hết các nền tảng web sẽ chăm sóc nó cho bạn và nếu bạn thậm chí còn biết một chút về cách thức hoạt động của web, bạn có thể tìm hiểu về 80% quan trọng nhất của nó chỉ trong vài phút.

Trang web của bạn nên:

• Tải nhanh chóng và hiệu quả
• Hoạt động tốt trên thiết bị di động và máy tính để bàn
• Có sơ đồ trang web và nguồn cấp dữ liệu RSS
• Có cấu trúc menu thân thiện với người dùng
• Liên kết nội bộ với nội dung liên quan nếu thích hợp

Tôi có bỏ lỡ điều gì không? Có thể. Nhưng hầu hết những thứ khác cũng không quá quan trọng và sẽ có tác động không đáng kể đến thứ hạng của bạn, đặc biệt là trên một trang web nhỏ hơn.

Điểm tôi đang đưa ra là hầu hết các “SEO” đều sử dụng cùng một danh sách kiểm tra 15 mục ngu ngốc và sẽ cho bạn biết bạn đang vi phạm những quy tắc nào. Thật không may cho bạn, đó là khoảng 2% công việc.

Trên thực tế, việc thực hiện tất cả những thay đổi đó là nơi “SEO” sẽ tăng thêm giá trị - và một số trong số đó làm được, nhưng nhiều người trong số họ không.

Thông thường, điều này có nghĩa là biết cách viết mã, nhưng đôi khi nó chỉ có nghĩa là bạn đã quen thuộc với các công cụ web mà trang web sử dụng.

Thực hiện nghiên cứu từ khóa so với nghiên cứu sản phẩm / thị trường

Điều này phức tạp hơn một chút - có lẽ tốt nhất là nghiên cứu sản phẩm không phải là vai trò của SEO. Nghiên cứu sản phẩm là một công việc lớn và cả một nhóm có thể dành phần lớn thời gian hàng ngày chỉ để nói chuyện với khách hàng và lên kế hoạch bán hàng cho họ.

Nói cách khác, người (hoặc nhóm) tiếp thị sản phẩm của bạn có thể cần phải là người quyết định cụm từ khóa nào có giá trị đối với doanh nghiệp của bạn. “Người làm SEO” của bạn sẽ không có đủ thông tin để đưa ra những quyết định đó. Vấn đề là, một khi các cụm đó được xác định chính xác, thì thực hiện nghiên cứu từ khóa là một trong những công việc dễ dàng nhất trên thế giới. Nó đơn giản như kéo lên SEMrush, Ahrefs hoặc thậm chí chỉ Google Keyword Planner và tìm kiếm các từ khóa liên quan có tỷ lệ tốt giữa lưu lượng truy cập hàng tháng, độ khó xếp hạng và mức độ liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Vậy bạn nên làm gì? Nó thực sự khá đơn giản, bạn nên tham gia nhóm tiếp thị / sản phẩm nội bộ của mình và dành 15 phút cần thiết để hướng dẫn họ cách nghiên cứu từ khóa. Họ sẽ nhanh chóng tạo danh sách từ khóa chất lượng cao để người viết nội dung của bạn nhắm mục tiêu có liên quan hơn mà bất cứ điều gì mà một “SEO” chuyên dụng đưa ra.

Tạo nội dung hữu cơ

Nếu một “SEO” thực hiện nhiệm vụ quan trọng nhất để tăng lưu lượng truy cập có liên quan, đó là viết (hoặc phác thảo) các bài báo tuyệt vời trả lời các câu hỏi của khách hàng, thì tôi không có gì phải phàn nàn. Vấn đề là có quá nhiều SEO tự xưng là “chuyên” về “SEO” và họ coi việc viết nội dung ra khỏi phạm vi công việc của họ. Họ muốn tập hợp một số kế hoạch cấp cao, sau đó đưa ra danh sách các từ khóa cho nhóm tiếp thị. Đây là một cách rất kém hiệu quả để đạt được lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

Theo ý kiến của tôi, các nhà tiếp thị SEO giỏi nhất sẽ thường xuyên tự viết và chỉnh sửa nội dung, nếu không vì lý do gì khác ngoài việc tìm ra cái gì đang hoạt động và cái gì không. Sau đó, họ có thể mở rộng quy mô hoạt động bằng cách tạo lịch trình nội dung cho một nhóm các nhà văn.

Phân phối nội dung

Phân phối nội dung như một nhiệm vụ không yêu cầu kỹ năng đặc biệt - nó thường có thể được tự động hóa. "Như một nhiệm vụ", tôi có nghĩa là công việc thực tế liên quan đến việc tiếp cận các cộng đồng trực tuyến, những người có ảnh hưởng hoặc nhà xuất bản khác nhau và thông báo cho họ về nội dung mới của bạn.

Mặt khác, việc tập hợp một kế hoạch và sau đó thực hiện kế hoạch đó một cách hiệu quả thông qua một quy trình làm việc được ghi chép đầy đủ sẽ cần một số kinh nghiệm. Biết được cộng đồng nào sẽ quan tâm đến nội dung của bạn và lập một kế hoạch lặp lại để tiếp cận những người đó một cách hiệu quả không phải là đi dạo trong công viên. Nó có nghiên cứu khách hàng nghiêm túc. Một lần nữa, chúng tôi gặp phải vấn đề là SEO trung bình không phải là chuyên gia về sản phẩm đang được nhắm mục tiêu.

