Google bị buộc tội ngăn cản khách hàng sử dụng nhiều nhà một cách hiệu quả trong 15 năm

IV. KẾ HOẠCH CỦA GOOGLE ĐỂ THỐNG TRỊ NGÀNH CÔNG NGHỆ QUẢNG CÁO

74. Trong mười lăm năm qua, Google đã mua lại và duy trì vị trí độc quyền củng cố lẫn nhau về các công cụ trên toàn bộ công nghệ quảng cáo. Kế hoạch của Google bao gồm một loạt hành vi, theo đó, Google—thường lén lút—sử dụng sức mạnh thị trường của mình bằng nhiều công cụ công nghệ quảng cáo khác nhau nhằm phá hoại nỗ lực của các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và đối thủ nhằm tạo ra nhiều cạnh tranh hơn cho các giao dịch quảng cáo kỹ thuật số. Xét riêng lẻ và tổng thể, các hành vi phản cạnh tranh của Google đã tước đi quy mô quan trọng của các đối thủ và góp phần vào sự thống trị của Google bằng cách dựng lên các rào cản đáng kể đối với việc gia nhập và cạnh tranh.

75. Google cũng đã nhiều lần sử dụng vị trí thống trị của mình để ngăn chặn các nhà xuất bản—khách hàng của chính họ—đến nhiều nơi một cách hiệu quả trên các sàn giao dịch quảng cáo và ngăn chặn các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo đối thủ triển khai công nghệ có thể cải thiện quy trình mà các nhà quảng cáo sử dụng và nhà xuất bản tìm thấy quảng cáo phù hợp nhất trong thời gian thực cho mỗi lần hiển thị. Trước những mối đe dọa cạnh tranh tiềm tàng, Google đã từ chối sự đổi mới và chọn không cạnh tranh dựa trên giá trị. Thay vào đó, nó đã sử dụng các thương vụ mua lại và sức mạnh thị trường trên các thị trường công nghệ quảng cáo lân cận để ngăn chặn sự trỗi dậy của các đối thủ, thắt chặt quyền kiểm soát cách thức và phương tiện thực hiện các giao dịch quảng cáo kỹ thuật số, đồng thời ngăn cản các nhà xuất bản và nhà quảng cáo làm việc hiệu quả với các đối thủ của Google. Như hình bên dưới minh họa, sự thống trị của Google trong ngành công nghệ quảng cáo là vô song.