Так що колись рекламодавці покладалися на інстинкт кишечника, захоплюючі фрази і просто трохи удачі, щоб сформувати свої рекламні програми.Це були різні часи. Але тепер у нас є проблема: будь-яка рекламна кампанія лише настільки хороша, наскільки якість даних, на яких вона побудована. Ось де входить управління даними, незаспіваний чемпіон - підтримка цілісності, структури та ясності даних.Не супергерой з капотом, управління даними - супергерой в рекламі. Технологічний хаос без управління Розглянемо спробу ініціювати нову маркетингову кампанію, засновану на обманливих даних клієнтів, які є неправильними, подвійними або недійсними. Без належного управління даними, багато брендів проводять маркетингові кампанії без будь-якого рівня довіри, що дані, пов'язані з їх аудиторією, є дійсними.Кожна маркетингова кампанія викидається з трохи більше, ніж освіченим припущенням про те, чи є знання дійсними та вірогідними, тому що дані бренду та клієнтів можуть надходити з багатьох різноманітних кутів і через стільки інструментів, систем і платформ, які не є послідовно тісно пов'язаними. Деякі дані мають транзакційний характер, постійно переміщуються або переконфігуруються, в той час як інші стоять непомітно і застійно.Коли безладні, непідконтрольні дані приймають ваші світи даних, вони затоплюють ваші системи невідповідністю, помилками і плутаниною хаосом. Ця випадкова ситуація не тільки перешкоджає очікуваним рівням конверсії, але й шкодить ефективності кампанії.Рекламодавці стають менш ефективними, потрапляючи в неправильний сегмент, відправляючи бантери та неправильно привласнюючи бюджети.Результат може перетворити успішну кампанію на фінансову катастрофу. Сила чистих, керованих даних З іншого боку, коли дані добре управляються, вони переходять від тягаря до користі і стають надійними, корисними і дієвими. Рекламодавці можуть розробляти точні профілі клієнтів, точно сегментувати аудиторії та запускати рекламні кампанії на місці. Коли дані чисті, ви точно знаєте, хто ваш клієнт, що вони хочуть, і коли вони хочуть. Контрольовані дані дають менеджеру кампанії впевненість в тому, що те, що він бачить, є реальним, а не припускається. Він забезпечує безперервність на різних платформах, яка необхідна в епоху, коли дані регулярно передаються декільком інструментам і відділам. Від силоїдної інформації до уніфікованого інтелекту Силоси даних є однією з основних проблем для рекламних технологій. Кожен відділ, інструмент або база даних служить своїм власним контейнером інформації, дотримуючись свого набору правил і рамок. Маркетинг не пов'язаний з продажами. Всі ці окремі точки дотику створюють роз'єднану структуру клієнта. Завдяки управлінню даними ви використовуєте скоординований і перекладач різновидів. Після того, як існує чіткий інвентар даних, реклама може охарактеризувати потік даних протягом усього досвіду, від джерела даних до зберігання даних. Вони можуть побачити, де дані походять, що було змінено, і якщо вони використовуються або де вони будуть використані. Купівля та виконання реклами багато в чому залежить від швидкості прийняття надійних рішень, а іноді це питання мілісекунд у рамках цифрової кампанії. Секретний соус за персоналізацією Ви коли-небудь запитували, як Netflix знає, що ви хочете подивитися далі? Або чому ця пара взуття, на яку ви натиснули минулого тижня, тепер зручно рекламує у вашому Instagram feed? Це персоналізація і вона процвітає або впаде на дані, які є точними. персоналізація не може існувати з поганими або відсутніми даними. Ви не можете надавати рекомендації клієнтам, якщо ви їх не знаєте. Для хорошого рекламного агентства, дивлячись на уподобання, поведінку або тенденції, не знаючи, які заяви є неправдивими або неповними, надзвичайно звільняє. Персоналізація дозволяє відправляти повідомлення, засноване саме на клієнтській подорожі, а також надавати щось, що відчувається як налаштований контент. І