Bộ phim Barbie tồn tại để bán Barbies

Có thể nói gì về Bộ phim Barbie mà chưa được nói?

Bộ phim đến với chúng ta trong một thời kỳ đầy biến động, và các nhà báo đã sử dụng thời lượng phát hành rộng rãi của nó để đưa ra nhiều bài bình luận về địa chính trị và kinh tế xã hội.

Giá trị của Chủ nghĩa hiện thực Vs Chủ nghĩa thoát ly đã được thảo luận , vì Barbie sẽ được phát hành cùng ngày với một bộ phim tâm trạng và buồn bã hơn của Oppenheimer ( NB , AMC cho biết hơn 20.000 khán giả đã đặt trước hai bộ phim cho hai bộ phim).

Chủ nghĩa đế quốc Trung Quốc cũng được đề cập đến trong bối cảnh tranh cãi về đường 9 đoạn (nguồn gốc của xung đột biên giới trên biển), trong đó Việt Nam chặn việc thả Barbie và Philippines yêu cầu làm mờ đường này.

Cuối cùng, bộ phim ra mắt khi Hollywood đang phải vật lộn với doanh thu bán vé sụt giảm và một cuộc đình công lớn của người lao động . Barbie có nên suy nghĩ về Trí tuệ nhân tạo , bình đẳng kinh tế và buôn bán tình dục không? Có lẽ là không, nhưng chúng ta đang ở đây.

Tôi có ý kiến hạn chế về những điều trên, ngoài điều hiển nhiên ( làm điều xấu là điều xấu ). Điều tôi băn khoăn là bộ phim được đóng khung như bất cứ thứ gì khác ngoài một mưu đồ tiếp thị. Khi làm như vậy, nó cố gắng trút bỏ gánh nặng mà thương hiệu lẽ ra vẫn phải chuộc lỗi rất nhiều.

Giám đốc Barbie Greta Gerwig gần đây đã được New York Times phỏng vấn . Đó là một bài đọc tuyệt vời, nhưng phần dưới đây nổi bật như một sự hiểu lầm khó hiểu về các lực lượng đang diễn ra ở đây.

Nếu có một kiểu nghiêm túc nào đó từng ngăn cản một đạo diễn “bán hết vé”, thì chính sự nghiêm túc đó giờ đây đã ngăn cản họ nghĩ về khái niệm đó. […] Bộ phim là sự tôn vinh Barbie và lời xin lỗi ngầm dành cho Barbie. Đó là một công việc khổng lồ của công ty và một dự án cá nhân kỳ lạ, hài hước. Đó là một tác phẩm xa hoa màu hồng và polyme tưng bừng, hiệu quả không thương tiếc mà ngôi sao dẫn đường hóa ra lại là sự chân thành của chính Gerwig. “Mọi thứ có thể là cả hai/và,” cô ấy nói. “Tôi đang làm điều đó và lật đổ điều đó.”

Đoạn này không có ý nghĩa gì. Greta Gerwig đang cháy hàng. Chẳng có vấn đề gì với việc đấy cả; cô ấy là một giám đốc thành công và chu đáo, với thành tích vững chắc, đang tìm cách thăng cấp và tạo dựng tên tuổi cho mình.

Nhưng chúng ta không thể giả vờ rằng mục đích của Phim Barbie® được Cấp phép và Phê duyệt Mattel™ không phải là để bán thêm búp bê Barbie. Khi Gerwig nói “ Tôi đang làm việc này ,” thì việc cô ấy đang làm là tiếp thị , và tiếp thị không bao giờ là hơn chính nó.

“ Subverting The Thing ”, theo định nghĩa, có nghĩa là làm một bộ phim khiến Barbies không còn hấp dẫn đối với công chúng, bởi vì The Thing là một món đồ chơi cần bán để kiếm tiền cho các cổ đông của Mattel.

Bất cứ điều gì khác vẫn là “ Làm điều đó ” : tiếp thị một sản phẩm với một góc độ mới, mạnh mẽ, để làm cho nó trở nên ngon miệng trở lại đối với những bậc cha mẹ đã hết yêu búp bê. Trên thực tế, thực sự Subverting The Thing sẽ là Làm The Thing như cách đây 50 năm, chủ nghĩa phân biệt giới tính không hấp dẫn và tất cả. Sau đó, không ai muốn mua Barbie.

Willa Paskin (người đã viết đoạn trích dẫn ở trên) tự mình viết nó hay nhất, nhưng lại ngại tạo ra mối liên hệ trực tiếp: bộ phim “ nói trực tiếp với phụ nữ, đặc biệt là các bà mẹ, về sự không thể hoàn hảo… ” Nhưng tại sao? “ …để chúng ta có thể cảm thấy tuyệt vời khi mua những búp bê Barbie hoàn hảo cho con mình. ”

Do đó, không có gì đáng ngạc nhiên khi bộ phim Barbie hay. Nó phải tốt, nếu không nó sẽ không thành công trong việc tiếp thị.

Và đó là vấn đề với cuộc thảo luận xung quanh Bộ phim Barbie: đây vẫn là công ty đã bán búp bê với cuốn sách có tựa đề “ cách giảm cân ” . Cũng chính công ty sản xuất đồ chơi cho bé gái đó đã vui vẻ nói rằng “ toán học rất khó ” . Và đó là chưa kể đến những vấn đề rõ ràng “phụ nữ quyến rũ, sẵn sàng để mắt đến, nóng bỏng, tóc vàng, gầy, đi giày cao gót”.

Cũng giống như Tháng tự hào trở nên phổ biến đối với các tập đoàn , 51% dân số thứ hai đồng ý rằng quyền của người đồng tính là quyền con người , phong trào nữ quyền cũng đang bị các tập đoàn nắm lấy . Nếu việc trao quyền trở nên không có lợi, những đạo diễn như Gerwig sẽ làm những bộ phim quảng bá “Giá trị gia đình” trong nháy mắt. Và họ sẽ nói “ Mọi thứ có thể là cả hai/và. Tôi đang làm điều này và lật đổ điều đó. ”

Barbie là một bộ phim tuyệt vời. Nó vui. Đừng cố giả vờ đó là bất cứ thứ gì khác ngoài quảng cáo.

Cũng được xuất bản ở đây .