Một “SEO” giỏi chỉ là một nhà tiếp thị giỏi vào cuối ngày, và để thành công, họ cần hiểu biết sâu sắc về những người mà họ đang cố gắng tiếp cận. Nếu họ làm vậy, họ có thể sẽ làm rất tốt việc phân phối nội dung.

Phát triển một hồ sơ liên kết ngược

Trong những ngày đầu của công cụ tìm kiếm, điều quan trọng nhất là mật độ từ khóa. Về cơ bản, bạn sẽ chỉ sử dụng từ khóa bạn muốn xếp hạng rất tự do trong các trang web của mình và sẽ xếp hạng tốt. Kể từ khi thuật toán Pagerank đột phá của Google được phát hành, số lượng (và chất lượng) của các trang web khác liên kết đến trang web của bạn quan trọng hơn rất nhiều. Ngày nay, nó thậm chí còn liên quan nhiều hơn thế. Rất may, Google cũng sử dụng các chỉ số trải nghiệm trang.

Vì vậy, vào cuối ngày, rất đơn giản, có 3 điều chính để đảm bảo rằng bạn đã trang trải nếu bạn muốn xếp hạng.

1. Trang của bạn trả lời mục đích tìm kiếm của từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu (cung cấp giá trị, không nhồi nhét từ khóa)
2. Trang của bạn thực hiện rất tốt khi mang lại giá trị đó bằng cách chuyên sâu và có trải nghiệm người dùng tuyệt vời
3. Các trang khác trên internet liên kết đến bạn như một tín hiệu bổ sung rằng bạn đang cung cấp giá trị

Nếu đôi khi bạn lẩn quẩn trong / r / seo như tôi, bạn sẽ thấy câu hỏi tương tự thường được hỏi, “làm cách nào để tôi có được các liên kết ngược đến nội dung của mình”? Hầu hết mọi người trong ngành gọi loại hình xây dựng backlink này là “SEO ngoại vi”, và hầu hết mọi người sẽ cho bạn biết có 2 cách chính để làm điều đó.

1. Chủ sở hữu trang web gửi email lạnh lùng và yêu cầu / trả tiền cho các liên kết.
2. Khách đăng bài trên trang web của người khác và lẻn vào các liên kết trở lại trang web của bạn.

Tôi tin rằng cả hai cách tiếp cận này đều hấp dẫn.

Tôi chưa bao giờ thực sự gửi email cho bất kỳ ai để yêu cầu họ bao gồm một liên kết đến trang web của tôi, nhưng tôi đã bỏ qua 100% yêu cầu mà tôi nhận được từ những người khác và tôi nhận được rất nhiều yêu cầu. Tôi cũng đã theo dõi hàng trăm người trong một số cộng đồng SEO trực tuyến phàn nàn rằng tiếp cận lạnh lùng có tỷ lệ thành công cực kỳ thấp.

Đối với việc đăng bài của khách, tôi không nghĩ đó là một cách tiếp cận tồi tệ, nhưng tôi vẫn nghĩ rằng nó kém hiệu quả hơn những gì tôi đã làm.

Những gì tôi làm: Không nỗ lực đặc biệt để có được các liên kết ngược

Tôi đã có nhiều thành công hơn khi tập trung hoàn toàn vào “SEO tại chỗ” và phân phối nội dung. Ý tôi là, thay vì lãng phí thời gian của tôi để gửi tin nhắn trực tiếp và gửi email cho mọi người để liên kết đến một bài báo tồi tệ, tôi chỉ cố gắng hết sức để viết những bài báo tuyệt vời. Sau đó, nếu bài viết hay và tôi đang thực hiện tốt công việc phân phối nó đến các cộng đồng thực sự đưa ra quan điểm về chủ đề này, thì mọi người trong cộng đồng đó sẽ liên kết với nó. Nếu họ không thích nó, họ sẽ không, và tôi cần phải viết một cái gì đó tốt hơn.

SEO là một kênh phát triển tuyệt vời, chỉ cần cẩn thận với người bạn làm việc

SEO là một kênh phát triển tuyệt vời cho dự án phụ của tôi, Boot.dev . Nó cho phép tôi tìm kiếm những khách hàng quan tâm đến những gì tôi đang xây dựng một cách ổn định theo thời gian. Tôi không đánh giá cao SEO như một kênh tăng trưởng, tôi đang loại bỏ một số thực tiễn ngành xấu (hoặc có thể chỉ là lỗi thời) có thể gây hại cho các doanh nghiệp nếu họ không quen thuộc với không gian này.

Tóm lại, nếu “nhân viên SEO” của bạn tin rằng toàn bộ vai trò của họ chỉ là nói cho người khác biết những gì họ cần triển khai, tạo, phân phối hoặc trả tiền để xếp hạng, thì có lẽ họ không phải là một người làm SEO tuyệt vời. Mặt khác, nếu họ tối ưu hóa trang web của bạn một cách cá nhân, viết nội dung tuyệt vời và chia sẻ nó đến các kênh có liên quan, họ có thể đáng giá.

© Lane Wagner 2022 | Github | Twitter