це не просто хороший маркетинг. Запобігання катастрофам даних, перш ніж вони стануть загрозою Управління даними - це не тільки поліпшення продуктивності, це також чудова стратегія оборони. Розглянемо потенційні наслідки використання застарілих даних клієнтів. Помилкові адреси. Помилкові імена. Надіслати комусь, хто живе в тропіках, промоцію на зимові пальто. Ці помилки не тільки погано виглядають, вони впливають на репутацію бренду і можуть призвести до втрати доходу. Завдяки ефективним перевіркам якості даних та політиці управління даними компанії можуть зловити помилки, перш ніж використовувати ці дані в кампанії. Компанії можуть вирішувати, хто «власник» даних, хто управляє даними і як вони зберігаються. менше ризику і, сподіваємося, менше шкоди бренду для клієнта. Краще бути проактивним і впливати як на бренд, так і на досвід клієнта. Нарешті, і варто згадати, що політики управління даними допомагають з дотриманням правил конфіденційності, які, здається, збільшуються з кожним днем. Як хороше управління робить рекламні витрати розумнішими Рекламні бюджети часто вузькі, і кожен долар повинен створювати вплив. З поганими даними ви відправляєте гроші на двері, щоб орієнтуватися на неправильну аудиторію і генерувати кліки, які не конвертують. Кампанії можуть бути спрямовані на правильних людей, на правильних платформах і з правильним повідомленням.Маркетологи досягнуть поліпшення доходів від витрат на рекламу, не витрачаючи більше, ніж вони зазвичай роблять. Вимірювання, такі як ROI, показники конверсії та вартість протягом усього життя клієнта, насправді значать щось, якщо ви знаєте, що основні дані надійні. Коли звітування є точним, ви можете бюджетувати розумніше, цільово ефективніше, і повідомляти більш чітко.В результаті, реклама буде переходити від того, щоб бути гіпотетичною грою, в стратегію з інформацією про дані, що послідовно доставляє. Створення культури відповідальності за дані Однією з найбільш недооцінених переваг впровадження управління даними в рекламних технологіях є зміна культури, яка відбувається.Коли всі знають важливість якісних даних - від стажера до генерального директора - це змінює поведінку. Команди стають відповідальними.Процеси стають ясними.Люди перестають працювати в силосах і починають співпрацювати на основі спільного контексту. Ця культурна зміна не відбувається за одну ніч - це займає час, освіту, хороше керівництво і хорошу політику; але як тільки зміна відбувається, вона стає вбудована в високопродуктивні стратегії рекламних технологій. Всі чітко знають про їхню роль у захисті та поліпшенні якості даних, що дозволяє кампаніям не тільки добре справлятися, але і трансформуватися і розвиватися, коли вони стають розумнішими з плином часу. Висновок У високошвидкісному, алгоритмічному світі рекламних технологій, дані є життєвою кров'ю. Не будь-які старі дані, однак. Чисті, регульовані, високоякісні дані. Але з ним бренди можуть розкрити справжній потенціал своїх платформ, об'єднатися з клієнтами і забезпечити, щоб вони розтягували прибуток від своїх маркетингових витрат. Управління даними може не вигравати нагороди. Він не привертає увагу або похвалу, яку він заслуговує. Але це потужний двигун, який працює на тлі, гарантуючи, що дані, які забезпечують ваші кампанії, готові, надійні та реальні. Для брендів, які щиро прагнуть до продуктивності, довіри клієнтів та сталого зростання, настав час підняти управління даними і поставити його на світло, де він належить!

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

Read My Stories

Це аудіо створено мовою оригіналу історії!

Надто довго; Читати

Make resilience your competitive advantage

Data Governance In Advertising Technology: Enhancing Campaign Performance Through Better Data

About Author

КОМЕНТАРІ

ПОВІСИТИ БИРКИ

ЦЯ СТАТТЯ БУЛА ПРЕДСТАВЛЕНА В

Related Stories

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps